谐音梗大爆发，2026CNY还有哪些新创意

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

今年CNY打出第一轮热度是属于谐音梗和马姓艺人的，但第二波注意力一定属于真正的社会洞察与人间温情。品牌能在春节档杀出重围并不容易，因此，伊利这样听劝的品牌当然值得肯定，还有许许多多坚持探索品牌与人之间链接的创意也同样值得被更多消费者看见。

今日广告收集了30个春节创意案例，一起来看看吧。

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淘宝

淘宝马年新春营销案例，以"人生中的第一匹马"为主题，巧妙地将马年生肖转化为情感共鸣点。通过还原父母"做得多、说得少"的笨拙爱意，如父亲趴地当马、母亲背儿哼歌等温馨场景，唤醒人们童年记忆，触动游子乡愁。淘宝在此案例中扮演情感摆渡人，不仅讲述故事，更将购物行为转化为传递心意的方式，鼓励人们为父母选购礼物，实现跨越时空的反哺。

苹果

2026年春节前夕，Apple推出"用iPhone拍摄"系列第9部新春大片《碰见你》，由《过春天》导演白雪执导，讲述女孩与狗狗的一场奇妙之旅，融合真实场景与定格动画，展现宠物与人之间的温暖故事。影片通过iPhone 17 Pro的先进影像功能，如8倍光学品质变焦、4K 120fps杜比视界慢动作等，捕捉春节城市景象及人与宠物的亲密互动。定格动画部分则由BUCK工作室精心制作，高清还原手工细节。此外，Apple联合抖音博主发布幕后花絮和教学短片，鼓励用户拍摄萌宠，传递宠物带来的正能量。

快手

快手新年营销案例以延续"快手有年味"主题，通过引入"海燕"角色和《大东北是我的家乡》元素，打造了一个充满误会与欢笑的乡村故事。故事中，海燕误以为儿子带"宝"回家是儿媳，于是带领全村准备，过程中笑料百出。同时，利用可灵AI让马跳马年发财舞，增添节日氛围。短片展现了快手村热闹、真实的年味，集体生活的温暖与乐趣让人们在忙碌的生活中感受到一份来自乡村的热乎劲儿。

京东物流

当AI的算法遇见千年的非遗，当物流的经纬编织东方的红运——这不仅是一次品牌创意的突破，更是一场关于"抵达"的当代叙事。京东物流以马年CNY为契机，以「红运看东方」为命题，将东方非遗美学，通过AI技术融于视觉脉络之中。画面中流动的，既是东方文化意象，亦是京东物流覆盖全球的底气；骏马所驰骋的，既是瑰丽长卷，更是"让中国的更快成为世界的"品牌道路。

抖音电商

抖音电商在马年CNY营销中巧妙运用AI技术，推出《放自己一马》短片，将非遗文化与AI生成的水墨骏马结合，通过不同非遗材质展现奔马质感，实现传统与现代的流畅衔接。短片以反其道而行之的创意，呼应打工人年末需要休息的心境，传递自我关怀理念，与大众实现共鸣。同时，虽然全篇为AI制作，但审美质感不拉垮，无论是画面衔接，还是细节上都十分灵动精美。

去哪儿旅行

2026年春节，去哪儿旅行跳出了传统营销模式，以"28251"这串神秘数字代码为记忆符号，通过在重庆码头交接、发布魔性MV、方言化改编及剧情化演绎等创意手段，激发年轻人的好奇心与参与热情。MV旋律采用2025最火的神曲之一《大展鸿图》，引发用户自发用家乡话二创，甚至文旅官号也加入"二创疯人院"。同时，在微信社群中玩梗埋梗，将品牌信息与节日情绪高强度绑定。

华为

华为在马年推出温暖短片《一马当先，年年有为》，特邀倪萍老师配音，其春晚级叙事感瞬间拉满过年氛围。短片以"一马当先"为核心，通过"率性的快马""发福的老马""黑马"等身边常见形象，自然展现华为手机、汽车等产品融入日常生活的"当先"瞬间。巧妙结合成语与生肖，以科技产品串联普通人生活，既彰显华为产品的领先地位，又传递出守岁的温情与年味，展现科技与人文的完美融合。

