肖战压轴vs王俊凯湿身，特仑苏才是跨年真神？

作者/小柒

肖战时隔五年再度回归东方跨年，一曲《得闲谨制》嗨翻全场，#肖战被抬起来也唱得好稳啊#、又见红海#刷屏热搜。

浙江卫视跨年上演意外惊喜：李川在演唱结束后现场向锤娜丽莎求婚，观众直呼好嗑。

湖南卫视邓超威亚吊着"GOGOGO"出场，全开麦连炸三首，改编歌词加入魔性口号"亚比，嗷呜，gogogo"。

江苏卫视以王俊凯《Beautiful》湿身热舞水舞台开场，#王俊凯湿身#引爆热搜。

北京卫视由王源开场《牧童》，张艺兴则在运河畔上演融合舞台。

B站跨年以创新戏曲《三打白骨精》收获观众"太牛了""封神"等好评。

央视也凑流量局，邓为周深宋威龙扎堆，直接拿捏视线。

肖战vs张艺兴

谁才是全村的希望？

跨年晚会哪家强？光数明星脸已经过时了。

比的是平台年度成绩单和来年计划书，每一笔都算得很清楚。

湖南卫视的思路是内部循环，自产自销。

那英来自《歌手2024》，王心凌、陈楚生是《乘风》和《披荆斩棘》的代表。

王鹤棣的登场，则直接关联2026年的待播剧《咸鱼飞升》，跨年现场成了最贵预告片。

王嘉尔与时代少年团的跨代际同台合作了《对你爱不完》；时代少年团还带来了《冬日来信组曲》；华晨宇则与《声鸣远扬》全国6强合作了《我管你》。

东方卫视玩的是精准爆破加情怀杀。平台对肖战进行超高规格的单独宣发，连发多条历年舞台视频，这背后是实实在在的利益绑定：肖战主演的《藏海传》今年在东方卫视播出，拿了收视第一。情怀牌则打给了《我和春天有个约会》剧组重聚，丽花皇宫场景，唤起全员记忆。

江苏卫视的策略十年如一日：押注唱将，深耕音乐。周深、薛之谦、张韶涵、毛不易，全是自家王牌音乐IP《音乐缘计划》的常客。王俊凯连续四年在这跨年，粉丝都快把这当娘家了。而李宇春第二十一次在零点压轴，以《皇后与梦想》《无价之姐》《冬泳》的歌声，再次成为跨年夜的老搭档。

浙江卫视的嘉宾阵容都是自家综艺常驻，《奔跑吧》和《种地吧》跑男家族加十个勤天全员集结，哈妮克孜、柯淳等人来自《无限超越班》，三个王牌IP，依旧是平台金疙瘩。

B站跨年则紧贴社区属性，在情怀和新潮之间找平衡。

周深是连续第七年登台的"自己人"，鞠婧祎则契合古风圈层。让《宝莲灯》曹骏和《魔幻手机》舒畅同台，要的就是那句"我的童年回来了"。

北京卫视和央视，一个深耕城市文化，一个打造国民IP。北京卫视让张艺兴玩转M-POP国风，让王源的话题发酵出圈；央视则呈现了陈都灵、宋威龙合唱《想把我唱给你听》的养眼舞台。

买下三台跨年夜

特仑苏用意何在？

看似热闹，但跨年IP还是一门好生意吗？

据一位业内人士爆料，今年东方卫视跨年招商只有去年的三分之一，商业价值缩水严重。

能扶一把平台，买得起跨年夜的不多，特仑苏属于最壕的那个。

拿下江苏，东方，北京卫视，"一对三"不是单纯砸钱，而是一套精准的全域覆盖布局。

东方覆盖的都市摩登人群、江苏的高质感调性、北京卫视的合家欢风格，刚好对应中国主流家庭跨年夜的不同观看选择，拼出完整受众覆盖网。品牌还延伸赞助至抖音美好惊喜夜，实现台网联动的全方位触达。特仑苏将"让更好发生"的主题转化为新年仪式感符号，不管你看哪台跨年，都能被它包围和充斥。这一切，也在为全民在跨年至春节期间的买买买蓄力。

此外，特仑苏代言人靳东现身东方卫视跨年，还提前释出祝福视频，刚好贴合品牌的信赖感与温情调性。落到实际销售转化上，核心就放在了易烊千玺和他主推的嗨MILK新品系列，靠着定制语音卡这类周边撬动粉丝消费。最近这款新品的讨论度，正好说透了特仑苏的思路，把宏大的品牌叙事，悄悄转化成了大家能切实感知的购买理由。

特仑苏的跨年赞助算不上简单的广告轰炸，先靠晚会实现广泛触达，积累品牌声量，再借着具体产品的功能价值和情感联结，一步步完成从看到、认同到购买的转化闭环。这是一场针对不同家庭角色、不同消费场景的立体沟通，每个环节都有清晰的对应思路。

特仑苏忙着铺广度、挖深度，其他品牌也各有各的打法。

东方卫视的都市社交调性，同样吸引着首席特约合作伙伴Soul APP长期驻守。其联动《朤月东方・滴水映月夜》中秋晚会发起话题互动，为用户送上明星签名照福利。

京东和湖南卫视的合作走极致效率路线，目标很明确，就是把晚会流量转化成实际订单。

千万豪礼、十亿红包都是引流的钩子，骐骥红穿搭主题搭配同步上线的购物专区，直接把观众跨年的兴奋劲儿，变成了新年第一笔消费订单。对京东来说，跨年晚会算不上纯粹的综艺，更像是一场持续数小时的沉浸式超级直播带货场。

