印有 " 手打 "" 手擀 " 字样的挂面，其实全部来自流水线；印有 " 多半袋 "" 多半桶 " 字样的方便面，其实只多出 20 克 …… 在市场上，有不少商家将商标伪装成产品品质、工艺、成分等核心特征，通过突出标注、模糊宣传等方式，让消费者在不知情中误认误购。

为维护消费者的知情权与公平的市场秩序，近期国家知识产权局商标局对 1127 个 " 心机商标 " 作出无效宣告，其中不乏多个知名品牌旗下的相关商标。而自 2025 年以来，国家知识产权局已累计对 3351 件类似商标宣告无效。那么，这些 " 心机商标 " 被 " 官宣 " 无效后，实际落地整改情况究竟如何？

近日，北京青年报记者走访线下商超、摸排电商平台，对涉事产品在售情况开展实地调查，结果发现部分品牌只整改了 " 一半 "，还有部分品牌在商标被注销后仍公然销售。

权威发布

驳回百万违规商标申请

3351 件商标被宣告无效

近期，国家知识产权局商标局对外披露，已依职权对 1127 个带有欺骗性的商标作出无效宣告。

" 商标核心作用是区分商品和服务来源，不能变相充当广告进行虚假宣传、误导消费者。" 在国新办近日举行的新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，针对市场上出现的 " 心机商标 " 乱象，国家知识产权局正采取有力措施开展专项整治，从商标审查注册到后续监管处置形成闭环。

芮文彪介绍，一方面，国家知识产权局制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，严把审查注册关。严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自 2023 年以来，已累计驳回此类商标申请达 127.3 万件。

另一方面，对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。2025 年以来该局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对 3351 件此类商标依职权宣告无效。

记者调查

食品行业 " 心机 " 扎堆

知名品牌频现套路营销

北青报记者调查发现，食品行业是 " 心机商标 " 扎堆的重灾区，集中在面制品、调味品、乳制品等民生刚需品类，商家套路高度统一，把工艺、品质、产地相关描述词注册成商标，借助包装醒目排版和宣传话术，刻意混淆商标含义与产品实际特征，制造消费认知偏差。

今年 3 月，有南京消费者购买今麦郎 " 手打挂面 " 后，因无手工面口感质疑宣传不实，品牌回应 " 手打 " 仅为注册商标，产品实为机器流水线生产。据悉，2004 至 2023 年间，今麦郎陆续注册多个 " 手打 " 相关商标，覆盖方便食品品类。无独有偶，陈克明旗下 " 手擀 " 挂面也被曝出 " 手擀 " 仅为商标，并非纯手工工艺制作。

去年 6 月，白象 " 多半袋 "" 多半桶 " 方便面同样陷入商标争议。包装上 " 多半 " 字样格外醒目，搭配 " 大分量，倍满足 " 宣传语，极易让消费者误以为分量比常规款多出一半。实际对比发现，产品面饼仅比常规款多出 20 克左右，与消费者心理预期相差甚远。经核实，" 多半 "" 多半袋 "" 多半桶 " 为白象注册商标，商家刻意模糊商标与实际分量界限，诱导消费者产生误判，套路与 " 手打 " 挂面如出一辙。

部分电商平台仍在销售 " 白象多半袋 " 方便面

除此之外，壹号土猪 " 壹号土 "、部分鸡蛋产品 " 农家土 "、简爱酸奶 " 其他没了 " 等标识，纷纷被曝为注册商标。商家借这类词汇暗示产品产地原生态、零添加高品质，实际与真实产品属性有差异，刻意制造消费认知误区。

北青报记者注意到，在此次整治中，曾引发舆论热议的 " 手擀 "" 手打 " 类商标成为清理重点，超 40 个相关商标被注销，涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等多家市面主流挂面品牌。此外，千禾 0+、千禾零加、壹号土猪、胶原、沙漠土鸡等一批易误导消费者的商标，也被认定为欺骗性商标并宣告无效。

