编辑：珍妮
在数字经济浪潮的推动下，5G、VR、人工智能、大数据、元宇宙等新技术正深度渗透文旅产业全链条，从景区管理到游客体验，从文化传承到业态创新，持续打破时空限制与产业边界。
技术驱动的沉浸式、互动式体验重构了文旅消费场景，推动产业从 " 流量经济 " 向 " 留量经济 " 转型。这一变革既源于用户结构的年轻化——中国 2.61 亿 "Z 世代 " 数字消费用户占比达 27.2%，成为智能商品、数字内容与情绪消费的主力军；也得益于政策层面的顶层设计，从国家到地方，一系列政策文件为技术融合划定了清晰路径。
国家层面，国务院先后发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》与《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确支持邮轮游艇旅游、非物质文化遗产主题游等业态发展，并提出建设空间型虚拟现实体验项目、演艺新空间与数字展览新空间。
地方层面，政策因地制宜，形成差异化实践：
广东作为全国文化产业第一大省，2025 年 12 月实施的《广州市南沙区推动文化产业高质量发展若干措施（试行）》提出，支持盘活存量空间打造演艺新空间，新建世界级景区最高奖励 2000 万元；《揭阳市推动文化产业高质量发展的若干政策措施》发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，打造 " 看英歌 到揭阳 "" 古城村晚 "" 丁府有戏 " 等特色品牌。打造 " 实景 + 科技 " 沉浸式演艺，建设 5 至 10 个潮文化演艺体验空间与普宁 " 英歌印象 " 不夜城。
河南已推出 100 多个文旅消费新场景，建成多个智慧旅游沉浸式体验新空间。《关于加快构建现代文旅产业体系 推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》提出，支持新建遗址公园、博物馆探索沉浸式数字化演艺新模式，推出一批 " 人工智能 + 智慧文旅 " 沉浸式体验新空间，并加快建设河南省智慧文旅平台，推动智慧广电、智慧景区、智慧博物馆等建设。
云南出台的《云南省全面实施 " 人工智能 +" 行动计划》，明确指出要积极发展虚拟现实、沉浸式体验等旅游新业态，丰富智能消费产品，拓展文旅产业私域流量消费潜力，实现消费场景支撑在地经济发展动能转化。《协同推进文旅产业高质量发展若干措施》则聚焦夜经济、沉浸演艺与文旅融合，支持开发沉浸式实景演出、小剧场等业态，拓展 " 演艺 + 文旅 " 融合场景，优化文旅活动审批流程，将公安审批时限压缩至 24 小时。
基于此，今年云南春晚突破传统舞台形式，不设主持人，创新采用 "1 个舞台 + N 个场景 " 的录制方式，主会场设于西双版纳 14000 平方米的全景式水景舞台，融合智能水幕、交互激光、三维威亚等前沿技术，构建出一个景致流转、虚实相生的 " 云南梦幻空间 "。
《江西省 " 人工智能 +" 行动方案》鼓励博物馆、科技馆等公共文化场馆积极推广智能讲解、VR/AR 沉浸式体验等服务，挖掘人工智能在群众体育方面的价值，在 " 赣超 " 联赛等赛事中试点应用人工智能转播系统，促进内容生产和传播手段现代化。
上海文旅产业主动拥抱数字化浪潮和新技术革命，上海松江区多个街道发布相关通知。《永丰街道关于加快产业高质量发展的若干措施（草案）》提出，培育新兴业态发展，助力入驻园区的影视文化企业发展，鼓励元宇宙、影视沉浸式体验、文化艺术交流活动、营业性演出、互联网流媒体等影视新兴业态创新，推动产业多元化发展，并给予最高不超过 1000 万元的补贴。
长沙加快探索文化和科技融合的有效机制，大力发展新型文化业态。2025 年 12 月 1 日实施的《关于支持长沙市演艺新空间（小剧场）高质量发展的若干措施》，积极推动戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、脱口秀等跨界融合，大力发展沉浸式、互动式演艺新业态，计划三年内培育 100 个演艺新空间，省市每年安排专项资金，对空间建设、运营、原创剧目等给予最高 50 万元补助。
泉州依托 " 数字 +"" 智能 +"" 互联网 +"，持续完善文旅配套设施，推动智慧文旅产业发展。《进一步提升文旅业态品质若干措施》鼓励市场主体利用文旅场所、街区、园区等培育具有当地文化特色的数字文旅沉浸式消费体验空间。
数字技术与文旅产业的深度融合，已成为推动文旅产业高质量发展的必然趋势。
从国家政策的顶层设计到地方政府的积极实践，从新兴业态的不断涌现到消费体验的持续升级，数字技术正在全方位重塑文旅产业的生态格局。一方面，沉浸式、互动式体验将成为文旅消费的主流，消费者将更加注重个性化、定制化的文旅产品和服务；另一方面，数字技术将进一步促进文旅产业的跨界融合，催生更多新兴业态和商业模式，为文旅产业的可持续发展注入新的动力。
注：文中部分图片源自网络
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