男色经济被点名，年轻人为何不买账？

▲

栏目 | 景区运营

栏目 | 文旅商业评论

今年五一，江西葛仙村景区的 NPC 小黄鱼，忽然成了文旅圈流量担当。

这两天，人民日报一篇文章谈到部分景区 NPC 擦边互动时，点名了葛仙村小黄鱼、鸡公等角色，指出壁咚、借位亲吻、过度肢体接触，以及用嘴送棒棒糖等互动方式过于低俗。

昨天下午，这家景区出来道歉，承认 NPC 小黄鱼的部分互动形式引发争议，并宣布景区即日起规范所有 NPC 互动，同时加强职业素养培训，建立长效监督机制。

按常规剧本，事情到这里就该收场，但此后多家媒体评论区下面画风却是一边倒的支持景区 NPC。

挺小黄鱼声音密密麻麻，有人直言景区取名双乳山不管，云南泼水节不管，说白了就是受众群体不是 bro 就要管管管。

还有网友认为 " 擦边 " 无法律定义，小黄鱼互动自愿、无强制、无性接触，衣服严严实实从头裹到脚，管他还不如先让车模把衣服穿上。

大量年轻人自发列举各种其他现象来替小黄鱼辩护。

实际上，这些年随着景区 NPC 越来越成为文旅营销标配，小黄鱼远远不是第一只入坑的鱼。

把时钟拨回 2024 年，开封万岁山武侠城的王婆说媒一档节目火遍全网，赵梅一张嘴，半个月在抖音涨粉 600 万，2025 年综合营收冲到 12.7 亿，三年翻了将近七倍，目前每天演出和互动加起来超过 2000 场，常驻 NPC 过千人。

王婆之后，全国景区都意识到 NPC 是门好生意。

2025 年初，长春动植物公园的雪饼猴被压在五行山下，因为吐槽游客投喂的雪饼太干巴剌嗓子，意外破圈，扮演者王铁柱抖音粉丝 361 万，长春动植物公园的年客流量也从 70 万人次干到接近 300 万，营收破亿。

后来横店清明上河图景区的武大郎卖烧饼、河南清明上河园的丐哥、河北唐山河头老街即兴对诗的李白、嘉峪关手书通关文牒的守关大汉，一路接力出圈。

景区招聘端立刻跟上，洛阳一家景区开出月薪 3 万招帅哥 NPC，河北邯郸太行五指山月薪 6000 元招孙悟空，辽宁本溪关山湖月薪 5000 元招野人，一天能接到几百个咨询电话。

跟着进场的，还有一批近年没戏拍的演员，曾经演过唐僧、隋炀帝的郑国霖如今在景区给游客对戏，横店那群没活的群演则把景区当成第二片场。

据《每日 · 人物》报道，一位自称年薪过六位数的景区帅哥 NPC 曾坦言，自己靠脸吃饭，必须要帅，基本上都要定期维护皮肤或做医美微调。

而那些在景区扮演霸总的 NPC，最多时一天会连续壁咚（指男性把女性逼到墙边，单手或靠在墙上发出 " 咚 " 的一声，让对方无处可逃，营造出亲密且具有压迫感氛围的动作）300 多位游客，最放得开的游客是 73 岁夕阳团的姐姐。

王婆带火景区 NPC 的 2024 年，没人会想到一年多后，这门生意已经跑到了如此尺度。

舆论两极分化背后，小黄鱼们挨的这顿骂到底冤不冤？

如果跳出个体命运去审视整个文旅产业沙盘，不难发现卷 NPC 已经成了国内文旅景区的标配操作，尤其是自然禀赋较差的景区，这些年若没有 NPC，很多时候会与不懂年轻人情绪价值画上等号。

艾媒咨询数据显示，2024 年中国情绪经济市场规模已经达到 2.31 万亿，2029 年有望上涨到 4.62 万亿，年复合增长率 14.9%，在这条赛道跑得最快的细分项目里，沉浸式体验排在前列。

作为景区老板，心里自然会去算这笔账。

说白了，从景区运营维度来说，除了立两块 " 我在 XX 很想你的路牌 "，沉浸式体验里最便宜的实施路径就是雇张脸，这可比雇几百人搞台《印象 XX》灯光秀便宜多了。

