曾几何时，选车是一场冰冷的数据对决。用户在马力、扭矩与零百加速之间反复权衡，仿佛购车不是为了驶向生活，而是完成一份技术验收报告。

而今天，消费者不再只问 " 这车快不快 "，也关心 " 它能否陪我去西藏 "；不再只盯着配置表，也会因为一段自驾 Vlog 心生向往。

汽车，早已不只是出行工具，更是一种生活方式的延伸。

这个转变，在一位名叫 @小铭同学 Troy 的年轻人身上体现得尤为动人。

2012 年，年仅 10 岁的他注册了汽车之家账号，模仿论坛里的提车作业，用稚嫩的手法拍下家里那辆崭新的轿车。此后十余年，他的成长轨迹与平台交织：第一次学车、第一次独自上路、第一次贷款买车……每一个重要节点都被记录在汽车之家的社区里。

八年后，他成为论坛 KOC；如今大学毕业，他已是成熟的汽车自媒体人。2025 年，他用自己挣的钱又买了新车，带着母亲自驾 318 国道，兑现了少年时许下的承诺。

10 年前 @小铭同学 Troy 发布的帖子（左）

@小铭同学 Troy 的故事，不只是一个人的成长史，更是中国汽车消费文化变迁的缩影。

当 " 冰箱、彩电、大沙发 " 成为新能源车的新卖点，当露营、旅居、亲子出行频繁与车辆绑定，我们会发现，当前用户感兴趣的，早已不只是机械本身，更是汽车背后所连接的生活与情感。

作为中国汽车垂直媒体的领头羊，汽车之家敏锐地捕捉到了这一变化。2026 年，它正落子布局，试图下一盘关于 " 内容 " 的大棋——不止于车，更关乎人、生活与生态。

那么，它们是怎么做的？「克劳锐」独家对话汽车之家资讯中心负责人崔芳芳，让我们一探究竟吧！

汽车之家资讯中心负责人崔芳芳（左）

告别 " 一把尺子 "

让每一种热爱都被看见

过去，平台评判创作者的价值，往往只用 " 一把尺子 "，无论是硬核评车、技术解析，还是自驾游记、生活记录，统统被塞进同一个流量池里竞争。

结果是一些远离 " 车型参数 "" 发动机性能 " 等汽车标签的内容，常常难以被识别为 " 汽车内容 "，在垂类平台上极易被边缘化。

然而，真正打动人心的，未必是冰冷的数据。

许多房车旅行者或自驾博主从不堆砌专业术语，却用镜头娓娓道来山川湖海的壮美；不少跨领域达人凭借鲜明的个人风格与深厚的粉丝基础，悄然将观众的兴趣引向汽车；还有众多科技博主可能在畅想那些尚未落地的前沿技术时，拓宽了大众对未来出行的想象。

那么，这些看似 " 不谈车 " 的内容，是否也应被视为汽车内容的一部分？

为让更多与车有关的优质内容获得应有的关注与传播，汽车之家在 2026 年初全面升级创作者榜单体系：新增 " 达人影响力榜 "，并将分榜按 " 评车、导购、科技 / 技术、行业、车生活 " 五大赛道精细划分。

升级的核心逻辑在于，一辆车的意义，除了发动机的轰鸣，更在于它驶向的远方、承载的故事和唤起的情感共鸣。

与此同时，平台算法权重也向 " 活人感 " 倾斜，强调内容质量、用户消费深度、粉丝互动等维度，而非单纯追求点击量或完播率。

这不是一次简单的规则 " 洗牌 "，而是一场生态激活。它为有特色、有温度、更懂年轻人的创作者提供了清晰的上升路径，让他们可以在内容红海中凭独特价值脱颖而出。

尤其在 AI 时代，汽车之家还依托独家数据与 AI 能力，在数据分析、灵感创意、成长指引等方面，为创作者提供了更多帮助，全面提升创作体验。

正如崔芳芳所言：" 在AIGC浪潮下，我们选择‘重仓’优质内容与人格化创作者。这既是对内容行业的一次价值回归，也是我们对专业汽车内容长期主义的坚持。"

当平台的评价体系开始容纳温度，每一种关于车的热爱，才真正拥有了被点亮的机会。

生态共建

连接品牌、创作者与用户

一个优秀平台的价值，绝不仅限于内容展示，更在于生态的构建与连接。

典型案例就是职业赛车手 @杀手公开课。去年年底，他作为汽车之家赛车队成员，在牙克石冰原上，深度参与了一场硬核性能车的评测。

仰望 U9、极氪 001 FR、小米 SU7 Ultra、保时捷 911、兰博基尼 Hurac á n、日产 GT-R ……这些来自全球的顶尖性能猛兽，在极限环境中展开真刀真枪的较量。

图片源自汽车之家

这场测试以第一视角直观呈现不同车型的真实动态表现、操控极限与工程实力，相关内容在视频号等社交平台引发热烈反响，有效将站内专业影响力向外延展。而一次性集结如此多顶级品牌，并提供专业的场地与后勤保障，也足见汽车之家产业链接与资源整合能力之强。

其实，早在 2025 年下半年，汽车之家就正式发布了内容生态升级战略，致力于打造 " 中国最大的内容服务平台 "，核心举措就包括成立汽车内容头部MCN——知家传媒，以及推出 " 知家万象 " 资源对接平台。

