【CNMO 科技消息】2 月 2 日，阿里旗下 AI 助手 " 千问 " 宣布将投入 30 亿元发起春节 " 请客 " 计划，邀请用户感受 AI 时代的 " 吃喝玩乐 "。这标志着，继腾讯 " 元宝 " 豪掷 10 亿、百度 " 文心 " 发放 5 亿红包后，中国互联网公司为争夺 AI 时代用户入口的补贴竞赛已进入白热化阶段。

千问

CNMO 注意到，此次红包大战的激烈程度令人想起移动互联网初期的支付入口争夺战。2015 年，微信凭借春晚 " 摇一摇 " 红包，实现了支付用户的爆炸式增长，被马云称为 " 偷袭珍珠港 "。如今，以腾讯董事长马化腾为首，巨头们希望重现这一 " 盛况 "。

据悉，腾讯元宝于 1 月 25 日率先打响第一枪，宣布发放 10 亿元现金红包，活动从 2 月 1 日持续至 2 月 17 日。百度紧随其后，投入 5 亿元红包，并将玩法与 " 文心助手 " 深度绑定。值得一提的是，与当年微信红包直接撬动支付绑卡不同，此次所有红包活动都深度绑定了 AI 交互行为——用户需要打开 AI 应用、完成对话或生成内容等任务才能领取奖励。其本质是用现金补贴，换取用户的初次体验和短期高频使用，试图培养 " 先问 AI" 的行为习惯。

与腾讯、百度高举高打的现金策略略有不同，阿里和字节跳动选择了更具生态整合色彩的营销路径。字节跳动旗下火山引擎拿下了 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴的身份，为其 " 豆包 " 助手获取顶级流量曝光。

值得注意的是，阿里的策略则更具野心。在宣布 30 亿春节 " 请客 " 计划之前，千问 App 已完成一次重大升级，其核心是摒弃分散的 App 入口，系统性打通淘宝、支付宝、高德、飞猪、大麦、盒马等阿里核心生态。这使得千问从一个聊天工具，升级为能直接订票、叫外卖、导航、购物的 " 办事入口 "。其红包活动的口号 " 吃喝玩乐，免单不停 "，正是对其新定位的直接诠释。