王老吉则走了文化寄生的长线路径，深度融入芒果生态全年内容里，《歌手2025》里是吉时补给站，《披荆斩棘2025》里是哥哥们的佐餐伴侣，它和湖南广电的年度整合营销案例还拿了奖。品牌不纠结跨年夜这一晚的销量，核心是想让大家提到春节、聚会这类喜庆场景时，能下意识想到它，慢慢把品牌符号沉淀在用户认知里。

预算更聚焦的品牌，打法也更精准锐利。

乐道汽车牵手浙江卫视，看中的是《奔跑吧》这类IP的合家欢属性，刚好和自身为家庭而生的定位契合，还能精准覆盖江浙沪这个车主核心聚集区的核心市场。晚会里直接送出车辆使用权当福利，本质就是在最匹配的场景里，给最精准的潜在客群做深度产品体验。

千问冠名B站是一场精准的圈层对话，把复杂的AI视频生成功能，包装成了为新年干杯的趣味互动，让年轻用户在参与过程中自然感知产品。这款产品公测30天月活就突破4000万，这次合作正是瞄准B站超80%的95后用户群体。它不摆金主的架子，反倒以伙伴身份融入平台青年文化，找对了贴合圈层的沟通方式。

品牌与平台基于调性的深度绑定正在成为常态。

在北京卫视"国风+城市"的叙事下，就聚集了气质相投的品牌矩阵：除了冠名的特仑苏，北汽极狐连续两年以联合特约身份植入跨年及音综《一起开麦吧》，青花汾酒则赞助文化节目《书画里的中国》。它们并非简单曝光，而是各取所需，共同充实着平台独特的商业生态。

这么盘下来，跨年赞助的玩法早就升级了。如何找到最大的人群，才能托得起销量数字！！

跨年互动设计

要的就是消费闭环

今年的跨年，舞美和互动设计里，藏着一条从看到买的完整链路。

还是先说特仑苏，它在东方卫视，与都市夜景、AI投影倒计时深度融合；在江苏卫视，它的视觉与高端镜面舞台浑然一体；在北京卫视，它的视觉元素又契合了国风与温情的叙事。

一通操作下来，特仑苏想占有的不只是屏幕时间，更想击穿观众对新年仪式感消费的心智。

浙江卫视冠名商乐道汽车，通过赠送晚会门票、在App上线"分1.1亿新年好礼"及试驾有奖等活动，将"为家庭而生"的品牌理念与跨年合家欢场景结合，并送出车辆使用权大奖，以此提升新品牌认知并瞄准潜在家庭用户。

B站跨年的核心是造一个年轻人愿意沉浸的结界。

独家冠名商千问APP，把它的AI视频生成功能变成"为新年干杯"的互动游戏，线上发红包，线下十城联动干杯，完成了从虚拟体验到实体狂欢的闭环。

而把"消费闭环"玩得最彻底的，毋庸置疑是湖南卫视。

京东连续第三年冠名，提供了包含汽车、黄金在内的千万豪礼和10亿红包，并首创"骐骥红"穿搭主题，引导观众实时上App购买同款。王老吉则通过小程序挑战赛等方式，把"吉文化"深度植入。当弹幕祝福能变成舞台烟花时，消费的热情也被同步点燃了。

至于央视，其与品牌的合作则深度融入平台的文化叙事中。长期合作伙伴贵州茅台，其合作已从常规广告延伸至深度内容共创，包括独家冠名播出聚焦传统工艺的电视剧《乌蒙深处》、荣获白玉兰奖的文化节目《简牍探中华》，以及联合主办融合"酒旅文化"的"黄小西T²音乐与艺术节"。这类合作共同强化了厚重的文化气韵与国民品牌形象。

以跨年之名

打响2026平台内容大战

当然，跨年晚会IP的目的，要卖货，也要为2026年的全民布局摇旗呐喊！

芒果台延续"综N代+剧集"的双核驱动。《乘风2026》《歌手2026》《大侦探》十周年创新季及回归的《全员加速中2026》构成基本盘，配合待播剧集联动，以构建内部流量循环。此外，《花儿与少年8》因网传嘉宾叶童、蒋欣、张凌赫等人而持续引发讨论。

浙江卫视的核心布局仍围绕综N代展开，《奔跑吧14》《种地吧4》《王牌对王牌》《天赐的声音》及垂类节目《无限超越班》《嗨放派》是拳头产品。

剧集方面，手握中国蓝剧场开年大剧《长河落日》等作品，拓展内容广度。

东方卫视在2026年将继续依托《极限挑战》等老牌综艺，并深化在垂直领域的布局，如环保纪实节目《一路前行》及与腾讯视频联合出品的职场观察类真人秀《令人心动的offer》。

江苏卫视在《音乐缘计划》《打歌2026》《音你而来》等音乐IP之外，也储备了《生命树》《云襄传之将进酒》《海边的秘密》等剧集，强化"品质演唱+王牌大剧"的平台定位。

北京卫视继续围绕"国风+城市"叙事，除《博物馆之城》，还有音综《一起开麦吧》、聚焦书画的文化节目《书画里的中国》，以及《大使的宝藏家宴》、《暖暖的味道》等美食生活节目。

央视2026年的重点剧集包括《伟大的长征》《主角》《造城者》《太平年》《生命树》等，题材覆盖革命历史、文化传承与年代改革。

这样看，2026年各大平台的内卷大戏，早已打响！如何激活老IP新的内容活力和商业价值，如何孵化和引入新IP成为发展引擎，好的内容产品的流量、质感、商业转化力缺一不可！

在跨年夜的钟声里，希望各大平台拿出支棱的决心和勇气！拿下新的一局！