最近，宝马的一条宣传片可谓是引发了广大网友的积极讨论。用网友的话来说就是：大家都知道是谁、一个字没提但句句都是它、一个脏字不带骂的还脏。所以宝马是在隔空内涵吗？笔者试着和大家解读一下，看大家心中是否会有答案。

（素材来源 @宝马中国）

（素材来源 @P 哥测评）

视频画面十分有趣：先是在电脑屏幕上模拟沙漠、雪地等极端路况，车 " 跑 " 得热火朝天，镜头拉远才发现，所谓的   " 路测 " 全是屏幕里的虚拟场景，工作人员还拿着吹风机、喷壶对着屏幕模拟风雨，还加了 " 纯属演绎，仅供娱乐 " 的小字。

（素材来源 @宝马中国）

视频里，还反复强调 " 数百万公里严苛测试 "、" 安全是 BMW 从未动摇的底线 "。你以为是真实测试，结果是个模型车；你以为是真实的模型，结果是电脑屏幕画面。此外，也有网友提及，开头里的测试次数中，310 正好是上海身份证的开头数字。

（素材来源 @宝马中国）

当然，笔者感觉最绝的还是这条宣传片的封面标题：车还没造，先跑数百万公里。很明显，宝马是在暗示着些什么、宝马是在内涵着些什么。至于答案，有看懂的读者也可以在评论区里留言讨论，笔者在此就不做过多赘述了。

其实豪车圈玩 " 隔空内涵 "，宝马不是第一个。奔驰此前发布过的海边小狗宣传片里，主要是针对当时汽车圈频发的 " 碰瓷式营销 " 和不公正对比测试。奔驰用 " 大狗不与小狗争食 " 的隐喻，表达对这种不体面竞争手段的讽刺，堪称 " 高级嘲讽不带脏字 "。

（素材来源 @梅赛德斯 - 奔驰）

（素材来源 @车圈 001）

另外，就连保时捷，也都这么干过。保时捷曾有一条雪地漂移短片，配文   " 看好了，我只示范一次 "，表面是秀 911 在冰雪路面的精准操控，实际是内涵靠 "AI 模拟冬测 "、" 虚拟漂移 " 的新势力电动车企，也顺带敲打把冰雪漂移当 " 硬核实力 " 宣传的竞品。

（素材来源 @DoNews）

这条视频为啥能火？核心就是它没点名道姓，但话里话外全是 " 阴阳怪气 " 的味道。很难评价，这样的操作是好是坏。但这波直接隔空喊话，把这种营销方式摆到台面上吐槽的操作，希望能对车圈的宣传有些积极作用吧。你们觉得呢？