作者 | 糖炒山楂
编辑 | Mia
过去几天，瞿颖带着她的菠菜梗、上世纪末梗、金霉素梗、清迈大学梗、不想上班梗，走遍了抖音、小红书、B 站、微博，大有翻红之势。曾经顶级综艺 IP《浪姐》未能实现的翻红之路，为何一档甚至称不上 " 综艺 " 的短视频访谈却做到了？
事情的起因是，瞿颖做客 papi 酱的新节目《papi 热烈欢迎》。节目设定很 " 接地气 "，主要是以明星嘉宾分享日用好物（歹物）为切口展开微访谈，单期大概在半小时左右、不定时更新，目前已经更新到了第 34 期。瞿颖这期的节目主题是：便宜货。一个本身就很有看点的话题：明星眼中的便宜，与大众一致吗？
不过，相比瞿颖拿出的一二十块钱的老花镜、挂件、自己钩织的包包和帽子，真正吸引网友的是她在访谈中的爆梗频出，以及她身上的松弛自信、真实幽默。" 比起刻意设计的喜剧综艺，瞿颖的笑点全是生活里的小细节，没有剧本感，不硬凹、不尴尬，真实到像是听闺蜜在唠嗑，好笑又治愈 "，小红书网友评论。
这已经不是《papi 热烈欢迎》第一次被大众市场注意到。在此之前，戴军、李静、李维嘉等嘉宾做客期间均有节目片段出圈。而这档短视频节目也已经收揽了相当体量的市场关注：抖音播放量突破 3 亿，b 站播放量达 6900 万，小红书上亦有 "papi 开辟 vintage 艺人采访赛道 " 话题超千万人在看。
内娱还在寄希望于旧 IP 的情怀效应时，没有任何置景、甚至连片头都略显的 " 粗糙 " 的《papi 热烈欢迎》，为何能够撬动综艺市场久违的热闹？
来自 "Vintage 艺人 " 的震撼？
《papi 热烈欢迎》出圈的实体感之一，大概就是造概念：Vintage 艺人。在豆包、百度文心等 APP 上，这个概念正是源于此节目，被解读为活跃于 90 年代至 2000 年代的资深艺人，代表人物是戴军、瞿颖。
其实长短视频造流行的趋势是统一的，或许他们还有个更接地气的称呼：老辈子艺人。长视频里，唐国强、李乃文强势霸屏，如今短视频里，戴军、瞿颖蓄力接棒，背后的逻辑其实都是相通的：相比精致的、高度依赖台本的 " 空心人 "，大众更怀念那种真实的、松弛的、幽默的 " 活人感 "。
以瞿颖为例，她所带来的喜剧效果是多重的。首先，敢说真实，没有包袱。她可以敞亮回应医美，" 打多了肉毒，我在生气、但镜子里一脸平和 "，真的比太多强行自证天然去雕饰的明星对观众智商友好太多了；可以自爆将 " 菠菜 " 幻听 " 西班牙人 " 的囧事，幻视 " 我的英语听力现场 "。
（图源网络）
其次，" 硬实力 " 为喜剧效果加码。很多人知道瞿颖，是从《百变大咖秀》，再加上她本身 " 影视歌模主 " 的全能，让她在短短三十分内就贡献了多个名场面：对泰国导游的模仿，让网友将 " 她忙着在清迈大学学中文 " 刷到了各种评论区；此外，她还模仿了多位圈内好友唱歌、儿童台步等，同样让人爆笑。
再者，临场反应能力强，活人感十足。面对团队成员分享的 8 块钱一大包的耳环，papi 酱提醒佩戴可能引发过敏时，瞿颖的 " 拿省下来的钱买点金霉素（消炎）" 可谓是 " 神之一嘴 "，如今也已经成为出圈名梗；还有她回应的 " 郑钦文现在也得叫我姐，难不成叫我哥 "、反复 callback 的 " 上世纪末 " 梗，同样是知名战绩。
最后，精神状态领先。瞿颖宁愿降低片酬也要按时下班的反内卷行为，与当代年轻人的理念相贴合。如果说此前她在《浪姐》时表示最担心翻红、害怕红了每天都要工作，而自己只想每天打网球、健身，尚且令人存疑，那今日经纪人回应的 " 大家不要再介绍工作了 "，更是瞿颖将 " 不想上班 " 写进了人生信条。
此外，" 圈子趣事 " 也成为老辈子艺人爆梗的最重要来源之一。" 自从戴军来这个节目翻红后，《papi 热烈欢迎》就变成了他们圈子的打卡胜地 "，有网友评论。而这种 " 熟人综艺 " 也是这两年市场观众颇为买单的类型，而相比年轻艺人拍部戏的交情，这种沉淀了二三十年的友情显然更醇香浓郁、更通透真实。
瞿颖爆料毛宁认识生僻字但不认识简单字所闹出的搞笑日常；戴军和李静做客时，不仅有 " 可能我俩没睡过吧 " 的大胆发言，更是现场讲述了关于周华健等人的圈内趣事。在争番位成风的当下，老辈子艺人的 " 朋友圈 " 真的具有感染力。这也是有网友强烈谏言《papi 热烈欢迎》继续采用 " 人摇人模式 " 的关键。
访谈节目在短视频的 " 另类突围 "
为什么偏偏是《papi 热烈欢迎》推动了老辈子艺人的翻红？这同样是个值得探究的课题，尤其是在各种头部综艺 IP 都深陷 " 造星难 " 的问题下时。