361°

361°作为国民级运动品牌，精准洞察当代年轻人的新年运动flag痛点—— "渴望运动却困于高门槛"。值此马年之际，以 "新年骉起来" 为核心创意破局，刷新运动认知：运动无需拘泥场地与形式，挂灯笼能用篮球步伐、树枝也能当单杠、年夜饭桌边也能练瑜伽，随时随地的 "大小动" 皆是新年运动达骉时刻。

同时借助尼古拉约基奇、孙杨、张豆豆等代言人号召助力，361° 以 "国民生活运动陪伴者" 姿态，打破专业运动刻板印象，将产品升维为 "新年状态达骉装备"，号召全民以轻松运动姿态接好运、启新程，在 CNY 营销中以差异化趣味表达突围，夯实国民级运动品牌心智。

森马

森马在春节前以"森马是个什么马"为话题，开启了一场全民脑洞狂欢。通过幽默短片、线上UGC征集及线下快闪活动，森马成功调动大众参与，打造出沉浸式玩梗现场。同时，森马携手中国国家博物馆国博衍艺推出"东方鸿运系列"联名产品，将古老纹样融入日常服饰，赋予穿衣文化仪式感。这一系列活动不仅展现了森马的创意与亲和力，更通过与大众的互动共创，拉近了品牌与消费者的距离，为新年营销增添了别样色彩。

耐克

耐克在新年期间推出了三条竖屏广告，跳出玩梗、温情陆续，聚焦中生代上班族过年期间的真实生活场景，如跳槽、家庭等话题，精准洞察时代情绪。本次耐克的核心主题是"用运动来破局"，十分符合耐克一贯的利落风格，坚定而有力。三条短片真正走进中国家庭，把那些让我们尴尬的话题用轻松的运动视角巧妙化解。这次的短片也获得了网友认可，被赞"倒退15年回到经典样子"，可见消费者并非反感广告，而是希望品牌能够洞察真实的内心。

波司登

波司登在马年CNY营销中，以温暖为核心，推出与先锋设计师陈安琪合作的联名羽绒服，以"飞马逐日"为图腾，传递积极向上的情感氛围。通过郭晶晶、郭涛和石头父子出演的品牌及贺岁短片，波司登将产品与家庭价值观深度绑定，提炼出"新年送家人，就选波司登"的核心记忆点。同时，品牌激活UGC内容，收集用户分享的温暖故事，形成温暖档案馆，将"波司登温暖中国家庭49年"从标语转化为社会共识，占据国民品牌情感高地。

萨洛蒙

萨洛蒙马年新年营销灵感源自茶马古道千年茶马互市与马帮精神，将自然地貌、马帮印迹融入产品设计。品牌以"心响事成"为主题，诠释心念与外界的回响共鸣，联手导演袁和平，通过动作美学展现户外探索精神。LOOKBOOK以茶马古道为灵感，融合自然地貌色阶与东方审美。字体与图形设计汲取回响元素，构建视觉传播体系。萨洛蒙以声音哲学切入中国新年，倡导与自然对话，步履所至，心响事成，传递勇敢探索的品牌理念。

优衣库

春节与情人节相逢，优衣库以「爱」为内核进行普世叙事，推出马年品牌片。短片由新锐导演田帅执导，以五组人物群像呈现"为爱奔赴"的多维面貌，如异地恋情侣双向奔赴、夫妻风雨与共等。同时，优衣库UTme!携手青年艺术家创作马年限定。从主影片到平面视觉、产品视频等，全方位营造爱意氛围，将温暖叙事融入全链路消费者触点，让衣物陪伴消费者奔赴爱，收获众多好评。

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东风奕派

在当代语境下，中国人对"年味"的感知正在发生变化。团圆，也正在从节日仪式，转向更强调内心的情感体验。基于这一变化，东风奕派在 2026 年 CNY 节点提出新春主张「有东风奕派陪伴，团圆其实很简单」，将"团圆"从年夜饭这一高光时刻，转化为在一年365天里的日常相见。

东风奕派聚焦真实、细微且持续发生的小团圆——一次全家出行、一场好朋狗聚会、一次闺蜜下午茶等，重新定义团圆的尺度：只要相见，便是团圆。围绕这一核心理念，东风奕派推出CNY TVC《新年如奕，常相见》，以温暖克制的情绪表达，串联起一年中的团圆瞬间。东风奕派以"日常陪伴者"的品牌姿态，将车从单一的出行工具，升维为连接关系、承载相见的情感载体，在新春营销中建立更具温度与长期价值的品牌认知。

