三言 Pro

在 1 月 3 日雷军新年直播中，雷军以及小米集团公关部总经理徐洁云就海报 " 小字争议 " 做出解释。

徐洁云称主要是为了广告法合规问题，但对于大家的批评小米虚心接受。

雷军进一步指出，将来小米在产品宣传中会更加注意表达方式，避免被恶意利用。小米在宣传海报和 PPT 会尽量采用更清晰、易懂的表达方式，避免引发误解。

在直播中，徐洁云还透露其实小米在 2025 年底时候，就已经开始注意海报 " 小字 " 问题。

同时，笔者其实也在去年底注意到有网友发帖称小米海报已经有所变化，不再采用 " 小字 " 设计。

那么，是否真的如此呢？三言决定亲自调查一番。

在开始之前，三言先简单说明一下对比方法。

由于海报 " 小字 " 争议主要发酵于 2025 年 9 月，因此，今天笔者便简单将雷军于 2025 年 9 月发布的所有关于产品宣传的海报图片和 2025 年 12 月至 2026 年 1 月 7 日之间其微博所有相关海报进行对比，看看这两个时间段内小米海报是否有变化。

同时，再强调一下，本文所指的 " 小字 " 是类似上图中，针对 " 逆光之王 " 的说明：" 逆光之王是产品设计目标 "，这类 " 小字 "。

此外，文中所有海报宣传图均转自雷军微博。

2025 年 9 月：

存在小字海报超 30 张

先来看看 2025 年 9 月雷军微博中发布的小米相关产品海报：

2025 年 9 月 1 日，雷军转发了小米汽车发布的 2025 年 8 月销量数据海报，而这张海报右下方有大量 " 小字 "。

小字内容为介绍销量数据统计来源以及时间区间。

2025 年 9 月 1 日，雷军还发布了一张介绍当时购车权益的海报，这张海报下方有大量 " 小字 " 说明，内容是解释相关功能的一些信息说明。

2025 年 9 月 4 日，雷军发布一张宣传招募小米汽车赛照培训的海报，这张海报右下角有几乎难以看清的 " 小字 "，内容是 " 详情见小米 App"。

2025 年 9 月 5 日，雷军发了一张介绍小米高阶驾驶培训浙江站的宣传海报，这张海报右下角存在 " 小字 "，内容是介绍各赛道开放信息等。

2025 年 9 月 8 日，雷军转发了有关小米澎湃 OS 3 的宣传图，该图左下角存在 " 小字 "，内容为介绍一些功能支持的平台，以及 " 效果以实际产品为准 "。

考虑到文章篇幅，接下来笔者将 2025 年 9 月雷军发布的所有带小字的图以拼图形式展示。

笔者统计下来，2025 年 9 月雷军微博中带有 " 小字 " 的宣传海报至少有 32 张。

之所以用 " 至少 "，是因为存在雷军一条微博下多张海报都有 " 小字 " 的情况，本文只选取其中之一对比。

2025 年 12 月 1 日至 2026 年 1 月：

存在 " 小字 " 海报 13 张

接下来，看看 2025 年 12 月 1 日至 2026 年 1 月 7 日之间，雷军微博发布的相关海报是否还存在 " 小字 " 问题。

2025 年 12 月 1 日，雷军微博转发了小米汽车 2025 年 11 月销量数据海报，而该海报没有 " 小字 "。

2025 年 12 月 1 日，雷军发布关于小米汽车 " 现车选购 " 相关宣传海报，也没有 " 小字 "。

2025 年 12 月 2 日，雷军发布的小米汽车 12 月购车权益相关海报中，存在 " 小字 "。

但是这张海报的 " 小字 " 字体更大，可阅读性也比之前更清晰。

对比一下可以明显看到，上图左侧为雷军发布于 2025 年 9 月的购车权益宣传图中 " 小字 "；右侧为 2025 年 12 月购车权益宣传图。

12 月的海报 " 小字 " 内容更精简、字体相对更大。

2025 年 12 月 3 日，雷军发布了小米 " 现车选购 " 宣传海报，这张海报中没有 " 小字 "。

不过值得一提的是，海报下方的补充说明：" 详情信息进店咨询，或查看小米汽车 App" 这句话在以往海报中是 " 小字 " 模式存在。

例如上图这张雷军发布于 2025 年 9 月的海报，右下角 " 小字 " 内容即：" 详情见小米汽车 App"。

2025 年 12 月 5 日，雷军转发了小米汽车高阶驾驶培训上海站的宣传海报，这张海报右下角存在 " 小字 "，内容和 9 月时发布的浙江站宣传海报类似。

2025 年 12 月 10 日，雷军微博转发了澎湃 OS 3 正式版推送计划宣传海报，该海报下方存在 " 小字 "。

同样，为了节省篇幅，接下来笔者会将 2025 年 12 月 1 日至 2026 年 1 月雷军微博中小米产品宣传海报带有 " 小字 " 的以拼图形式展示。

三言统计发现，从 2025 年 12 月 1 日起至 2026 年 1 月 7 日，这段时间雷军微博发布的有关小米产品海报中，存在 " 小字 " 的海报数量为 13 张。

并且，13 张这个数字笔者没有加任何 " 至少 " 这类限定词，就是一一统计下来的固定数量。

虽然自 2025 年 12 月起，小米的一些宣传海报仍然有 " 小字 "，但是能够明显感觉到存在 " 小字 " 的宣传海报数量锐减。

同时，一些宣传海报 " 凭感觉 " 可能会有 " 小字 " 说明，但点开后只有 " 大字 "。比如上面这四张图，均发布于 2025 年 12 月 1 日以后。每张宣传页面均没有 " 小字 "，信息清晰明了。

另一方面，即使在今天对比中，小米早期存在 " 小字 " 的海报上，" 小字 " 内容也不全是存在争议的 " 大字宣传，小字免责 " 信息，多为补充信息说明。

但有一说一，现在各品牌在宣传上，即使用正常 " 小字 " 补充信息，可读性也不好。

如今，小米确实在海报宣传设计上做出改变，这点值得肯定。

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