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●   作者   | 李东阳       来源 | 首席营销官

春节，是刻在中国人 DNA 里的文化仪式，更是每年最确定的消费主场。

大扫除、贴春联、备年货、盼团圆——这些代代相传的年味仪式，酝酿着人间烟火，也变成品牌必争的顶级赛场。但流量见顶、创意同质化、用户审美疲劳，已成行业共识。

一边是春节消费需求集中爆发，一边是品牌营销内卷加剧。如何跳出套路，从 " 被看见 " 走到 " 被认可、被选择 "，是今年所有品牌都在解的难题。

而在满是真实烟火气的快手，这道题，已经有了清晰答案。快手《2026 春节年味报告》交出亮眼战绩：平台日活再创新高，春节活动视频总播放量超 2500 亿，直播总观看量超 150 亿，超 150 家品牌深度合作，实现品效销三重爆发。

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这组数据不止是流量，更是信号：快手的春节氛围，自带超强穿透力。它为品牌撕开一条更高效的增长切口——节日氛围与商业价值的耦合，不是生硬植入，而是扎根老铁真实生活的自然生长与高效转化。

依托独有的快手生态、多元的价值表达、差异化的平台内核，快手为品牌搭建了从流量触达到心智沉淀、从短期爆发到长效经营的全链路 CNY 营销解法。

三大增长底座

让品牌在年味里自然生长

真正的节日营销，从来不是单点的流量爆发，而是生态的协同共振。在流量红利见顶的时代，品牌想要在 CNY 营销中突围，必须找对兼具流量密度、内容深度、转化效度的平台阵地。快手之所以能成为 2026 春节品牌营销的核心主场，答案藏在它的底层逻辑里——以高活用户、多元内容、闭环商业为三大增长底座相互赋能、层层递进，让品牌不再是硬植入，而是顺着年味自然落地，实现流量、情感、交易三重沉淀。

高活用户生态：高信任核心流量，锚定营销核心场

春节，是全民情感与消费最集中的黄金窗口。而快手，凭借多年沉淀的「老铁文化」，早已成为亿万中国人奔赴新春的第一站，为品牌锁死了最具价值的核心消费人群。从一组数据不难发现，2026 春节，快手日活再创新高，亿万老铁齐聚，形成强聚集、高参与、高信任的超级流量场：

发财树 " 摇一摇 " 参与用户规模同比增长超 60%，红包 " 换一换 " 人均参与超 10 次，数十万真爱粉狂玩 " 小马 PK" 超 100 次，招财码成为重庆、哈尔滨、长春等城市老铁拜年的社交新名片，近 5000 万用户参与 " 快手状元 " 直播答题，近 8000 万用户加入 " 火崽崽过大年 " 社交活动。

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基于老铁社区的深度情感连接，快手成为充满情感联结的 " 活流量 "。这些用户对新春消费有真实需求，对平台和老铁内容有高度信任，为品牌营销提供了精准触达、深度沟通的优质用户基础，让其无需在流量海洋中盲目投放，便能锁定核心消费人群。

多元内容生态：构建全场景年味矩阵，打造沉浸式内容共鸣

内容，是品牌与用户之间最柔软也最有力的纽带。

我们观察到快手在春节期间打造出一场传统与新潮共生、烟火与仪式感并存的年味盛宴，覆盖全人群、全年龄段、全兴趣圈层，让每一位老铁都能在这里找到属于自己的年，也为品牌提供了多维度、无违和、沉浸式的营销场域。

从 30 台春晚全域联动、东北大秧歌、川渝非遗展演等传统年俗焕新，

到快手马年星晚、二次元新春会、乡村 F1 赛事等年轻化创新表达；

从《千里归家》《小院团圆》等直击人心的 " 回家 " 系列温情短片，

到可灵 AI 打造的《马上有戏》等充满未来感的 AI 贺岁内容；

从云上庙会、老铁专列等线上线下融合场景，

到快手冬运会、街球春晚等体育跨界内容……

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快手以极强的内容承载力，构建起全覆盖、强共鸣、高传播的新春内容矩阵。整体数据同样亮眼：8206 个年味热榜、65 亿次春节相关视频点赞，让平台成为新年内容消费的核心阵地。

