作者   | 陈璐瑶

编辑   | 张恺翀

3 月 1 日，新闻联播的一个画面火了。

左侧画面里，卡塔尔多哈的上空，伊朗对美国、以色列的报复正在进行，一枚枚导弹划过夜空。右侧出镜记者的身后，一名 Keeta 骑手正骑着车送外卖。

据推测，记者身后有棕榈树、现代建筑和街道，符合多哈风貌。新闻节目左右画面一般同属一地，且新闻提到卡塔尔遇袭，可推断记者也在多哈。

战火中的"外卖奇观"

2 月 28 日，美以联合发动代号 " 史诗怒火 "" 咆哮的狮子 " 的突袭行动，伊朗最高领袖哈梅内伊遇袭身亡。

伊朗发动大规模报复，不但打击了以色列多个目标，还袭击了分布在中东地区卡塔尔、巴林、沙特等国家的 27 个美军基地。

一时间，中东上空战云密布，多家国际航空公司停飞。

但如果你打开手机上的 Keeta   App，迪拜、多哈的餐厅依旧灯火通明，骑手们依旧穿梭在大街小巷。

有网友就调侃，" 美团海外外卖：美团外卖，送啥都快，你打你的我送我的。"

"Keeta 牛逼：美团配送，使命必达，无惧炮火 "

" 打仗归打仗，饭还是要吃的 "

还有网友模拟一线战场点外卖场景——

骑手 : 喂你好，你的外卖到了

用户 : 什么，听不到，这里炮弹太吵了

骑手 : 我说你的外卖到了

用户 : 你送上来，我掩护你

" 交战双方不杀特使。停火交战，等外卖员安全离开战场，战友：骑手兄弟你送餐迟到了，刚才点餐那位是我的战友，已经牺牲了。"

调侃归调侃，这份 " 无视战火 " 的背后，是美团 Keeta 对中东市场的野心和布局。

强势杀进中东外卖市场

自前两年在香港完成业务试水，并顺利成为香港第一大外卖平台之后，Keeta 将全球化重心放在中东市场。

2024 年 9 月，Keeta 先在沙特阿尔卡吉低调上线试水，一个月后正式登陆首都利雅得，但市场并不看好这家企业的未来。

彼时的沙特外卖市场，已被 Talabat、Deliveroo 等巨头占据七成份额，本土平台 Hunger Station 更扎根十年。

结果三个月就变天了。

Keeta 通过 " 首单五折 "" 永久免运费 " 的补贴闪电战，在利雅得、吉达等四座城市迅速撕开缺口，到 2025 年 1 月，Keeta 下载量登顶沙特应用商店，市占率破 10%，杀进前三。

更酷的是，美团连无人机配送都带过去了。

2024 年 12 月，迪拜民航局给美团无人机业务颁发了许可证。截至去年 11 月，迪拜已经开通 5 条无人机航线，你可以在那里体验到无人机送星巴克的快乐。

2025 年初，Keeta 还喊出了新目标：三年覆盖海湾六国——沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林，中东最有钱的六个市场。

到 7 月底，Keeta 在沙特的服务范围扩展到 20 个城市，基本完成全域覆盖；8 月起，Keeta 相继在卡塔尔、科威特和阿联酋开启运营；今年 1 月初，Keeta 正式叩开巴林市场的大门。

至此，Keeta 已完成海湾六国中的五个市场布局。

局势升级，美团：必要时将停止服务

但问题来了，现在美伊真的打起来了，美团在中东的布局会不会被打乱？

今天，Keeta 表示，目前密切关注中东局势，骑手、商家、用户和员工的安全始终是首要考虑。

" 我们与中东地区相关部门保持密切联系，严格遵守所有政府指引和指令，包括任何与营运暂停或服务调整相关的指示。必要时，特定区域将暂时限制或停止服务，以确保社区安全，我们会根据形势迅速应变。"

翻译成人话就是：保命第一，赚钱第二。

这波操作很理性。毕竟战争不是儿戏，2 月 28 日那天，阿联酋迪拜国际机场都响起了巨大爆炸声，航站楼遭到袭击。伊朗伊斯兰革命卫队甚至宣布禁止任何船只通过霍尔木兹海峡。这种形势下，谁还敢保证外卖生意照做？

但有意思的是，有媒体联系了多位在迪拜工作的中企员工，得到的回复都是 " 目前一切安好 "。这说明，尽管战火已起，但对普通人的日常生活影响还没那么直接。

更何况，美团的业务主要集中在沙特、阿联酋、卡塔尔这些海湾国家，并非直接战场。这些国家虽然也被卷入冲突，但整体上，城市生活还能维持。

结语

当战火撕裂夜空，当爆炸撼动大地，个体的渺小与无助在混乱中被无限放大。

那些依旧亮着车灯穿梭在街巷的黄绿色身影，成了这片动荡土地上最朴素的注脚。

他们没有能力阻止战争，却用一单单外卖，撑起了普通人生活里最后那点 " 正常 "。

战争是大人物的事。对老百姓来说，日子还得过，饭还得吃。

致敬每一个在战火里讨生活的人。也愿硝烟早日散去，愿所有人平安回家。

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