消息面上，3 月 13 日，苹果公司宣布自 2026 年 3 月 15 日起，适用于中国内地 AppStore 的 iOS 及 iPadOS 佣金率将进行调整。Apple App 内购买及付费 App 的标准佣金率将由目前的 30% 改为 25%。值得注意的是，此前谷歌宣布，Google Play 商店进行系统性改革，将应用内购买（IAP）的标准服务费从沿用近二十年的 30% 下调至 20%。

中金公司认为，从短期来看，由于新规下抽成比例下降，海外游戏产品的利润有望逐步增厚。中信建投指出，海外安卓渠道成本中枢下移，直接改善中重度手游尤其是高流水产品的利润率和买量回收模型，出海厂商在 Google Play 端的留存收入占比有望提升。

游戏板块具备 AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏 ETF（159869）跟踪中证动游戏指数，AI 应用含量全市场领先，精准覆盖 A 股动漫游戏产业的整体表现，当前游戏板块正受到政策利好 + 产品周期 +AI 赋能的多重催化热潮，或可聚焦游戏赛道布局窗口。

每日经济新闻