而内容始终坚守真实、接地气、有烟火气的底色，与老铁的过年情绪、生活场景深度同频。品牌自然融入其中，便能在用户沉浸式感受年味的过程中，完成品牌价值的深度传递。

闭环商业生态：链接年味消费场景，实现品效销全链转化

不仅如此，在高活用户与多元内容的基础上，快手深度贴合老铁新春「玩、逛、看、聚、购」的核心生活场景，精准布局超级互动会场、云上庙会、超级品牌日、年货特辑等社交消费场景，实现内容与商业的共生共荣；借助平台汇聚 1000 + 头部达人，覆盖焕新、囤货、游玩、送礼四大春节核心消费场景，尤其地缘与短剧达人更强化了品牌的定向渗透能力。

2026 年货节期间，快手新品 GMV 同比增长超 5 倍，安井锁鲜装丸子、三只松鼠高端坚果等爆品持续热销、口碑出圈，用实打实的业绩，印证了快手商业生态的超强转化实力。

可以发现，用户在快手既能消费内容、感受年味，也能一站式购齐年货，品牌则借助这一闭环，实现从品牌曝光到产品销售的全链路转化，带来实实在在的生意增长。

三维价值表达

让品牌心智在新春实现长效沉淀

里斯・特劳特曾说：" 品牌的终极战场，不在货架，而在消费者的心智。在我们看来，快手正是抓住了这场心智战争的关键，用温情、文化与科技三重表达，构建起一套立体的品牌价值体系，让春节营销不再是浅层的节日借势，而是真正与用户达成情感共鸣、文化认同与价值共振，最终帮助品牌完成心智的长效沉淀。

扎根平凡生活，让品牌走进用户心里

最动人的节日营销，永远是触达人心的温情表达。我们发现，快手始终扎根普通人的日常生活，让品牌成为用户春节情感的陪伴者、传递者，完成深度绑定。

比如，快手与淘宝闪购联合打造的《这一刻是主角》第二季，将镜头轻轻对准七位平凡却自带光芒的快手创作者，品牌将「每个努力生活的人都是主角」的理念悄然传递，让淘宝闪购的形象，与温暖、正向、有力量的情感牢牢绑定。

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冬至特别篇中，有一段画面格外动人。大冰与听障骑手刘一飞围坐一桌，热气腾腾的饺子氤氲着人间暖意。大冰悄悄在饺子里包入一枚硬币，把「冬至小团圆，好运一整年」的朴素祝福，藏进这小小的仪式感里，柔软又有力量。而淘宝闪购的智能外呼系统，作为刘一飞工作中实实在在的帮手，让品牌成为照亮普通人生活的「同行助力者」。

还比如，捷达《好事在路上》，把目光投向那些被生意压力紧紧包裹的家庭守护者，真实还原当代人身负重担、奔赴生活的年关焦虑与不易。品牌成为守护家庭、承载希望的移动港湾，在一程又一程的陪伴里，立起温暖、可靠、值得信赖的底色。

再比如，欧莱雅以春运纪录片，戳中无数打工人内心最柔软的角落——反向团圆里藏不住的牵挂与遗憾。品牌将礼盒化作跨越距离的思念载体，让心意先于礼物抵达，让陪伴超越商品本身，直抵人心最深处。

焕新传统年味表达，绑定用户文化认同

春节的核心是文化，年味的本质是传统文化与当代生活的融合。我们同样观察到，快手在保持传统文化内涵的基础上进行焕新表达，让传统年俗焕发新生机，也让品牌能够借助文化内核，与用户建立更深层次的文化认同。

从东北大秧歌、川渝非遗展演的线上直播，让非遗文化走进亿万老铁视野；到云上庙会的打造，将线下庙会的热闹搬到线上，让老铁足不出户逛庙会、办年货；再到 " 招财码 " 成为城市老铁拜年的社交新名片，将传统拜年礼仪与数字化结合，打造新时代新春社交文化。快手让传统年俗不再是遥远的记忆，而是成为老铁新春生活的一部分，让传统文化在互动与体验中得到传承与创新。

