中国网财经 2 月 27 日讯，2026 年春节在 " 史上最长假期 " 与 " 马年新春 " 的双重加持下，中国消费市场迎来 " 开门红 "。

春节假期全国国内出游达 5.96 亿人次，国内出游总花费 8034.83 亿元，百货零售同比增长 39.3%，出入境人次达 1779.6 万，铁路发送旅客 1.21 亿人次……一组组数据勾勒出流动中国的澎湃活力，更折射出内需引擎的强劲动能。

出行数据看活力

2026 年春运以 95 亿人次的跨区域人员流动量刷新历史纪录，其中春节假期 9 天流动量超 28 亿人次，较 2025 年增长 21%。2 月 22 日成为客流峰值日，当日流动量达 3.8 亿人次，同比增长 12.3%。

铁路与民航成为主力军。全国铁路累计发送旅客 1.21 亿人次，同比增长 11.5%；民航运输旅客 2205 万人次，国内热门航线集中于京沪广深，国际航线则向泰国、马来西亚等周边国家倾斜。自驾出行占比达八成，日均超 2.1 亿人次，大理、三亚等旅游城市拥堵指数飙升，印证了 " 自驾 + 旅游 " 的深度融合。租车平台订单量较去年春节假期增加 51%。

出入境市场呈现 " 双向火热 " 态势。国家移民管理局数据显示，春节假期日均出入境 197.7 万人次，同比增长 10.1%，其中外国人入境 131.3 万人次，免签政策带动 46 万人次 " 免签游中国 "。

入境游市场持续增长，韩国、越南、俄罗斯等国家来华旅客增量较大。平台数据显示，海外游客足迹覆盖 107 个中国城市，兰州、呼和浩特等西部城市入境游增长超 100%。

业内认为，出行数据不仅体现 " 量 " 的增长，更反映 " 质 " 的升级。自驾占比提升、国际航线复苏、入境游爆发，标志着消费从 " 基础需求 " 向 " 品质体验 " 跃迁，为全年旅游消费奠定高基数。

文旅市场看潜力

2026 年春节文旅市场呈现 " 南北互换、冷热均衡 " 特征。据文化和旅游部数据，国内旅游出游 5.96 亿人次，旅游收入 8034.83 亿元，均创历史新高。

从目前各省份发布的 " 文旅成绩单 " 来看，广东以超过 8600 万人次和近 850 亿元位居旅游人数和旅游收入双榜首，江苏、河南、湖北紧随其后。

冰雪游与避寒游双线爆发。国家税务总局数据显示，冰雪经济核心发展地区 ( 黑龙江、吉林、辽宁、新疆 ) 旅游相关服务销售收入合计同比增长 62.4%；海南自贸港景区服务销售收入同比增长 70.9%。

文化底蕴深厚的非遗年俗成为消费 " 顶流 "。汕头、福州、北京位列 " 年味儿游 " 热门目的地，潮汕英歌舞、泉州游神等活动推动揭阳、汕头酒店预订量增长超 200%。

" 山河四省 " ( 山西、山东、河南、河北 ) 依托历史遗迹与民俗资源，打造 " 灯会 + 庙会 + 市集 " 沉浸式体验：太原古县城灯会吸引游客超 50 万人次，开封清明上河园 " 大宋中国年 " 活动带动周边餐饮消费增长 40%。

商务部新闻发言人何咏指出，前今年春节各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费明显增长。商务大数据显示，重点平台的冰雪游消费、避寒游消费分别增长了 12.1% 和 29.8%。租车平台订单量较去年春节假期增加 51%。

新兴消费看动力

马年消费掀起 " 生肖经济 " 热潮，黄金珠宝销售大增，国货潮品持续出圈，汉服、非遗文创产品成为年轻消费者 " 新年货 "。古韵国风成为年轻人的 " 顶流 " 之选，中华老字号、" 马年元素 " 文创产品持续热销。

今年春节，绿色智能产品、AI 购物订餐成为越来越多人的选择，科技年货受到青睐。商务部数据显示，春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长了 47.3% 和 32.7%。

新能源汽车出行数据亮眼。国家能源局数据显示，春节假期高速公路充电次数 602.10 万次，充电量 14976.75 万千瓦时，日均充电量同比增长 52.01%；机动车充电销售收入同比大幅增长 163.9%。

服务消费成为春节 " 暖经济 " 主力。国家电影局 24 日数据显示，2026 年春节档票房达 57.52 亿元，观影人次 1.2 亿，《飞驰人生 3》、《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》领跑。年夜饭市场呈现 " 线上线下融合 " 趋势，抖音生活服务数据显示，除夕当天年夜饭团购套餐订单量增长 245%，地方菜团购量暴涨 343%。

从 " 生肖金 " 到 " 智能穿戴 "，从 " 国货潮品 " 到 " 绿色出行 "，消费升级与政策引导形成合力，推动需求结构向高端化、智能化、绿色化转型。