2026 年初，面对持续下滑的市场份额，日系车企率先发起价格攻势。2 月 24 日，广汽丰田与东风日产同步开启新春发布会，正式打响市场保卫战。广汽丰田威兰达权益价低至 13.78 万元，并提供八年低息金融政策；东风日产则 " 四车齐发 "，十三代轩逸降至 6.59 万元，十五代轩逸售价 9.46 万元。2025 年，日系品牌在华市占率已跌破 10%，连续四年下滑。为稳住基本盘，丰田需守住 180 万辆年销量，日产则亟需止跌。此次降价策略聚焦四五线城市，通过轩逸经典、新一代轩逸及威兰达 AIR 版等车型，精准覆盖入门燃油车用户群体。中汽协预计 2026 年国内汽车销量增长有限，价格战或成常态。