投入产出比一目了然，这或许也是为什么洛阳那家景区敢开出三万月薪招帅哥的原因，这个职位已经超出了景区普通岗位范畴，成了财务模型里效率最高的获客 SKU。

而当景区 NPC 越卷越厉害，男色经济也开始进入文旅行业正中心。

放眼过去，其实文旅行业很少公开谈这个东西，一般聚焦亲子客群和银发经济，或者研学这类群体，但事实上，年轻女性游客才是很多国内景区里最会花钱，也最愿意为情绪体验买单的人。

她们不仅看到能给情绪价值的 NPC 后，会发短视频传播，还会带着闺蜜、朋友专门为了同一个 NPC 的固定排班买门票，复购加自来水广告解决了很多景区的营销烦恼。

于是，从最初景区里的人形点缀，到现在拥有专属粉丝群，国内景区 NPC 日趋爱豆化。

从社交媒体画风上看，这次力挺小黄鱼和景区不需要整改的，也正是这部分粉丝群体。

与此同时，不仅景区 NPC 的直播间里开始有真金白银打赏，熠南、廖健淇这类头部 NPC 背后，甚至出现了类似明星经纪团队的影子。

据媒体报道，一位粉丝为了见自己喜欢的 NPC 一面，专程从北京飞到横店，单次出行消费抵得上半个月工资，景区，不过是新型偶像产业链上的舞台。

可抄作业景区多了，带来的就是内卷加剧，正如 " 想你的 XX" 成为各大城市、景区牛皮癣广告，男色经济 NPC 被媒体痛批其实是早晚的事情。

因为颜值和荷尔蒙是最容易被复制的资产，也最容易被别人卷死。

值得一提的是，景区 NPC 爆款生命周期也在肉眼可见地缩短，不倒翁小姐姐火了三年，王婆火了一年半，到了小黄鱼这里，两个月不到就被人民日报拎出来打了样。

抄作业的尽头不会是更高级的内容，等待大多数景区的是更下沉的擦边。

监管的鞭子永远落在最后一个抢凳子的人身上。

小黄鱼之后，景区 NPC 当然不会消失。

今年春节，我在奥兰多迪士尼待了三天，园区里 NPC 到处都是，白雪公主在城堡前签名，米奇米妮负责门口的合影，胡迪和巴斯光年时不时从某个街角冒出来，一整天下来，没人会想到擦边两个字。

孩子们排队几十分钟，只为了和穿着毛绒皮套的米奇拥抱五秒，家长一脸幸福地举着相机。

迪士尼 NPC 本质上是这家公司七十年 IP 沉淀的实物展示窗口，靠从《白雪公主》到《冰雪奇缘》一代代积累下来的故事资产吸引流量，跟壁咚没有半毛钱关系。

如果说 NPC 在迪士尼是商品宣传，国内大多数景区却已经异化成商品本身。

前段时间，我和一家华东的景区营销负责人 A 总聊天，他说现在做营销最痛苦的地方，是老板每天都问有没有下一个王婆。

可投流太贵，达人又请不起，A 总直言，五一十一这样的流量窗口又短，谁不想用低成本的爆点把全年声量先抢出来？

他让我给他出点主意，说自己景区不怕被骂土，就怕没人讨论。

我其实很理解他这种压力，全国 5A 景区超过 300 家，4A 超过 4000 家，绝大多数面孔模糊，既缺迪士尼那样的世界级 IP，又比不上黄山故宫这种自然或文化顶配，在三四线小城山沟里，靠门票勉强养活员工已经是奢望。

尤其很多地方一年旺季就那么几个月，淡季连保洁和保安成本都要精打细算，让他们一上来就做完整世界观、长期内容体系，听着高级落地难。

所以 NPC 只要没被完全取缔，大概还会继续存在或者换种形式，男色经济也还会隐秘生长，因为它有效、便宜、见效快。

但有效的东西，也最容易把景区带进舒适区。

未来真正能活下来的景区 NPC，大概率不会只拼脸，因为拼脸的尽头是更会撩，这个游戏一旦开始，景区、演员、游客都会被牵着走。

而说到底，年轻人要的情绪价值，其实也不全是暧昧。

有人想被逗笑，也有人想被照顾，或者拍到更好看的自己，景区如果只把这种需求翻译成帅哥营业，等于把一道大题做成了选择题。

今年五一，小黄鱼被痛批引来的舆论两极分化，对国内文旅行业未必是坏事。

它提醒景区，年轻人的钱可以赚，但年轻人的情绪不能被粗暴简化，也提醒监管，游客的快乐需要边界，舆论场里的不同声音也值得被听见。

真正好的景区，最终还是要让游客记住那个地方，毕竟流量最快的地方，也最容易翻车。