在流量红利见顶、电商竞争白热化的今天，微信小店终于提速。

1 月 15 日，微信公开课 PRO 现场，微信团队密集释放电商信号——尽管仍未公布外界最关注的整体 GMV 数据，但一系列结构性增长指标、产品功能迭代等，无一不体现出微信小店在 2025 年的迅猛进击。

这是视频号的第六年、也是微信小店的第二年。从低调到加速，外界对其的看法终于撕去 " 佛系 " 的标签。

然而，高速增长的背后，一边是内部团队对 " 规模指标 " 的重视，一边是用户对入口隐蔽的抱怨——微信小店的进击之路，依然处在机遇与挑战交织的关键节点。

微信电商成绩单

1 月 15 日，微信公开课在广州召开。会上，微信公布了多项与微信小店相关的运营数据，但并未披露外界最关注的整体 GMV 规模。

从官方披露的数据看，微信小店仍处在高速增长阶段——

2025 年，微信小店品牌带货 GMV 的增速达到平台整体的 4.3 倍，GPM（千次观看成交金额）同比增长 1.5 倍，月均动销商家数增长 1.7 倍；用户结构上，一线和新一线城市用户占比为 32%，二三线城市占比 39%。

值得注意的是，这一增长并非来自粗放式流量投放，而是内容场景的深度渗透。

微信披露，2025 年在视频号直播、短视频、公众号文章或图文笔记中参与带货的创作者，其成交额普遍实现 " 倍数级增长 "。这意味着，微信电商的增长引擎，正从 " 直播单点突破 " 转向 " 全域内容驱动 "。

在具体产品形态上，2024 年底推出的 " 送礼物 " 功能成为 2025 年的重要增长抓手。该功能将购物与社交送礼场景深度融合，用户可直接将商品作为礼物赠送给微信好友，既解决了隐私顾虑，又提升了支付便捷性。

微信相关负责人介绍，" 送礼物 " 目前已接入朋友圈广告、小店页面、搜索等多个场景，并设有专属礼物专区。典型案例是东方甄选——据其透露，仅 2025 年 1 月 20 日一天，其微信店铺销售额就超 100 万元，其中 80% 由 " 送礼物 " 功能贡献。

然而，这种增长背后仍带着微信一贯的 " 克制 "。

从用户体验看， " 送礼物 " 入口依然隐蔽，需在搜索框中手动输入 " 礼物 " 才能快速进入；而查看订单、购物车或访问收藏店铺，也必须通过 " 我 " → " 订单与卡包 " 路径；商品搜索更需切换至 " 商品 " 标签。

此外，服务商正成为微信小店增长的重要引擎。2025 年，服务商引入新店的数量实现了月环比 37.6% 的增长，对新店 GMV 的贡献率接近 50%。

红利：公私域、短直联动

如今，整个电商行业的竞争无疑越发胶着。

当被问及 " 还有哪些平台存在增量 " 时，不少从业者不约而同地提到视频号和小红书。而在两者之中，视频号在 2025 年虽然没有小红书高调，但相较此前已经十分 " 激进 "。

2025 年 8 月，微信小店完成一次关键升级：从早期聚焦视频号直播带货，正式扩展为覆盖视频号直播、短视频、公众号图文、小程序、社群、朋友圈等全场景的 " 全域经营场 "。目前，微信小店已在 10 余个生态入口实现打通，真正实现 " 内容即货架，社交即渠道 "。

值得一提的是，微信电商的基建也在快速成熟。

从营销工具（如 " 一起买 "" 点赞买 "）、交易治理（打击刷单、价格虚高），到商达撮合机制、商品供给体系，微信小店正 " 摸着抖音、淘宝过河 "，但又保留自身特色。

尤其在搜索场景上，微信明确了三大核心入口：微信主搜索框、发现页 " 搜一搜 " 的商品专属栏目以及 " 礼物搜索框 "。这三大入口协同发力，为商家带来了 3 倍以上的搜索流量增量，成为 2025 年被低估的增长引擎。

如今，在此次公开课上，有参会者指出，微信小店释放了两个新信号：

其一，" 视频号（公域流量）+ 微信小店（私域经营）" 是未来 3-5 年抓住微信电商红利的核心组合；

其二，短视频带货将成为 2026 年的新风口，微信正努力摆脱对直播的单一依赖。

为加速这一转型，2025 年 11 月底，微信小店启动 " 带货短视频激励计划 " ——这是平台首个针对短视频带货的专项扶持政策，提供流量倾斜与 " 电商成长卡 " 双重激励。同时，平台开始推动 " 内容载体即交易载体 " 的理念，计划上线 " 图文评价分享 " 功能，让普通用户的商品评价也能转化为带货内容。

这种策略的背后，是因为越来越多用户习惯在刷短视频或阅读公众号时 " 顺手下单 "，而非主动进入电商平台搜索。微信正试图将这种 " 无感转化 " 做到极致。

过去，视频号常被视作 " 外站主播的避风港 "。但 2025 年，一个更重要的趋势正在发生：除了外站主播之外，原生带货主播开始涌现并规模化。

例如 " 谢谢你来了 " 在 2025 年 4 月创下单场近 4000 万元销售额的纪录，其 " 故事带货 " 模式——通过真实用户故事引出产品痛点，极大提升了情感共鸣与购买意愿；林小暖 bella 作为视频号原生母婴头部主播，在 2025 年多次实现单场直播销售额超千万元级别，其凭借专业育儿内容和高信任度，用户复购表现显著优于平台平均水平。

回望 2025 年，微信小店的关键词不是 " 爆发 "，而是 " 加速中的克制 "。

正如马化腾在 2025 年初所言：" 微信要花长时间去做电商生态连接器。" 而如今，微信小店团队也坦言：" 我们并不佛系，每天看的指标都围绕规模。"

在电商进入 " 精耕时代 " 的今天，微信小店正在成为无数品牌、中小商家和内容创作者不可忽视的新发展阵地。

然而，微信小店的确迈出了比以往更坚定的步伐：产品能力快速迭代，内容场景持续拓展，原生商家和主播开始涌现，平台对电商的投入意愿已毋庸置疑。

但与此同时，入口心智薄弱、商品供给等问题，仍是挑战。社交平台上，关于 " 微信小店好不好做 "，不少用户表示：" 入口还是太隐蔽了 "、" 平台规则很严格 "......

微信做电商不是一场速度竞赛，而是一场平衡实验。未来能否真正释放潜力，取决于它能否在加速的同时，稳稳守住那条微妙的边界。