时隔多年，继大麦、猫眼后，线上演出票务领域终于迎来了一位新的参与者。

近日，腾讯音乐方面上线了一款名为 " 鹅票票 " 的购票平台。目前，该平台已覆盖演唱会、音乐节、音乐会、LiveHouse、话剧、脱口秀、艺术展览等各类演出与展览内容。

论及腾讯音乐选择此时入局的原因，或许并不复杂。在存量竞争成为互联网行业关键词的当下，巨头的每一次跨界或多或少都是自身增长焦虑的外在体现。

随着移动互联网用户渗透率趋近饱和，在线音乐用户规模增长已近乎陷入停滞，而且短视频等其他娱乐方式也在瓜分用户的注意力。

此外，更具冲击力的是字节跳动旗下汽水音乐凭借算法推荐的优势，以及免费听歌的吸引力，正在上演异军突起的戏码。公开数据显示，截至 2025 年年底，汽水音乐月活跃用户已突破 1.4 亿。所以在既有业务面临增长压力的情况下，腾讯音乐也迫切需要一个新的增长引擎。

近年来，大量用户对线下娱乐的需求持续释放，演出票务市场也进入了高速增长期。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025 年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次 64.04 万场，按可比口径比 2024 年增长 6.58%，票房收入 616.55 亿元、相比 2024 年同比增长 6.39%，观众人数 1.94 亿人次、同比增长 4.22%。

同处于娱乐消费领域，面对这样一个保持持续增长的赛道，腾讯音乐有所动作并不奇怪。毕竟在线听歌的用户，许多也会是线下演出的核心消费群体。这种用户群体的重叠，就使得腾讯音乐能够实现用户的高效转化。

更为重要的是，与传统票务平台相比，腾讯音乐的优势在于 " 内容 + 流量 " 的双重优势，有望实现线上音乐内容与线下演出场景的深度绑定，构建 " 内容——票务——消费 " 的闭环，并提升用户粘性，延伸出更多的增值服务。例如对于一位经常在 QQ 音乐收听某小众歌手歌曲的用户，腾讯音乐就可以通过算法推荐，在其听歌界面推送该歌手的演唱会票务信息。

此外，尽管目前大麦是演出票务市场中的绝对王者，市占率更是遥遥领先，但另一边却在舆论上争议颇多，甚至屡屡被骂上热搜。即便抛开诸如 " 与黄牛存在利益关联 " 等尚未被证实的传言不提，近年来大麦低级错误频发也是不争的事实。

例如在 2025 年 6 月 29 日，大麦方面将优先权购票的时间配置错误，导致鹿晗西安站演唱会门票开售日未能正常开启。今年 1 月 4 日晚间，大麦 " 十个勤天后陡门新春见面会 " 原定于 20:56 开售的门票，却意外于 20:29 提前开放购买，在部分粉丝成功下单并预订机酒后，却收到了 " 强制退票 " 的通知。

这就意味着大麦如今面临着用户耐心被消磨、品牌忠诚度透支的风险，也为腾讯音乐的入局提供了绝佳的窗口期。只要鹅票票能在基础体验上做到及格，就有可能承接大量因对大麦不满而溢出的用户需求，并快速建立用户心智。

事实上，对演出票务赛道心动的在线音乐参与者或许不只有腾讯音乐，但只有手里有牌才敢入局。如今腾讯音乐在版权和艺人资源上的积累，就为鹅票票的发展提供了坚实支撑。

不同于其他缺乏版权资源的平台，腾讯音乐与国内外众多唱片公司、艺人经纪公司有着深度合作，这就使得他们能够优先获取热门演出的票务资源，甚至是参与策划、推广。这种资源优势就能使得鹅票票在起步阶段就获得优质供给，避免陷入 " 有平台、无资源 " 的尴尬境地。

但需要注意的是，截至目前 " 鹅票票 " 尚未以独立 App 形式上线，而是以微信小程序为用户提供服务。这一选择恰恰体现了腾讯系产品的一贯打法，也暗藏腾讯音乐对演出票务赛道的谨慎与考量。

从互联网产品的运营逻辑来看，小程序的优势显而易见，无需下载安装、依托微信生态的流量红利，就可以实现 " 即点即用 "，能够大幅降低用户的使用门槛。同时微信的社交属性还能为票务传播、好友同行、晒单分享等场景提供支撑，这对于依赖口碑传播和社交裂变的演出票务而言，无疑是重要的流量抓手。

当然，未来鹅票票能否打破当下的双寡头格局，实现腾讯音乐的战略诉求还有待检验。但对于用户而言，哪怕鹅票票没能撼动大麦的市场地位，只要能逼着目前的头部平台变得更好，少遇到几次 " 柱子票 "、少骂几句 " 黄牛党 "，它的出现就值了。说到底，相比竞争激烈，没有竞争在互联网行业或许才是更可怕的事情。

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