" 春节后，影视广告行业就不存在了 "。

春节前，一部 AIGC 短片《散场》催人泪下的告别语，引起市场共鸣，转发数 10 万 +，但不久后，短片因操作流程不当下架，重新上架时，流量已似水东流不复来。

这真是一场令人唏嘘的告别。

令人唏嘘的还有电影。截止假期最后一天大年初七，春节档电影票房不足 57 亿元，创 2018 年以来最低。

  2016-2026 年中国春节档核心数据总览

年份	档期票房   ( 亿元 )	观影人次   ( 亿 )	平均票价   ( 元 )	档期冠军影片
2026	56.08	1.17	47.9	《飞驰人生 3》
2025	95.14	1.87	约 50.8	《哪吒之魔童闹海》
2024	80.16	1.63	约 49.1	信息缺失
2023	67.65	1.29	约 52.3	《满江红》
2022	60.39	1.14	52.8? / 52.7	《长津湖之水门桥》
2021	78.42	1.60	48.8	《唐人街探案 3》
2020	几乎为零	0.0182	-	受疫情影响，影院关闭
2019	59.03	1.32	44.6 / 44.74	《流浪地球》
2018	57.71	1.44	约 39.7	《唐人街探案 2》
2017	34.19	0.90	约 37.8	《西游伏妖篇》
2016	30.82	0.85	约 36.4	《美人鱼》

另一边，短剧市场持续繁荣。红果短剧春节档上新超一千部，最火爆的《十八岁太奶奶驾到 4》，全网话题量破 10 亿，红果热度值 1.7 亿，截止大年初七，用户收藏量 520 万 +。

春节短剧市场值得关注的还有两个非热点：

一是北京电影学院出品的短剧《" 发 " 家致富》除夕夜在红果播出，王劲松等一批老戏骨试水短剧市场，红果热度接近 4000 万，用户收藏量 10 万 +；

一是 2 月 18 日，东方卫视 21 点档 " 品质东方 · 微剧场 " 播出竖屏短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》，这是竖屏短剧团队作品首次登陆官方主流媒体。

这些现象背后，是生产力出现质的提升后，新的生产关系的变化。

历年来，影视（包括网大网剧）作品的年产量在 1000 部左右；而短剧的年产量，去年播出的就超过 4 万部。

电影票房萎缩趋势明显，但电影人并不是 " 旧无所依 "，而是要和新生的短剧创作者一起，迎接影视的新时代。

影视广告业同样如此，传统影视广告业不像电影、电视那样逐渐落寞，而是如《散场》所演绎的，一夜之间就散了、没有了。但只要有消费市场在，影视广告不仅不会消亡，反而会因为 AIGC 生产力的巨大提升，出现巨大的市场需求和巨大产能缺口，迎来行业重构和发展的历史机遇，传统影视广告人只要坚守 " 内容为王 "、" 创意为先 " 的价值，适应新时代的供需变化、技术变化和竞争变化，必然可以浴火重生。

不仅影视业、广告业，千行百业都在面临着 AIGC 的冲击，只是影视、广告业因为与 AIGC 最适配，弄潮儿向涛头立，成为了风向标。

2026 注定是一个特殊的年份，AIGC 在今年迎来青春期，其适配性、应用率将几何倍数提升，朝气蓬勃地奔赴千行百业，落地生根、茁壮成长。

转眼间，春节假期已过，窗外爆竹依然轰隆，烟花依然璀璨。无论世界如何变化，中国人依然坚守自己的文化，在热热闹闹中辞旧迎新。

与其悲伤于旧时代的挽歌，莫如绽放于新时代的烟火。

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