马年春节，西安文旅市场以一份亮眼答卷，为 " 赴长安过年 " 写下生动注脚。综合途牛、美团、携程等平台数据，西安强势跻身 2026 年春节境内游热门目的地前十，并包揽返乡游、自驾游、自由行热门目的地 TOP10。

01

游客心声：在西安找到最纯粹的年味

" 过年，我在西安洒金桥。" 来自四川的游客王女士将刚拍的照片发给老家的朋友。这条几百米长的老街，春节期间人声鼎沸，老西安的市井烟火气与新春喜庆劲儿撞出最动人的年味。

安徽游客卢刚和家人捧着刚买的甑糕、蛋菜夹馍，吃得眉眼弯弯：" 做攻略时就听说洒金桥全是地道老陕风味，街头的吆喝声、人们的笑脸，让我们真切感受到西安的热情与年味 "。

▲图源：曲江新区官微

曲江新区的新春花灯同样让游客流连忘返。来自澳大利亚的游客观赏城墙灯会时感叹：" 这里的灯种类很多，我从来没有见到过这样的场景 "。这里的年味儿太浓了，每个人都在笑，太幸福了 "。

▲图源 " 曲江新区 " 官微

02

创新供给：多元业态解锁出行新体验

数据显示，全市 3A 级以上景区累计接待游客 1383.26 万人次，同比增长 17.82%；经营收入达 5.88 亿元，同比增长 23.42%。大唐不夜城的灯火、秦始皇帝陵博物院的人潮、街头巷尾的关中美味，共同构成这座古都的春节图景，也让 " 西安年 " 成为现象级文化 IP。

西安打破传统文旅模式，以 " 科技赋能、虚实交融 " 为核心，推出多元化文旅产品。西影无界 XR 影院、大明宫数字文化体验中心推出《唐宫夜宴》《永恒的传奇 · 守卫秦陵》等沉浸式项目，秦始皇帝陵博物院的《帝国密码》XR 体验空间用科技重现地宫恢宏。旅游演艺持续发力，16 台重点剧目演出 1317 场，《西安千古情》创下单日 21 场的新纪录。

在诗经里景区，" 民俗中国年 " 主题活动吸引众多游客。正在游玩的西安市民周先生表示：" 我们全家来了 3 次，买到了特别喜欢的非遗伴手礼，开心极了！"

▲图源 " 诗经里 " 景区官微

冰雪旅游同样热度攀升。翠华山景区融合马年文化与春节民俗，游客们在非遗手作工坊里剪马形窗花、做瑞马灯笼。景区工作人员在接受采访时表示：" 北京冬奥会成功举办后，游客体验冰雪运动的热情不断上升，景区近 3 个雪季的营收稳步增长 "。

▲图源 " 曲江新区 " 官微

洒金桥一家烤肉店老板也感受到了春节的热度：" 春节这几天，天不亮就出摊，一天能卖上千个夹馍。我还开了文创小店，就是想让游客吃饱喝足后，能带走一份属于洒金桥、属于老西安的老字号记忆 "。

03

服务保障：暖心举措筑牢口碑根基

作为全国重要交通枢纽，西安高铁多条线路客流同比增长超五成，与一线城市间的航线一票难求。春节期间，中心城区 9.5 万余个道路停车泊位免费开放，发放文化惠民卡 10000 张，城市观光车实行 " 一日票 " 不限次随上随下。

" 我们全家来了 3 次，每次都有新体验。" 西安市民周先生的话，或许道出了许多人的心声。从洒金桥的烟火气到城墙上的璀璨灯会，从诗经里的非遗体验到秦陵地宫的科技探险，西安用深厚的文化底蕴、创新的产品供给和贴心的服务保障，让 " 千年古都 · 常来长安 " 的品牌形象更加深入人心。

从春节的万众瞩目到全年的持续发力，西安正以开放姿态让千年文化与现代生活碰撞出新可能，成为更多人心中 " 一生必去 " 的旅行目的地。

文 / 杨昊