出品｜虎嗅科技组

作者｜韦雯

编辑｜苗正卿

头图｜视觉中国

上海，AWE 2026 展会现场。

17 万平米的展区里，几乎每个展板都在闪烁着 "AI" 这个元素。在这里，你不带点 AI 概念，都不好意思来办展。

OpenClaw 带来的 " 龙虾热 " 果然在场。从养龙虾的扫地机器人，再到讨论如何安全养虾的硬件公司，放一只小龙虾的海报也能成为展区吸睛的 AI 叙事。

但蔓延在 17 万平米区域内的这股 AI 热潮中，也潜藏着泡沫、焦虑与危机。

开展的第一天，人气最高的展位里不乏具身智能的身影。有普通观众带着孩子特意在区域内寻找各个知名机器人品牌的展位，" 打卡 " 式地看机器人。

一众嘈杂人群吸引了我，我穿过人群发现这里是宇树（Unitree）的展台。两只宇树机器人正在对垒。和期待的有所不同，两只机器人 " 依然 " 对着空气打拳击，它们的动作规范却僵硬，引得周围观众纷纷举起手机录像，发出一阵阵欢笑。

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走访周边展商时我了解到，就在开展的前一天，这家人形机器人公司的工作人员还在拿着电脑反复调试，只为设好既定的参数，让这两位 " 拳击手 " 在展会上别掉链子。" 这根本不是能完整完成感知、决策、执行的机器人。" 一位参展商边看边不屑地对我说。

除了宇树这个明星公司外，我还看到更滑稽的一幕：在另一个机器人品牌的展位上，一位参展商拿着游戏机手柄，试图 " 唤醒 " 面前的机器人，招呼路过的观众一起互动参与猜拳。" 哦？机器人会猜拳了？" 有人惊奇地问。但仔细观察和了解后我发现，是我们在和这位拿着手柄的参展商玩猜拳，机器人更像是 " 提线木偶 "。

而在另一个 " 小家电 " 起家的厂商展位上，我看到了更 " 抽象 " 的一幕，它们展示了包括机器人、芯片在内的生态，如同 " 漫威宇宙 "。但尴尬的是，当一天展览结束时，这个展位的清洁工作甚至不能由自家的 " 扫地机器人 " 完成，几个年过五旬的保洁阿姨 " 取代 " 了机器人们，清扫着展位地板。

这些场景，成了这次 AWE 展会的一个缩影：AI、机器人，这些要素已经成为必答题，AI 及机器人原生公司成为现场的明星，而家电厂商们无一不在积极融入这个 " 新世界 "。

但，正如我所看到的细节：明星公司们辛苦排练，只为在展会上奉献十足的噱头，引得观众翘首以待。但剥开这层 " 大秀 " 外衣，你会发现这些技术和产品还远未真正落地，更多时候只是供人观赏和逗乐子的 " 高级玩具 "。

大品牌的 " 实用主义 " 与新贵的 " 跑马圈地 "

依然有务实者。

在 AWE，我直观的感受是，相比于一众具身智能厂商、部分扫地机器人厂商，大家电品牌普遍是非常务实的。甚至可以说，它们依然撑起 AWE 门面。

海尔一如既往地包下整个 N5 馆，这种霸主地位无人撼动。海信、TCL、格力、老板电器这些家喻户晓的品牌，用足够丰富的产品撑起了每个展馆的半边天。

电视领域的龙头海信视像，把刚发布的 RGB-Mini LED 旗舰 UX2026 带到了 AWE，这也是它的国内首秀。站在站台，能感觉到国产厂商在显示技术上的底气，从技术迭代的角度看，Mini LED 路线的成熟，正在把高端电视显示技术从韩式巨头专属变成国产品牌标配。这是大家电展馆能拿得出手的叙事。

海尔智家在去年 AWE 上发布了 "AI 之眼 "1.0，今年发 2.0 版本。差异在于一些细节升级，比如旗下高端品牌卡萨帝的产品在识物和准确性上有一定幅度提升，从原来的 210 种食材覆盖到 300 余种。

这倒是蛮有意思，以海尔为首的家电大厂们理解的 " 懂你 "，似乎是想让消费者可以什么都不用懂。

走出海尔的展览，继续逛遍展览，我发现这种 "AI 家电 " 更多的停留在智能家电的微调升级。

比如，我在睡觉的时候 AI 空调会帮我调节温度，智能床垫听到打鼾声可以帮我抬高头部位置 ......

