迎新的岁末，" 总结 " 与 " 盘点 " 是绕不开的关键词。在书海中，专业机构、行业协会、媒体组织等发布的各类 " 书业发展报告 "" 图书排行榜 "，就如一座座露出水面、形态各异的 " 图书岛 "。将 " 岛屿 " 连接起来，便是 2025 年一整年的图书及阅读生态。

读者对获取信息、广义阅读的需求从未消失，但正在重新分配 " 时间 " 和 " 注意力 "。中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，中国网络视听用户规模高达 10.91 亿人，并支撑起超过 1.2 万亿规模的网络视听市场，展现出 " 长视频、短视频、直播、音频 " 深度融合、共同满足读者多元需求的业态；中国音像与数字出版协会发布的《2024 年中国有声阅读发展报告》显示，有声阅读市场规模从 2021 年的 85.55 亿元，增长到 2024 年的 123.70 亿元，有声书市场正迎来蓬勃发展的时期；中国新闻出版研究院出炉的《2024 — 2025 年中国数字出版产业年度报告》显示，中国数字出版产业整体收入超 1.7 万亿元，同比增长 8.07%，电子书规模正在扩容。同时，北京开卷发布的数据显示，2025 年 1 至 9 月整体图书零售市场码洋同比下降 1.24%，实洋同比下降 2.60%。换言之，读者的时间和注意力，正被纸质书之外的视频、播客、电子书、有声书等内容产品所抢占。

" 文创 "、" 播客 " 和 "AI"，成为塑造 2025 年图书业生态的 " 新变量 "。

文创是出版业集体在图书之外寻找与读者重新连接，并能拓展营收边界的新路径。《出版人》杂志梳理了中国出版协会文创工作委员会成员单位带来的近千件出版文创精品，勾勒出中国出版业向文创领域开拓的生动图景：当前，出版机构跨界开发文创已从个别的先行尝试，演变为一股不可逆转的行业潮流。出版文创作为一个与传统图书业务基因迥异的 " 新生 " 板块，已经不再是可有可无的图书附属品，而变成了关乎出版机构未来生存和盈利能力的课题；高品质的文创产品可以有效地发挥 " 兴趣激发 " 的功能，以一种低门槛、高亲和力的方式，绕开复杂的语言和文本障碍，与读者建立情感连接与审美认同，为更深层、更系统的文化内容传播搭起一座稳固的桥梁。

中文原创 " 播客 " 与图书出版的互动频率越来越高。2020 年被誉为 " 中文播客元年 "，小宇宙、喜马拉雅等有声平台推动了中文播客的爆发式增长，国内新增播客数量超 7000 个。国内出版机构也在那时开始布局自有播客，中信出版集团的 " 跳岛 FM"、活字文化的 " 活字电波 " 等书业播客相继上线，出版人从幕后走向台前，试图通过声音链接更多读者。有行业报告表明，播客听众中，一线城市听众占比达 6 成，本科以上学历听众占比 82.1%，且听众的付费意愿也呈现上升趋势。这类高知、年轻、有消费潜力的听众，为播客图书积累了大量的潜在读者。从 " 声波 " 到 " 纸页 " 的出版契机由此到来，出版机构从播客中寻找图书选题，是基于对其内容价值与市场效率的双重考量，粉丝基础是根本的考量。

AI 在知识搜索、内容生成方面的绝对优势，有逐渐替代图书产品功能的倾向。《出版商务周刊》认为，人工智能技术深度介入内容生产，改变了产品形态和生产流程，传统出版边界不断被打破。杂志引用中国新闻出版研究院发布的《人工智能对出版业知识服务的影响研究》数据：55% 的出版机构已开始探索将人工智能技术应用于其知识服务中。杂志认为，当下出版机构用 AI 来创作、翻译、画插图、编校，用 AI 来生成文案、短视频、数字人直播，降低整体运营成本；接下来，AI 将替代现有的电商平台、数字阅读平台，成为购买书籍、提供更个性化阅读服务以及知识内容产品的入口，新一代的 AI 手机将绕过平台，直接触达产品和供应商。

