文 | 天下网商

谁能想到，有一款手工玩具能同时让 "90 岁 " 奶奶和她的 "90 后 " 孙女深度 " 入坑 "，那就是当下爆火的 " 拼豆 "。

小红书上，一位女生不断更新着她的 90 岁奶奶完成拼豆作品的日常，平实的叙述竟意外成了社交媒体的流量密码。

拼豆，这一最早由一位瑞典工程师发明的 " 老人玩具 "，经美国玩具公司改造后，摇身变成当下炙手可热的 DIY 手工玩具。这一彩色塑料小颗粒，正在以惊人的速度占领了年轻人的闲暇时光。

一份电商平台发布的 2026 年春节消费数据显示，春节期间 "Z 世代 " 下单的团购量同比增长 65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达 9018%，增长近百倍。

在一粒粒豆子被镊子夹起、精心排列、最终熨烫成型的背后，是一个正在迅速膨胀的市场，围绕这个市场忙碌着的从业者队伍也在不断壮大。

半年时间，这一从冷门到活跃的新市场正在生成一个个新的财富故事，其中不乏上游的设备生产商、下游的线下拼豆小店，大家从 " 卷低价 " 到 " 卷品质 "，将这门低门槛的生意进化成高附加值且高毛利的新生意，试图告别 "9 块 9 的生存之战 "。

大浪淘沙后，一批追求质量和消费者体验，懂得玩转社交媒体的商家浮出水面。

" 拼 " 出来的热土：商家涌入、" 一座难求 "

拼豆店在线下的爆火，最直观地说明了这一新市场的爆发。

2 月末，00 后女生阿饱在浙江开了自己的第一家拼豆小店。这是一家充满 " 少女心 " 的 DIY 小铺，店里配有米菲和轻松熊的手机支架、桌垫，随处可见的卡通元素，高饱和度的店内色彩，轻松一拍就很出片，店里的电视机里还播放着《甄嬛传》，与时下最流行的拼豆一起将 " 网感 " 进行到底。

拼豆一热，手作玩家吃到了 " 肉 "，不少像阿饱一样的年轻创业者因此赚到了一桶金，" 一座难求 " 是常态，阿饱也直言最近非常忙，伴随拼豆出圈后，有手作从业者表示，客流量上涨了五六倍，光拼豆单一项目的月营收就达到万元。《天下网商》观察，在年轻人密度较高的杭州湖滨商圈，周围就有近 20 家拼豆店，杭州湖滨银泰附近的 " 亦佳手作 "DIY 拼豆店几乎没有空位，店里的兼职员工表示春节那几天，早上 9 点半就有顾客在排队等候了。不少线下店更将拼豆列为引流项目，在洗浴中心水裹汤泉里，拼豆成了最新热门的收费项目之一。

这样的场景正在全国各大城市复制。在这背后，拼豆这门生意的入局门槛低：几十种颜色的豆子、几块模板、一把熨斗或烫画机，再配上几张桌椅，一个小店就能开张。几万元的启动资金，让拼豆店成了不少 00 后的首个创业项目。

企查查数据显示，近一年国内手工手作公司新增 6000 多家。这股热潮也迅速传导至产业链上游。浙江义乌多家模具与烫纸工厂反映，2025 年下半年订单翻倍，部分厂商满负荷运转。据《经济观察报》，专注于 DIY 潮玩消费电子设备的乐立克公司，其烫画机销量自 2025 年 4 月起月均增速保持在 80% 至 150%。

拼豆烫画机热卖

有手工行业从业者感叹，从陶艺、烧玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，从未有一个项目如此迅速地席卷全国，让年轻人坐在店里潜心拼豆，心甘情愿做 " 流水线工人 "。

然而，" 热钱 " 之下，暗流也在悄然涌动。

" 便宜的料跟好的料，价差能在一倍以上 "

去年年底，拼豆便被不少玩具商家 " 盯上了 "。

喜迪奇是澄海玩具产业带的一员，主营儿童玩具。拼豆在短视频平台爆火后，他们是较快追风的 " 头号玩家 "。

其运营负责人老三告诉《天下网商》，他们发现拼豆区别于传统玩具，它的年龄段覆盖 6 岁 -24 岁，每类人群都有不同的消费习惯，对应不同的消费场景。因而在产品的开发、设计和售卖渠道上都需差异化运营，" 例如儿童喜欢动物造型，在颜色和颗粒数搭配上要更精准推套餐形式，而成年人更具自主 DIY 意识，可以推 DIY 补充豆套装形式。"

此前有媒体报道，有人花上万元玩拼豆，商家也证实了这一观点，有部分更重视产品体验和品质的高消费力群体在拼豆上的开销很大，" 高消费力群体里成年人居多，特别聚集在一线和新一线城市。" 老三如是说。自去年年底上线后，喜迪奇的拼豆套组一直在热销中，高涨的需求下，高峰期单日能卖出近 500 单，仅这一品类，月销就超一万单。