知家传媒并非传统 MCN，而是以 " 专业主义 " 为基底的连接器，旨在打造汽车内容第一厂牌。它依托汽车之家二十年积累的用户基础、专业内容资产与真实车型数据库，可以为创作者提供从选题策划、内容打磨到商业变现的全链路支持；同时，还能依托汽车之家自研的 " 仓颉 " 大模型，在素材生成、分发优化等环节大幅提升效率。

更关键的是，知家传媒打通了站内外生态。车家号上成长起来的专业创作者，可签约至知家传媒，并拓展至视频号、抖音、小红书、B 站、快手等全域平台；而外部原生达人也能被引入主站，反哺内容多样性。这种双向导流机制，打破了平台间的人才与内容壁垒。

汽车之家总裁王秋凤发布内容生态升级与拓展战略

而 " 知家万象 " 则像一个线上内容服务大厅：品牌方可根据需求 " 自主下单 "，精准匹配达人；创作者可展示能力标签与案例；平台则提供从趋势洞察、合同履约到效果追踪的一站式服务。通过打通站内外数据，内容价值得以被量化衡量，真正实现从 " 经验营销 " 到 " 数据驱动 " 的升级。

这套打法构建了一个强大的增长飞轮。汽车之家主站作为 " 大脑 " 沉淀专业与信任，知家传媒作为 " 触角 " 辐射全域获取流量，外部创作者又能反哺内部生态，形成生生不息的正向循环。

除此以外，2026 年，汽车之家还将推出" 超级出品人计划 " 与 " 新生代创作者计划 "，与行业头部创作者联合出品优质 IP，以及通过创作基金、流量加热、独家的资源支持，鼓励有创意、有制作能力的年轻高潜力创作者产出优质作品。

" 当用户产生汽车消费需求时，第一时间想到的不是搜索关键词，而是信任的创作者名字。汽车之家愿意与所有创作者共同奔赴这一目标。" 崔芳芳对「克劳锐」说到。

锚定专业 + 全域分发

构筑不可替代的 " 信任中枢 "

在拥抱内容多元化的同时，汽车之家丝毫未放松其安身立命的根本——专业。相反，它正在 " 专业深度 " 与 " 大众传播 " 之间架设桥梁，目标是成为用户汽车消费决策链中不可绕过的 " 信任中枢 "。

一方面，汽车之家将持续重投入原创IP与评测体系。

比如，AH100 评测已累计测试超 1500 款车型、实测里程达 80 万公里，通过标准化、可复验的硬核指标，成为行业公认的 " 标尺 "。这种系统性知识沉淀，是碎片化内容无法替代的认知框架，为用户提供购车决策的确定性。

许多深度 IP，如专注于越野性能测试的栏目，通过长期深耕与用户建立了共同成长的情感链接。大量越野爱好者因长期追随 IP 内容而产生强烈的社群归属感，这种跨周期的信任关系是流量爆款难以企及的。

此外，平台还投入专项资源打造标杆 IP，如 -30 ℃极寒测试、1000 公里长途续航实测等极致场景，树立技术权威性。这些重投入 IP 具有极强的不可替代性，是专业信任的 " 压舱石 "，在内容快餐化时代构筑了极高的专业壁垒。

数据显示，基于 AH-100 体系的深度评测，某车型评测发布后，汽车之家主站留资转化率可达常规内容的三倍以上，且长期带来看车用户，专业信任可直接转化为商业韧性。

值得一提的是，汽车之家还与都灵汽车设计奖（TADA）共同设立 "TADA 中国性能车专项奖 "。该奖项将纳入 TADA 评审体系，由汽车之家与 TADA 执行委员会联合制定 " 中国性能车 " 的核心特征与评价标准。

未来，汽车之家将依托其在媒体平台、行业洞察、赛车队运营及汽车性能评测等方面的综合优势，全面负责该专项奖的组织与运营工作。

安德烈 · 莱维（Andrea Levy）（左）

汽车之家执行总裁周生磊（右）

另一方面，汽车之家积极实施 " 全域分发 " 战略，将专业内容 " 翻译 " 成适配不同平台语境的轻量化形式。用户可能在小红书被一张 " 车与雪山 " 的美照种草，在 B 站看完趣味测评，最终回到汽车之家 APP 查询真实口碑与详细参数，完成决策。

当代购车行为高度碎片化、跨平台化，汽车之家的策略并非是流量焦虑下的被动防守，而是对用户决策旅程的主动回应。

这种策略可以确保专业内容在每一个关键触点无处不在，而当用户需要最终确信时，那个拥有最全数据、最深测评和最真实社区氛围的 " 大本营 "，自然将成为终极信任枢纽。

结语

在信息过载、注意力稀缺的当下，用户依然渴望真实、可信、有温度的内容。汽车之家 2026 年的内容布局，无疑是对垂类媒体发展路径的一次系统性回答：

内容价值多元化：从 " 唯参数 " 走向 " 生活在场 "，包容技术、场景与情感的多维叙事；

生态化连接：不止于内容平台，更成为链接品牌、创作者与用户的产业服务枢纽；

专业与传播的分层运营：以重 IP 树立信任高度，以轻量化内容实现广度触达，打通内外部生态。

2026 年，汽车之家显然不止于做一个流量平台。它试图构建的，是中国汽车产业的内容服务基座——既扎根专业，又拥抱生活；既连接人群，又赋能行业。

这盘棋，刚刚落子。而它所探索的路径，将为更多垂类内容破圈、转型，点亮一盏前行的灯。

你怎么看汽车之家的内容战略呢？在评论区与我们聊聊吧 ~