文丨张从容

B 站披露情人节节点营销成果，且在其中首次公开视频播客商业化的具体效果。据悉，由海蓝之谜赞助的 " 陈鲁豫对谈章小蕙 " 单期视频播客，实现人群破圈，高消费人群占比 60%，高知女性占比 48%。单期站内总曝光超 2.4 亿，站外曝光超 1 亿，互动量超 50 万。

值得注意的是，在 B 站官方微信公众号及公开演讲等场域作为案例出现的 6 期视频播客中，海蓝之谜赞助的这期播客播放量最高，达 400 万以上。其中品牌露出包括：片头、片尾 15 秒的品牌贴片，访谈过程中品牌在视频中露出等。哔哩指数平台显示，1 月 15 日，海蓝之谜品牌综合指数达到 1 月 11 日至 2 月 11 日的最高值。

2025 年 2 月，B 站发布 " 上 B 站看播客 " 创作者招募计划；同年 7 月 8 日，发布视频播客出圈计划。2025 年下半年，B 站视频播客迎来井喷期。

然而，此前 B 站对于视频播客相关的数据披露，集中于播放量、用户数等领域。据悉，B 站视频播客用户数超 6700 万，日均内容消费时长超 3500 万分钟，全网热搜累计超 500 个。

此前，B 站官方暂未公布各期播客的商业化数据。但哔哩指数平台显示，罗永浩发布与理想汽车创始人李想对谈播客当日，理想汽车的品牌综合指数同比增长约 30%，且达到近 1 个月内的最高值。于谦发布格力视频播客 " 商单 " 当日，格力在 B 站的品牌综合指数同比飙升约 180%，并于 10 月 26 日达到近 1 个月内的最高值。

此次情人节送礼营销节点，YSL、毛戈平等品牌集中于男性送礼场景，二者投放均未局限于美妆垂类。

YSL 并未集中投放时尚区这一女性占比较高、美妆用户集中的分区，而是投放高端旅行相关内容，绑定头等舱、国宾馆等体验场景，通过品牌露出拓展男性用户。2 月 2 日至 14 日，YSL 在 B 站的高消费送礼男性渗透率超 10%，品牌排名提升 10 位以上。

毛戈平则在推广产品层面选择高端线护肤套装，匹配 25 岁以上高线城市高净值送礼男性，投放以高播放量、高互动量的分区内容为主。2 月 8 日至 14 日，CPM＜10，星火新客率超 55%，星火 ROI 超 10。

早在 2024 年，B 站瞄准 " 礼赠 " 需求曾有过典型案例：花西子千元礼盒。

与 2026 年的 YSL、毛戈平类似，当时花西子在 B 站主打男性用户购买场景，切入 " 男送女 " 的恋爱送礼场景，在情侣向节点集中投放。商单与起飞投流的预算比为 1:6，主要通过起飞定位有需求的男性用户，ROI 达 2。

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