2026 年春节假期，中国运动相机市场迎来开年 " 开门红 "。

3 月 2 日，洛图科技（RUNTO）发布《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告，数据显示：2026 年第 7-8 周，中国泛运动相机（含全景、可穿戴等）线上零售市场销量达 9.6 万台，销售额突破 2.3 亿元，平均单价达到 2401 元。

其中，大疆品牌总销量占比达到 62.9%，Insta360 影石占比为 28.6%。

这个春节，运动相机已从极限运动爱好者的专属装备彻底 " 破圈 ""，深度融入大众日常消费生态，而大疆则在运动相机领域中占据绝对统治力。

在传统运动相机这一核心赛道，DJI 大疆以 61.1% 的销量份额稳居市场第一。其热卖机型 Osmo Action 5 Pro 登顶单品销量榜首，Action 6 与 Action 4 同样跻身热销前列，形成强势产品矩阵。Insta360 影石则以 31.1% 的份额位居第二。

来源：洛图科技

当然，大疆 Action 系列的成功并非偶然。从 Action 4 到 Action 5 Pro，再到最新发布的 Action 6，大疆通过持续的技术迭代和产品升级，精准覆盖了从入门到专业的不同用户群体。

其中，Action 5 Pro 凭借出色的画质表现、稳定的防抖性能和便捷的操控体验，成为春节期间消费者的首选机型。而 Action 6 的上市则进一步巩固了大疆在高端市场的领先地位，形成 " 新老搭配、高低互补 " 的产品策略。

全景相机的市场竞争也看点十足。

DJI 大疆仅凭 Osmo 360 一款单品，便在该细分市场斩获 52.9% 的销量份额，占据主导地位；而 Insta360 影石则采用 " 机海战术 "，凭借 X5、X4 Air、X3 三款 X 系列机型的矩阵合力，合计拿下了 45.1% 的市场份额。

大疆 Osmo 360 作为 2025 年下半年发布的重磅新品，凭借 360 度全景拍摄、智能追踪、AI 剪辑等创新功能，迅速获得市场认可。单机型即拿下过半市场份额，足见其产品力的强悍。

而 Insta360 影石则通过多价位、多定位的产品布局，以 X 系列矩阵覆盖不同消费需求，同样保持了强劲的竞争力。

目前，全景相机市场正处于从专业领域向大众消费过渡的关键阶段。大疆以技术驱动打造爆品的策略，与影石以产品矩阵覆盖市场的打法，代表了两种不同的商业路径。

未来，随着 VR 内容生态的完善和社交分享需求的升级，全景相机市场有望迎来更大规模的增长。

在主打轻便的可穿戴赛道，竞争格局呈现 " 一超多强 " 态势。

DJI 大疆 Osmo Nano 凭借压倒性优势登顶，单机型占据该品类 69.0% 的销量份额；Insta360 影石则依靠 GO Ultra 与 GO 3S 两款机型，合计拿下 19.2% 的份额；FETANA 非一与 Sargo 山狗分别位列畅销榜第四、第五。

Osmo Nano 的成功，标志着可穿戴相机正在转变为大众配件，这款仅重约 30 克的拇指相机，凭借极致的便携性和出色的画质表现，完美契合了春节期间家庭聚会、旅行记录、亲子互动等场景的拍摄需求。消费者不再需要复杂的设备调试，只需轻轻一夹，即可解放双手、随时记录。

Insta360 影石在可穿戴赛道的布局同样值得关注。

GO Ultra 作为影石最新的可穿戴相机产品，在画质和功能上均有显著提升；而 GO 3S 则凭借成熟的生态和亲民的价格，持续吸引入门级用户。两款产品的组合策略，帮助影石在这一细分市场保持了约两成的市场份额。

从春节档运动相机市场的爆发中，我们可以看出消费趋势的变化。一方面，随着短视频、Vlog 文化的普及，越来越多的普通消费者开始追求更高质量的影像记录工具；另一方面，大疆、影石等头部品牌通过技术创新和成本控制，不断降低专业级影像设备的使用门槛。

洛图科技分析师指出，2026 年春节运动相机市场的表现超出预期，9.6 万台的销量规模和 2.3 亿元的销售额，标志着这一品类已真正进入大众消费时代。

大疆凭借在三大细分赛道的全面领先，进一步巩固了其行业龙头地位。而影石通过差异化的产品策略，在全景和可穿戴领域保持了强劲的竞争力。

未来，随着 AI 技术的深度应用、影像算法的持续升级，以及内容分享生态的日益完善，运动相机市场有望继续保持高速增长。

当地时间 3 月 2 日，MWC 已正式开幕！雷科技编辑 " 定西 " 和主播 " 阿雷 " 领衔的 MWC26 报道团已抵达展会现场进展探展 ing。

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