在以前，iOS 系统相较于国内安卓定制系统，一大优势就是系统自带应用中没有特别明显的第三方商业广告。

不过在 2021 年 7 月份，中国大陆地区的 App Store 开始正式上线搜索广告，这在当时引起了很多用户的吐槽。

但这并不是终点，根据最新消息，苹果计划在 2026 年 3 月，在全球范围扩展 App Store 的广告展示。

过往 App Store 的广告展示只是在搜索结果页顶部展示一个带 " 广告 " 标的广告，而从 3 月份开始，在搜索结果页除了顶部原先带 " 广告 " 标的广告，当用户下滑浏览更多结果时，中间还会穿插多个广告。

此外此前的 " 广告 " 标签拥有蓝色背景以方便用户区分，而新的广告标签会与自然搜索结果统一为白色背景，仅保留 " 广告 " 标签，可能会提升用户误触下载的概率。

全新的广告展示将会覆盖在 iOS 16.2 系统及以上的 iPhone 以及 iPadOS 26.2 及以上的 iPad 设备。

为什么苹果又要在 App Store 里加广告了呢？这主要是因为苹果广告业务实在太挣钱了。

根据苹果的数据，有约 65% 的用户下载 App 是依靠搜索，而 App Store 搜索顶部广告的点击下载率达到 60%，这对于广告主或者开发者来说是极其具有吸引力的。

而苹果只要通过算法优化广告位分配，多插一份广告就可以多赚一笔广告费，何乐而不为呢？

此外苹果近年来硬件增长见顶，而广告业务则是苹果服务业务中增速最快的板块，通过扩大 App Store 的广告投放，也有望进一步拉升苹果的利润率。

不过广告增加也需要有个度，否则会影响到用户体验。至于新增的 App Store 广告是否会引起用户的强烈反对，还是能够让用户温和地接受，就要看苹果的广告算法优化到不到位了。