《2025 年快手热点趋势报告》显示，老铁既爱过春节、中秋等传统佳节，也爱过热力迎春季等平台自制节日。这种横跨文化传承与潮流共创的过节偏好，折射出老铁们对美好生活的表达和向往。" 上快手云过节 " 已成为一种用户习惯。

品牌融入这样的文化场景，不再是简单的节日借势，而是成为传统文化焕新的参与者与推动者。用户在感受传统文化魅力的同时，自然而然地记住品牌、认可品牌，让品牌价值与文化价值同频共振。

以 AIGC 焕新年味，让品牌贴近年轻人

近年人工智能浪潮席卷，当 AIGC 成为营销新常态，科技不再是冰冷的技术加持，而是节日营销破圈的核心生产力，更是品牌对话年轻人的通用语言。快手以可灵 AI 为核心引擎，把前沿科技与传统年味巧妙融合，打造 " 科技年味 "，为品牌解锁年轻化、互动化的营销新玩法。

一方面，平台推出 " 新年可灵得很 " 主题活动，紧扣马年新春氛围，上线趣味 AI 特效、线下许愿灵感集市、AI 愿望作品展，用赛博新意点亮传统新年，让年轻用户主动玩起来、传起来。另一方面，爆款创意 " 你家年兽真有戏 "，打造业内首个 AI 年兽形象创作与短片征集大赛，并联动地方文旅、AI 创作者与合作品牌，掀起一场热闹的「家乡年兽选秀」。

我们还看到，千问借力快手状元直播答题，通过 113 位 AI 虚拟答题官、AI 特效沉浸式植入等形式，让品牌与前沿科技深度绑定，强化智能、年轻的科技心智。元宝和快手的马年星晚，以 AI 视觉特效、虚拟互动等前沿技术加持，打造出兼具科技感与年味的沉浸式联欢晚会，放大品牌节日声量。

除此之外，快手还推出马上有礼、开禧帖、AIGC 语音福笺等一系列特色品牌广告产品，将 AI 技术与新春喜庆氛围深度融合，助力品牌在春节流量大战中脱颖而出。

AIGC 的创新赋能，让 CNY 营销更具新鲜感、参与感与传播力，也让合作品牌顺势完成年轻化破圈，在潮流前沿与年轻群体同频共振，实现高效沟通与心智占位。

双重差异破局

让品牌走出年味营销新路径

不难发现，快手依托亿万老铁的新春生活图景，释放独有的烟火气节日生态优势，以两大差异化，让品牌摆脱流量内卷，实现品效销的长效增长，更实现品牌价值与用户体验的双向升维，为行业重构 CNY 营销的价值新范式。

老铁社区基因：以情感联结，让品牌成为年味的一部分

快手最不可复制的壁垒，是刻在骨子里的老铁文化。这里天然是高信任、高共鸣、高活跃的情感场域，区别于泛流量平台的单向灌输式传播，每位用户、每个品牌都是年味的创造者、参与者、传播者。

在真实的情感共振里完成心智植入，让品牌印记与用户的春节记忆深度绑定，真正实现从 " 被看见 " 到 " 被记住 "。

品效共生基因：以生态闭环，让年味转化为真实增长

在快手，春节营销从来不是单点内容，而是一整套 " 玩・逛・看・聚・购 " 全场景生态闭环。

内容与消费打通，情感与交易联动，流量与生意同频，彻底打破内容与商业的边界。品牌不再只是一个广告方，而是用户新春生活的解决方案提供者——从文化焕新到情感陪伴，从场景体验到实际消费，全链路贴合用户真实需求。

平台、品牌、用户三者形成稳定的价值共生关系，让每一份情感表达、每一次文化共鸣，都能顺畅转化为真实的生意增长。

结   语

从快手诞生之初，平台就始终强调 " 每个人都值得被记录 "，这是对普通人真实生活的敬畏与珍视。多年来，快手从未偏离这份初心，始终以 " 老铁文化 " 为核心，将烟火气与人情味刻进社区基因里。

当快手的生活服务业务线涨势愈发迅猛，GMV 与用户规模持续爆发时，更要回归这份信任与温暖，回到社区连接的源头。庆幸的是，从快手 CNY 营销中能够清晰地看到，快手，依然就是这样做的。

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