3 月 16 日早盘，A 股传媒赛道低开后震荡走强。截至 9 点 55 分，传媒 ETF 华夏（516190）跌 0.24%，持仓股掌阅科技、横店影视、捷成股份、天龙集团等个股涨幅居前。

消息方面，据苹果官网宣布，自 3 月 15 日起，中国内地 App Store 的内购及付费 App 的佣金率将由 30% 降低为 25%，同时，小型企业项目、小程序合作伙伴开发者，应用内购和自动订阅续费满一年后的优惠费率，同步从 15% 下调至 12%。

华泰证券认为，苹果端分成比例的下调，将直接带动游戏厂商利润率提升，渠道降费与开放为行业大趋势，利好游戏产业健康持续发展。基于中国内地由 30% 降为 25%，根据《2025 年中国游戏产业报告》，2025 年中国移动游戏市场实销收入 2570.76 亿元，预估苹果端收入占比为 30%-40%，即苹果端游戏毛利率提升 5pct，国内移动游戏毛利整体将提升 39 -51 亿元。

传媒 ETF 华夏（516190）紧密跟踪中证文娱传媒指数，其指数成分股与 "GEO 概念 " 高度重合，借道 ETF 上车是捕捉 AI 应用 + 传媒行业风口的好办法。

相关产品：传媒 ETF 华夏（516190）、创业板软件 ETF 华夏（159256）、创业板 200ETF 华夏（159573）。

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