可见，在互联网、信息技术和新一轮产业革命推动下，图书行业需撕开 " 纸 " 的外壳，将图书作为创意产业、作为内容产业、作为版权产业、作为知识产品、作为教育产品的内核，才能主动迎接挑战。

与此同时，各类锲而不舍发布的 " 图书排行榜 "，彰显着书业的韧性。巧合的是，国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、新华网联合揭晓的 " 汉语盘点 2025"，将 " 韧 " 选为年度国内字。而即将落地实施的《全民阅读促进条例》，从法治层面为全民阅读保驾护航，推动全民阅读工作从 " 量的积累 " 迈向 " 质的升华 "，这无疑又为从业者增添了许多继续前行的信心。纵观数量繁多的图书榜，不难发现，随着各级政府 " 全民阅读 " 推动力度的加大，参与图书榜评选、发布的平台机构呈多样化。

首先是书业的 " 生产端 " ——各级出版机构。商务印书馆、中华书局、广西师范大学出版社等名社，一如既往地评选出了社内策划推出的年度好书。从中既可以看出各大出版机构的品牌定位和价值追求，也可以看到图书市场的进一步细化。换言之，不论多么 " 冷僻 "" 小众 " 的图书，只要精心运营，策划出独到而深入的选题，总能沉淀出一批忠实的读者群。

其次是书业的 " 传播端 " ——各大新闻机构。如《中华读书报》评出的 2025 年度十大好书，由该报编辑部评选，评选着重考量 " 人文性，思想性，独创性，品质，趣味 " 如下因素，学界和读者口碑亦曾作为参考；《新京报》连续二十多年推出年度书选，2025 年度阅读推荐榜推出 85 本好书，试图选出安顿 " 自我 " 的书；深圳报业集团旗下《深港书评》选出的年度十大好书，贴近土地的体温、人心的裂缝，以及时代喧哗背后那些沉默的追问 …… 通过入围图书榜的书籍，读者不仅能够一窥本年大家所关心的议题，也能从书本中获得思考和启示。

再次是书业 " 销售端 " ——包括当当、京东等电商平台，新浪、豆瓣等互联网门户网站，以及抖音、小红书等营销导流平台。它们各自以 " 畅销 "" 口碑 " 等大数据信息为标准，发布了详细的阅读书单。从这些榜单中，我们可以找到畅销图书的密码、口碑图书的品质。此外，一些大型的连锁书店如从贵州走出去的西西弗书店，以及一些独立书店如单向街书店，也参与到榜单的制作中来。

值得一提的是，各地也纷纷建立荐书平台，推进学习型城市建设。在 2025 年迎来 26 周年的 " 深圳读书月 "，成为全国持续时间最长、参与人数最多的大型文化节庆，其 " 年度十大好书 " 评选活动不仅是固定项目，更成为全国图书的 " 风向标 "；贵州省 " 黔版好书 " 评选活动，以 " 以山作为贵州的骨骼，以峰作为思想的高度，山峰是贵州出版的追求 " 的理念，表达了 " 共同构建知识山川 " 的期许。此举从优化内容供给、创新活动形式的角度，不断满足读者多样化阅读需求，在全社会广泛营造爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，为 " 书香高原 " 建设全面按下 " 加速键 "…… 这些行动表明，一座城市的高度，不仅由摩天大楼定义，更由市民手中书页的厚度决定。

各地的图书馆也纷纷开始制定 " 图书馆榜单 "，榜单上有 " 注册读者 "" 藏书总数 "" 新增图书 "" 借阅总量 "" 馆藏特点 " 等信息，以更好地服务读者。此外，各地的地方图书馆、高校图书馆还举行 " 阅读达人 " 评选活动，分门别类统计 " 十大借阅图书 "，倡导全民阅读。

总之，不论是传统的出版、期刊、媒体，还是新型的网络媒体，乃至和文化无直接关系的公司、机构，均在参与制作，彰显自己品牌和价值的图书排行榜。原因无他，只要有传播行为、品牌追求、价值主张，最终必然要落在 " 文化 " 二字上，而图书无疑是深刻阐释文化的最佳方式之一。

郑文丰

编辑 周欢 /编审 段筠 /签发 蒲谋