2026 年初，宝马在华启动史上最大规模降价，31 款主销车型最高直降 30.1 万元，覆盖燃油与纯电产品线。然而 " 以价换量 " 策略收效甚微：2025 年在华销量同比下滑 12.5%，1 月销售未现明显反弹。销量疲软主因国产新能源品牌在 30-50 万元价格带强势崛起，精准满足用户需求，而宝马尚未建立差异化优势。同时，品牌光环减弱，年轻消费者更看重产品价值，频繁调价削弱用户忠诚度。此外，2026 款 X1、3 系等车型被曝严重减配，车机功能缺失，叠加多次召回事件，进一步损害口碑。相较之下，奔驰守住了基本盘。业内分析指出，宝马需摒弃短期促销思维，加速电动化转型并强化品控，方能重获市场信任。