麦当劳

麦当劳在新年期间携手《时尚芭莎》与非遗传承人汪春燕，推出"一灯一愿：汪满田鱼灯"活动。活动以四款传统灯彩汪满田鱼灯、北京宫灯、秦淮荷花灯、佛山彩灯，结合金拱门元素，传递早点回家的温暖祝愿。其中鱼灯象征团圆归家，其他灯彩分别寓意稳定、光明与团聚，通过非遗文化与现代品牌的融合，打造出富有年味与文化底蕴的新年营销，既弘扬传统工艺，又以光影美学触动消费者情感共鸣。

乐高

乐高品牌2026新春短片，以桌为载体，联合多位Up主演绎不同地域、家庭的新年创意故事。短片中，乐高积木串联起火车小桌板、象棋桌、草原、祠堂等场景，展现天南地北的人们通过拼搭积木共享新年乐趣。短片回归真实动手快乐，所有道具均由积木拼搭而成，并融入民乐元素。不仅传递了乐高"Creative Play"理念，更以新颖的新年俗拉近与消费者的距离。

泸州老窖

泸州老窖在新年营销中，携手品牌代言人成龙推出了一部神反转短片。短片里，成龙一人分饰6角，巧妙地将6款产品进行人格化叙述。通过"酒在等"的洞察，将白酒比作液态桥梁，强调其社交属性，传递出"别让人久等，更别让酒等"的温馨提醒，展现了泸州老窖与人的情感链接。泸州老窖突破传统，未在开头标注品牌，而是凭借故事本身吸引观众，既具巧思又富有记忆点，不盲目追热点又凸显了品牌气质。

味可滋

味可滋在新年之际，以"想薯"为主题，精准捕捉年轻人年终的疲惫情绪，提出"缓缓"的治愈理念。通过脱口秀演员鸟鸟的幽默演绎，搭配烤红薯牛奶的暖心产品，打造出独特的情绪营销案例。短片微剧情克制，海报文案温馨，视觉橘色调柔和，共同营造出安放"想薯"瞬间的舒适区。

伊利

伊利在马年营销中，敏锐捕捉网友自创谐音梗"马伊琍与伊利"，迅速响应并官宣马伊琍为代言人，联合李现、马思纯推出短片《寻找马伊琍》。短片中，通过多个桥段，将网友创意转化为品牌叙事，强化"新年送伊利"的消费认知。不仅展示了伊利的机智与市场反应速度，更揭示了品牌与用户关系的重构，完成UGC到OGC的价值跃迁。随后推出《马伊琍马年选伊利求下联》，紧密承接热度塑造了紧跟潮流、懂得倾听的品牌形象，为品牌注入了新活力。

蒙牛

马年新年，蒙牛推出《马上牛》营销案例，做了一支特别是视频。通过创意提出"马上牛"概念，并用AI技术制作洗脑音乐视频，展现魔性动感画面，送出新年祝福。短片不仅打破"牛马"刻板印象，还激发网友花式互动二创，自制表情包、接龙评论热潮不断。

金典

大寒至，春不远。金典巧妙地将节气大寒、艺人大冰"的名字与产品"不冰也好喝"的卖点相结合，在最冷的日子里传递温暖感受。大冰在互联网上的热心形象，其热情、幽默的特质与品牌想传递的鲜活、温暖感高度契合，这亦是品牌年轻化态度的一种尝试，寻找能代表轻盈、好玩态度的发言人。

安慕希

安慕希在马年CNY营销中，携手雷淞然、杨雨光、张兴朝与酷滕四位今年爆火的喜人，以魔性舞蹈和"马年money马上爆"的谐音梗打造了一支洗脑广告。短片中，四位喜人风格各异，舞蹈效果充满戏剧性，同时融入喜人名场面，将情节与喜人特点强关联，增强观众熟悉感与趣味性。通过密集的笑点和发财梦的具象化设定，传递新年祝福，并在观众心中形成深刻记忆点，魔性旋律与画面让人忍不住反复观看。

舒化奶

舒化奶在春节营销中，携手热门喜剧搭档外星从张兴朝、李嘉诚，通过一系列抽象幽默的短片成功出圈。短片深挖搭档张力，将产品功能点融入幽默对话与情节中，如《兄弟篇》的互怼安利、《母子篇》的默片反转、《父子篇》的无厘头等。此外，舒化奶还找到了代言人马龙玩转同款谐音梗。同时，舒化奶还通过线下地铁站的视觉冲击和代言人姓氏的创意接管，增强了品牌曝光度。舒化奶用低负担的快乐和围绕产品展开的喜剧冲突，实现了功能价值与情感共鸣的双重破局。