首先，轻体量。当长视频综艺单期节目动辄三四个小时的时长时，虽然增强了故事性、群像感等，但本身也意味着提高了观众的观看门槛，入场更加困难。相比之下，半个小时、竖屏观看，显然都更加契合当下观众的娱乐习惯。当然从制作成本来看，办公室一角的录制场景，也大大降低了内容制作成本。
其次，嘉宾选得好。嘉宾往往是一档节目成功的关键，能够看到 papi 酱所选择的嘉宾中多是与自己有过直接 " 交集 " 的熟人，或者是 " 人摇人 " 模式，基本符合这两年市场上最火热的 " 熟人综艺 " 模式，尤其是一些有过主持经验的资深艺人，现场玩梗、即兴反应，都让节目效果成倍迸发。
而以 " 圈子 " 为联结，不仅盘活多圈层话题，也让前后内容在出圈后形成联结和长尾。比如胡彦斌、杨迪、侯佩岑、孙怡、李维嘉、刘恭显、包括制片人刘乐等人的加入，带来了《再见爱人》的 " 最强售后 " 话题。而沈凌、瞿颖的两期联播，则让网友梦着一场 " 百变五侠 " 的集结。
戴军、李静和瞿颖的人摇人，让老辈子艺人直接翻红，而瞿颖现场喊话胡兵来参加节目，也引发了观众的新期待。此外，在戴军和李静的单期视频下，不同视频平台上也都出现了从瞿颖这期引流而来的新观众，成为人物考古的一部分。
再者，以好物推介为媒介。用年轻人偏爱的 " 种草思维 "，向大众打开了艺人私下生活接地气的一面，挖掘艺人不同于荧屏前的形象认知，比如蔡明原来是个网购狂，没有狗却抢了一堆狗粮。而多位艺人和团队成员撞品的情况，以及明星原来也会购入便宜物品的认知，都让明星形象更加接地气。
此外还可以通过不同物品勾连不同生活场景，触发多元化的问题。比如瞿颖分享模特好友送的胶片时，自然切换到她曾经作为模特的趣事和与朋友相关的趣事；比如胡彦斌推介的硬盘、游戏手柄等物对于男性用户来讲非常实用，也聊到了可以通过下班后做喜欢的事情来给到工作时的一些 " 期待感 "。职场人的精神调节。
最后，轻访谈为短视频切片传播留足了空间。密集的话题切入，也让 30 分钟的节目仿佛开了倍速，节奏快、信息量大、爆梗频出。而单个话题的切入更符合互联网时代的传播路径，就像最近不少网友通过瞿颖的 " 菠菜 " 片段、戴军的 " 钟声 " 片段，在评论区求助指路节目信息。
热烈欢迎的 " 后顾之忧 "？
借助瞿颖、戴军等人的国民度，《papi 热烈欢迎》正在快速出圈。不过摆在节目面前的现实问题同样不少。
最主要的，节目效果高度依赖于明星嘉宾本身的特质。娱乐独角兽梳理了节目在抖音、B 站等多平台的播出数据，李维嘉的 " 清洁好物 " 是唯一抖音点赞量破百万、B 站播放量达 390 万的视频，双平台峰值。这或许与其多次在综艺里展现的 " 清洁卷王 " 的特质相关，强实用性层面高度贴合节目好物种草的主题。
播出效果高点上，多平台同样保持一致：瞿颖、戴军、蔡明等老辈子艺人是一类，胡彦斌同样在各平台上表现突出。后者从社交平台观察，观众 " 种草 " 的原因包括：推介的好物 " 实用 "，气场干净谈吐舒服，真实幽默，甚至不少网友表示在节目里被胡彦斌圈粉。不过这背后他长红 20 年的实力和阅历同样很重要。
硬币的另一面，则是孙悦、孔令美、阿朵等明星的访谈，在社交平台上的发酵有限。这也与节目抛出的问题主要以趣味性为主有关，更多的增量信息主要依托嘉宾来给出，嘉宾本身的松弛感、对冒犯的接受程度，决定了节目的好看程度。未来能否持续挖掘高国民度、松弛又幽默的嘉宾，也将成为节目的最大考验。
不过可以肯定的是，作为一档好物种草加轻访谈的节目，《papi 热烈欢迎》目前已经走出了一条不错的突围路径：内容在出圈的同时，商业路径同样在打通。
一方面，节目本身就搭建了一个商业化的空间，papi 酱更是网红种草里的佼佼者，让商业植入相对灵活。截至目前，节目也解锁了欧莱雅、百草味、妮维雅、倍舒特、霍尼韦尔等多个客户。不过有一说一，在综艺节目已经在广告植入上花式卷了一波后，papi 酱的广告植入还是略显的生硬。
另一方面，节目也在标题上直接备注了有无商业广告的情况，让网友可以放心被种草，算是在商业性和娱乐性、实用性上找到了一个简单粗暴但观众颇为买单、也让观众信任的方式。
当 AI 所带来的变革正在席卷文娱产业时，老辈子艺人率先成为了那批穿越 " 周期 " 的人，访谈类节目或也将凭借着 " 强人格 " 属性迎来新的生长契机。《papi 热烈欢迎》的出圈，至少给出了一种可能性解法，或许不够完美、但至少可行。
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