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文丨栗子酒

进入 2026 年，剧集市场率先迎来一波招商热潮。

先是爱奇艺官宣，由杨紫、胡歌等主演的《生命树》拿下蚂蚁阿福、金典、小红书等 43 家品牌合作。紧接着，优酷发布微博称，白鹿搭档王星越的《唐宫奇案之青雾风鸣》，也解锁了思念、百威、金典、飞鹤迹萃等 40 余家品牌合作。

从 2026 开年，到热剧扎堆的春节档，不足两个月的时间里，剧集市场跑出两部招商 40+ 的作品，率先传递出剧集招商回暖的信号。据镜象娱乐不完全统计，2026 年至今上线的新剧中，累计合作的品牌已超过 200 家，众多品牌集中入场，也为今年的剧集招商开了个好头。

开年两部 40+

分集植入、" 全家桶 " 接力成常态

根据以往剧集市场的招商表现，单部剧集能拿到 40+ 品牌合作，已经是超级头部的水平，如《墨雨云间》《玫瑰的故事》《繁花》等现象级爆剧，品牌合作数量都在 40 家以上。过去几年，每年产出的招商 40+ 的剧集数量都在 3~5 部，对比之下，2026 开年就跑出《生命树》《唐宫奇案之青雾风鸣》两部招商 40+ 的剧集，含金量无需赘言。

而在这些剧集中，招商表现更为亮眼的，仍然是古装剧和现实题材两大品类。其中，年代 + 现实题材仍是孵化爆剧的肥沃土壤，《生命树》能够呈现领跑之势与此不无关系，剧中聚焦的藏区生态保护本就是业内稀缺的题材。再加上该剧由正午阳光出品，口碑托底之下，胡歌 + 杨紫的组合更成为一众品牌方跟投的关键。

另外，古装剧赛道同样延续了以往不俗的招商势头。据豆瓣萝卜走开小组 @来看月统计，2025 年，拿到 20+ 品牌合作的剧集共 23 部，在这之中，古装剧就有 18 部之多，占比高达 78%。而在 2026 年开年至今，古装剧也贡献了半数以上的招商数量。

其中，《唐宫奇案之青雾风鸣》40+ 的品牌合作与《生命树》不相上下，由王楚然、丞磊主演的《成何体统》走轻喜剧路线，播出至今也拿到 30 家品牌合作。

具体到各家的植入玩法来看，今年年初，多部剧集都容纳了更多的品牌，一个重要原因在于，分集植入的模式正成为新常态。即在一部剧集的植入中，大多品牌不再选择跟投整部剧集，而是选择某几集中的某个位置，精细化投放，以最大程度对接剧集用户。

以多品牌抢注的《生命树》为例，单是片头首位的贴片广告，就在金典、伊利、康师傅、飞鹤、奥利奥、雪碧六个品牌之间切换，从剧集开播到结束，单集的植入品牌更是换了好几轮。

图源：小红书 @来看月

另外，在具体的植入内容上，更多品牌开始更倾向于 " 全家桶 " 式的多产品接力植入的模式。比如华润三九在《成何体统》《轧戏》等多部剧集中都 " 打包 " 植入了三九胃泰、三九感冒灵、三九小儿感冒灵等多款产品，江中也多是以乳酸菌素片和健胃消食片等产品接力植入，以实现多维度更细化的品牌曝光。

AI 大战玩转生态联动

联合、共创、AI 广告等玩出新花样

除了植入模式的改变之外，在更深入的品牌合作上，剧集也在尝试一些新玩法，以探索品牌植入的更优解。

首先值得注意的是，今年年初，恰逢抢夺 AI 超级入口的 "AI 大战 " 打得火热，受此影响，剧集市场也成为兵家必争之地。在这个过程中，"AI 大战 " 于剧集营销方面呈现出鲜明的生态联动的特点，各家头部大剧的重要广告位，都留给了自家相关的 AI 产品。

如果将时间线拉得更早一些，这一点体现得更加明显。比如去年 12 月中旬，优酷上线了年末的重磅剧集《长安二十四计》，当时，阿里 AI to C 的发展策略已然明确，与此相关的蚂蚁阿福、夸克等都出现在《长安二十四计》的片头广告中。

进入 2026 年，优酷的 S+ 级大剧《唐宫奇案之青雾风鸣》，则将片头的黄金广告位，留给了开始大力抢夺 C 端市场的千问，配合后者 " 疯狂 " 的请全网喝奶茶、看电影等营销活动。在此之前，以 10 亿红包的强势玩法将 "AI 大战 " 推向高潮的腾讯元宝，在剧集市场也有行动，腾讯视频出品的《小城大事》中，元宝 15 秒的贴片广告占据了该剧的片头广告位。

此外，在更多品牌的植入合作中，新的趋势也开始显现。我们注意到，一些剧集开始小范围尝试植入联合多家品牌的超长广告。比如《小城大事》第六集、《生命树》最后一集中，都出现了长达一分钟的多品牌联合广告。而在单品牌的贴片广告中，也出现了小红书、蚂蚁阿福等半分钟左右的创意贴片。

除了拉长植入时长、丰富植入场景，剧集也在尝试延伸更多创意。《生命树》播出期间，多个品牌就与剧集发起共创活动，其中，金典与该剧共创的 " 金典有机巡山队 " 以随机抽奖玩法，吸引观众深度参与。

更引人关注的是，不少剧集为了提升品牌与剧中场景的融合度，开始尝试让剧中的角色，演绎与剧集相关的剧情，进而带出品牌，整体内容类似于剧集的番外、花絮。比如在《小城大事》中，美团外卖、元宝等品牌的片头广告就采用了这一玩法。

沿着相似的思路，AI 在影视行业的渗透，也开始影响剧集广告的植入玩法。在此之前，优酷就曾尝试将 AI 技术与广告产品相结合，通过 "AI 衍生剧场 "、"AI 转场时刻 " 等多个场景，使品牌植入尽可能地接近剧集画风、内容情节等。目前，该玩法已在多部剧中落地，《唐宫奇案之青雾风鸣》也是其中之一。

而从多部重磅大剧集结，到 "AI 大战 " 加码，再到多元玩法落地，多方合力下，今年剧集市场确实更快迎来了招商热潮。

要知道，在行业发展的调整期，无论是剧集市场还是综艺市场，整体的招商规模都有收窄之势。此前，击壤洞察发布的《2025H1 剧集广告大盘报告》数据显示，2025 年上半年，剧集市场整体招商数量从上年同期的 557 家下降至 412 家，同比下降 26%。

在这样的发展趋势下，2026 开年，200+ 品牌扎堆剧集市场，传递出招商回暖的信号，就更让人惊喜了。至少从目前来看，2026 年前两个月，剧集市场整体的招商数量已经超过去年上半年的一半，随着更多剧集走向市场、更多植入玩法落地，今年的剧集招商有望延续开年的强势表现，拉出新的高位。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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