八马茶业

今年春节前夕八马茶业携手代言人宋佳，推出轻喜剧短片《八马一冲，马到成功》。短片里，宋佳作为主创人员接受采访，讲述自己所扮演的角色面对麻将桌被撞翻、亲戚送礼推脱、抢红包等过年名场面，用三款八马名茶冲出好财气、福气与运气，巧妙化解，以茶破局。短片从真实过年场景切入，温暖又诙谐，充满烟火气，营造出浓浓的新春氛围。

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RIO

RIO在新年前携手闫妮与张兴朝，推出微醺系列短片《微醺新年出逃记》，以"新年出逃"为主题，反传统地展现逃离春节压力、追求自我放松的情境。短片中，闫妮与张兴朝的组合充满跨越年龄的默契，通过荒诞而温馨的公路逃亡故事，传递出微醺状态下"把自己还给自己"的生活哲学。

可口可乐

2026年农历马年新春之际，可口可乐以"绽放这一刻让我们年在一起"为主题，启动了一场旨在连接传统与创新的新春营销活动。活动聚焦数字时代年轻人，鼓励他们担任"新新年发起人"，将潮流创意融入家庭团圆场景，制作二次元风格饺子、共创新式春联等，促进跨代沟通。线上环节邀请明星父女小沈阳和沈佳润发布预热视频，发起社交话题#打开可口可乐打开一个很新的年，并推出AI互动、表情包等趣味内容；线下于重庆举办沉浸式马年烟花大秀，结合非遗烟花与无人机表演，展示年轻人共创的新年创意。

白象

白象在马年新年营销中，以春运为背景，携手王一博上线短片《谁在温暖团圆路》。短片聚焦铁路工人、快递员、医护人员等默默付出的人群，记录他们在风雪中坚守岗位，保障人们顺利团圆的真实故事。白象将"温暖中国每一面"的口号，化为这些真实的画面，通过一碗热面传递关怀与温暖。朴素叙事激发观众情感共鸣，成功塑造了白象有温度、负责任的品牌形象，为马年营销增添了一抹温情色彩。

OLAY

OLAY在马年新年营销中，推出《爱的昵称》短片，运用AI技术生成5首不同风格AI音乐及完整AI动画MV，以群像形式展现品牌跨越代际的陪伴感。短片融入"玉兰油"经典昵称、乒乓球元素等品牌细节，呼应代言人孙颖莎，增强话题性。通过AI技术，OLAY在确保广告叙事完整性与新鲜感的同时，以低成本实现高互动性，将选择权交给观众，打造出了具有群像代表性且兼具品牌关联度的新春营销案例。

韩束

韩束在今年的春节营销中，携手马思纯推出"马年送韩束马上有红运"活动，将谐音梗玩到极致。通过"马黏马思纯""马撕唇"等魔性表达，搭配Y2K拼贴与多巴胺色彩，打造了一场贴合年轻人云发疯情绪的视觉盛宴。尽管画面鬼畜、文案引发网友吐槽，但争议性内容成功制造话题，网友模仿、二创不断，让"马年=韩束红运"的认知深入人心。

泉州文旅

腊八节这一天，泉州文旅以"帮你请假"为主题，短片剧情中，女员工向老板请假遭PUA话术打压，关公破门而入为打工人撑腰，姜母鸭主理人、非遗传承人等泉州好汉轮番登场，以美食、非遗为请假理由，幽默又戳心。随片附赠官方请假函，一键生成红头文件，仪式感拉满。线下全城补给糖果，结合马年情绪与在地文化，打造互动乐园。以共情为流量密码，将城市底色转化为年轻人语言，给予人们心灵慰藉。

结语

这届精彩的马年创意大赛还在热火朝天的进行中。

今年的品牌方们更接地气了，愿意从社交媒体这个天然的创意池中取之于网友用之于网友，宏大叙事转变为具体观察来发散创意。

明星们可拓展的边界也越来越宽了，在广告片里演绎出贺岁片的年味。

AI技术被广泛运用在各类短片当中，制作的精细化程度远超往年。

创意、审美、技术、效果如何平衡，相信未来广告人会给出更多解答。

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