3 月 16 日，京东宣布，正式在欧洲推出全新线上零售品牌 Joybuy，将深耕英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡等市场。

《每日经济新闻》记者了解到，Joybuy 覆盖电子产品、家用电器、家居生活、美妆个护、食品饮料等全品类商品，通过自建物流网络，其 "211" 服务已覆盖英国伦敦、伯明翰，法国巴黎，德国科隆、杜塞尔多夫，以及荷兰阿姆斯特丹、鹿特丹等 30 余个主要城市。京东物流方面披露，已为 Joybuy 在欧洲运营超 60 个仓库和快递站点。

商品层面，京东表示，在英国，Joybuy 已与贵州茅台达成战略合作，成为茅台英国出口全系列产品线上零售商。此外，多个国内知名数码家电、科技品牌产品在欧洲热销，如宇树科技的人形机器人和机器狗在 Joybuy 上的销售已经超百台。

图片来源：企业供图

事实上，京东在欧洲市场早已布局多年。2022 年，京东在荷兰推出电商品牌 ochama，并在荷兰、波兰、法国等国组建了自营仓库，面向欧洲 24 个国家销售全品类商品，同时提供上门配送和自提服务。

去年 "6 · 18" 前的小范围交流会上，京东创始人刘强东分享京东海外布局思路时提到，" 我们在欧洲干了三年，现在欧洲的物流基础基本建成了，但还不够，还得再干到今年年底。到明年，欧洲（业务）才能真正开始营业 "。彼时，刘强东口中的欧洲业务正是 Joybuy。

值得一提的是，去年 7 月，京东集团通过全资附属公司向欧洲消费电子零售商 CECONOMY 发出收购要约，拟以每股 4.6 欧元收购其所有股份，估值约 22 亿欧元。每经记者了解到，CECONOMY 的前身是德国零售巨头麦德龙集团旗下的消费电子业务板块，分拆独立上市后，其迅速成长为欧洲头部消费电子零售商。目前，CECONOMY 在欧洲 12 个国家运营着超 1000 家门店，旗下核心品牌 MediaMarkt 与 Saturn 在德国市场占据 30% 以上的份额。

这无疑也为京东后续在欧洲市场布局零售业态提供了现成的、优质的欧洲线下网络和供应链资源，进一步 " 补强 " 京东国际化战略。Joybuy 的正式上线也标志着京东开始统一海外品牌，全面提速海外布局。

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