当大量玩家涌入，同质化竞争不可避免。打不完的价格战，不断压缩着商家们的成本。以核心原材料豆子为例，普通品牌拼豆仅需 1.3-1.5 元 / 千颗，而头部玩家 "Mard" 品牌的拼豆单价也仅需 5.28 元 / 千颗，以此计算，单颗豆的价格或在一分钱左右。

社交媒体上，豆子的选择也是热议话题，此前就有网友针对 " 义乌豆 " 和 " 澄海豆 " 有过广泛探讨。

豆子的差异直接影响定价，而豆子的材质主要以塑料为主，塑料主要分为 PP、ABS、PE、PVC 等多种，不同的原材料价格不一。

有商家选择跳出来，避开低价竞争。喜迪奇选择在硬度、韧度和质感上都更高的 ABS 材料，成本相对更高。义乌心育商贸有限公司的淘系运营李修文也表示，他们也在走高品质的方向，不做低价竞争。" 我们会在主图和详情页里，把工艺、材质、体验等细节直观呈现，让用户一眼看懂价值，用可视化价值替代价格战。"

一位商家告诉《天下网商》，便宜的料跟好的料，价差能在一倍以上。

另一层面，玩家的成长倒逼着市场进化。初入坑时，一套 60 多元的 211 色工具包就能让不少玩家兴奋不已。但从新手变成 " 发烧友 "，对色彩表现、质感与品质的要求便开始升级。一些拼豆品牌诞生，位列淘宝 " 小颗粒拼装店铺榜 "TOP1 的 Mard，店铺粉丝量高达 39.1 万。00 后玩家林芸选择 Mard 的原因很明确：" 品质稳定、颜色鲜艳，它的色号体系逐渐成了大家默认的参考标准。"

与此同时，上游设备商也在品质上做文章。面对大量白牌、山寨烫画机凭借劣质材料做到 50% 以上毛利率的乱象，义乌心育商贸有限公司选择将一把小小的熨斗做深，他们选择 3C 认证，并针对儿童和成人，开发大小不一的熨斗款式。数据显示，目前该品在 " 国货严选 " 频道超 1 万次加购，全网热销超 10 万件。

DIY 大火，" 老玩意 " 回春

拼豆的火爆并非孤立现象。它是一场更为宏大的 " 手作治愈经济 " 浪潮中的一朵浪花。在这股浪潮中，十字绣、造景贴纸、咕卡、奶油胶手机壳等各类 DIY 项目，正共同构成年轻人 " 悦己消费 " 的版图。

在与《天下网商》的对话中，多位商家认为 " 拼豆热 " 不会像一阵风一样短暂。

" 拼豆可玩性强，受众人群广，这个行业或许会持续爆发一两年，而后逐渐变成一个常规品类。" 老三表示，他们将拼豆规划成一大日常品类，而非短期追流量的爆发品类。" 就像多年前火热的积木桌，热度持续一两年，还有最近火热的钩针，这些都有同样的性质，具备广泛的大众消费需求。"

李修文也认为拼豆还能持续爆发，具有长尾效应。他认为，行业未来的竞争点是品质，也会更看重复购这一核心指标，" 拼豆是耗材，产品要做的长久，复购很重要。" 另一方面，他们表示也会将产品做深、做细，更关注人群的使用体验，例如推出大熨斗、小熨斗，成人拼豆笔和儿童拼豆笔、镊子。

以拼豆为代表的 DIY 手工市场正在回春。这种趋势背后，是年轻人对情绪价值的强烈渴求。有专家表示，拼豆属于典型的专注型手工活动，指尖与豆粒接触的细微触感、色彩搭配带来的视觉愉悦，以及从构思到成品的完整创作过程，都有助于情绪梳理与内心修复。

商家表示，DIY 一直火热，尤其在当下这一强调情绪价值的年代。这对商家来说是利好，对电商平台来说，也符合平台政策和货品需求趋势。

在淘宝发布的《2025 年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近 500%。据预测，我国情绪消费市场 2029 年将突破 5.4 万亿元，2026 年拼豆市场规模有望接近 10 亿元。

从棉花娃娃到 Jellycat，从徽章 " 谷子 " 到手帐胶带，每一代年轻人都在用自己的方式定义 " 好玩 "。正如一位玩家所言：" 只要你能想到的东西，只要能平面化，基本都能拼。" 这种低门槛、高自由度的创作方式，让一种兴趣一点点变成 " 实体化 " 的生活之美，在看似琐碎、简单的手工劳动中，找到情绪治愈和解压的生活仪式感。