当所有家电厂商都在大谈特谈 AI 懂消费者、能交互的时候，我在偌大的展馆里转了一圈，依然找不到一台能够敏锐感知 " 我冷了 " 就自动降温的 " 无感 " 空调。所谓的智能，很多时候是 " 能听懂话 " 的语音助手，或是搭载了毫米波雷达的 " 风随人动 " 功能。

这次的 AWE 还来了许多芯片解决方案厂商，在品牌堆料提供 AI 助手功能，外加供应链集体发力下，一个能识别声音（说话、鼾声、嘈杂）的芯片价格只要 10 元左右。供应链已经把门槛打下来了，品牌们只需要堆上去。一位曾经的一级市场投资人在朋友圈感慨，国内的电器行业已经 " 技术平权 "，各家争夺的将会是品牌审美。

如果仔细研究大家电的 AI 功能，大多停在 " 微调升级 " 的层面。换成以前的话说，智能家电、智能变频，换汤不换药。

但到了清洁家电展区，事情开始不一样了。

这里的 AI" 浓度 " 和 " 秀 " 的用力度明显高了一个量级。

科沃斯将具身智能的 " 手 "，安装在服务机器人 " 八界 " 身上，在现场展示怎么取物递物。看起来，具身智能结合自动驾驶的技术路线，已经率先下放在扫地机器人品类。有意思的是，这台八界的屏幕上显示着 " 养虾中 " 三个字。看，一台概念机器人也赶上了 " 龙虾热 "。

但这些目前也只是噱头，" 具身智能、机械臂用到家电，标准该怎么制定，这是一个很重要的问题。" 展馆现场一个行业人士神情严肃地对我说。

另一边，iRobot 这个扫地机器人鼻祖选择了另一种路径，回归基本功，在展位为观众进行技术科普。iRobot 的姿态十分务实，试图向中国市场讲一个回归清洁本质的故事。

最激进的，可能是追觅。

首先，它做出了 " 包馆 " 行为。AWE 主场馆总共 14 万平米，过去历年来敢包馆的只有海尔一家。但这次，追觅也豪横地拿下了整个场馆。

我在展馆间穿梭时，发现现场观众都在讨论 " 追觅 "。除了主馆，每个馆几乎都有追觅旗下品牌的展位：具身智能品牌魔法原子、海外品牌 MOVA、出行品牌 STAR MATRIX、两轮车品牌 NAVEE、智能戒指品牌引跃……

这些展位里重复出现着跑车、飞机元素，试图营造一种极致的科技感。我试图挤进追觅的包馆一探究竟，却被汹涌的人群挤到了角落；想找入场口，却被告知需要在这嘈杂拥挤的队列里等待排队放行。这种 " 流量焦虑 "，恰恰暴露了新贵急于证明自己的迫切心态。

而追觅这次在 AWE 展会中，除了上述所说的科技创新产品外，还带来了冰箱这样的大家电产品、手机甚至还发布了芯片。而在子品牌 MOVA 的展区中，品类已经细分不能再细分，比如海外爆火的观鸟器、智能爬虫缸、移动陪宠玩具也成为这个品牌下的一员。我仿佛从 " 觅 " 的身上看到了 " 米 " 的影子。

追觅试图通过这种 " 去层级化 " 的品牌矩阵轰炸，告诉投资者和消费者：我不只是一家做扫地机器人的公司，我是一个生态。但上一个如此打探生态的是谁来的？但愿这一次的战术思路，别再是生态化反。

只不过，在大厂展厅中，每一个让消费者感到新奇好玩的 " 追觅生态 " 产品，其底层创新与核心付出，往往源自于一家又一家初创公司的微光。

" 品类复制 " 的成本很低，将初创公司历经千辛万苦打磨出的创新点子迅速复制、整合进自己的庞大体系时，那些原本鲜活的创业故事便很容易被淹没在巨头的流量声浪中。这或许是追觅 " 生态 " 叙事里，最容易被忽视的另一面。

AI 在迫切寻找 " 带电入口 "

如果说大家电是 " 存量升级 "，新贵追觅忙着用人数、堆品类刷存在感，那么在 AWE 的另一侧，新兴玩家们正在疯狂抢夺 AI 时代的入口。

除了家电，我在 AWE 上捕捉到了消费电子转型的信号。

绿联（UGREEN）这家以氮化镓充电器出名的消费电子品牌，这次带来了搭载 LLM 语言模型的绿联 iDX 系列 AI NAS。对于普通用户来说，如果 Mac mini 可以 " 养虾 "（指本地部署大模型；OpenClaw），那么 AI NAS 为何不可？一个帮用户将把个人数据存在本地，并通过端侧 AI 模型帮个人、家庭、工作室整理资料的私人助理。

据绿联 AI NAS 私有云产品经理谢文凯介绍，2024 至 2025 年度，其 NAS 产品用户群实现 133% 的增长，规模从 60 万升至 150 万。增长的数字说明 AI NAS 产品具有潜力。

这是消费电子品牌拥抱 AI 的一种路径。

同样认为自己是 AI" 接口 " 的是众多 AI 眼镜厂商们。

受 Meta Ray-Ban 引起的 " 百镜大战 " 的启发，这次入局的玩家更丰富了。我在现场看到，TCL 旗下的雷鸟、华为也都在展台核心区域展出了相关产品。

有意思的是，观众的偏好很直接。我注意到，大家对纯音频类的 AI 眼镜并不感冒，反而更喜欢戴上带有镜片显示的 AR 眼镜进行互动——比如导航、拍照、识别实物。

但直观感受是，AI 眼镜产品功能、卖点甚至造型已经同质化十分严重。AI 眼镜的镜片显示功能实在 " 鸡肋 "，如果你去体验了就会清楚，一段密密麻麻的绿色文字只能出现在眼镜的上方，像极了 90 年代美国科幻片的画面。

对比 AI 眼镜，似乎 XREAL 的 AR 眼镜给观众带来的观感更爽，一个能戴在眼前，到处挪动的 2D/3D 私人影院。只不过，戴 AR 眼镜目前仍然需要用一根连接线连接手机，所以当下 XREAL 的用户群体细分至游戏以及科技爱好者人群，他们可以带着 XREAL   ONE PRO AR 眼镜玩 Steam 游戏，取代用手拿着 Switch 导致的胳膊僵硬。

这家公司未来的目标也是成为 "AI 接口 "。XREAL 在发布与谷歌合作的新品 Project Aura 后，坊间议论纷纷对这款产品期待十足。但在 XREAL 的展台，这款搭载了谷歌 Android XR 系统以及 GEMENI AI 的眼镜被罩上了黑纱，预计要下半年才能面向消费者市场。

除了大厂，甚至连老板电器这种厨房家电厂商，都发布了一款 AI 烹饪眼镜。好在是细分场景。它能识别你手上的食材是五花肉还是里脊，感知灶具火力，甚至在你翻炒时自动调节下一阶段的温度，并通过 AR 在眼前提醒：" 该放盐了 "" 翻面，再煎 30 秒 "。

可是，为什么做饭的时候要额外再戴上一副眼镜，我始终有这样的疑问。有些消费者甚至连围裙都懒得系。

从大家电的 " 微调升级 "，到扫地机器人的 " 手脚并用 "；从追觅的流量焦虑，到 AI 眼镜们的 " 入口之争 "...... 走遍 AWE 2026 的 17 万平米展区，你会发现一个事实：AI 焦虑已经蔓延在几乎所有赛道。大家都在找那个属于自己的 AI 接口，生怕在这轮技术浪潮里被落下。

硬件极其容易被取代和复制，就像个护小家电品类中的高速吹风机，徕芬取代戴森、华强北又可以取代徕芬一样。大家都知道，软件、场景、生态才是坚固的品牌护城河。"AI" 成了今年的安全感，只要在产品外贴上这个标签，仿佛拥有了抵达未来的船票。

这大概是 AWE 2026 最明显的行业共识，也是最隐秘的集体焦虑。