部分品牌在商超下架

但电商平台仍然有售

今麦郎 " 手打 " 挂面争议发酵后，企业已明确整改态度，宣布自 4 月 2 日起停止生产全部带有 " 手打 " 商标的产品。北青报记者走访多家线下商超，发现今麦郎 " 手打 " 挂面在实体门店确实难觅踪迹，线下整改落地相对到位。不过，在电商平台上，仍然可以搜到今麦郎 " 手打面 " 产品，而在商品详情页展示的图片中，仍然可以清晰地看到 " 手打 " 注册商标的标志。

此前，白象多半桶、白象多半袋、白象多半均被宣告为无效商标。而白象食品在 " 多半 " 系列商标争议爆发后，也明确了整改方案。根据白象食品发布的消息，原 " 多半 " 系列产品更名为 " 面饼 120 克 "、原 " 多一半 " 系列产品更名为 " 面饼 110 克 "，并将停止生产原包装产品。截至目前，白象相关整改产品已投放市场。

北青报记者在线下多家大型商超探访时，并未见到白象 " 多半 " 系列产品。不过在电商平台输入 " 白象多半 " 后查询，仍然可以搜到商品名和外包装图片为 " 多半 " 的方便面。同时，也有一些店铺在宣传内页中强调：" 由于部分商品的包装迭代更换频繁，您可能收到的商品包装与主图片会有不同，店铺图片包装也有更新不及时的情况。"

一家正在销售 " 白象多半袋 " 方便面的电商店铺客服人员向北青报记者表示，目前 " 多半袋 " 系列为新老包装随机发货。对于 " 白象多半袋 " 商标已经宣告无效一事，客服人员给出的回答是 " 没有 "。随后，北青报记者又询问了三家同样销售 " 白象多半袋 " 方便面的电商店铺，一家表示已经售罄，一家表示目前已经更换了新包装，还有一家店铺则表示，老包装库存没有销售完，所以未对图片和商品名进行更换。

部分品牌未进行整改

仍在继续误导消费者

对于消费者关注的陈克明手擀挂面，北青报记者在调查中发现，带有醒目 " 手擀 " 字样标识的产品，仍在线上线下渠道售卖，其外包装也并未对所谓 " 手擀 " 工艺作出清晰、显著文字说明。然而北青报记者登录国家知识产权局商标局官网查询后发现，目前，陈克明食品股份有限公司于 2020 年申请的两种 " 陈克明手擀 " 商标均已经显示被注销。

带有醒目 " 手擀 " 字样标识的产品，仍在售卖

当北青报记者就此向陈克明公司客服人员咨询时，对方表示 " 陈克明手擀 " 确实是商标，这款产品已经销售多年，最近该商标被注销，公司也将进行调整。对于 " 手擀 " 的含义，该客服人员解释称是使用手擀面的配方，结合手工揉面的工艺，使用机器完成。

简爱酸奶 " 其他没了 " 商标同样已被宣告无效。2025 年 6 月，简爱酸奶因包装上 " 其他没了 " 为商标引发关注。有网友发现，简爱酸奶包装标注 " 生牛乳、糖、乳酸菌、其他没了 " 宣传语，但部分产品实际配料表含有膳食纤维、乳清蛋白等成分，使得 " 其他没了 " 与消费者对 " 零添加 " 的理解产生差异。

北青报记者调查发现，目前线上线下渠道在售的简爱酸奶，外包装均在继续印制 " 其他没了 " 字样。针对无效商标仍在使用的问题，品牌客服仅做登记记录，未给出明确整改时限和具体处理方案。

线下销售的简爱酸奶外包装仍有 " 其他没了 " 字样

监管出击

遇 " 心机商标 " 可举报

此类行为将重点整治

" 心机商标 " 我行我素，消费者只能吃哑巴亏吗？对此，国家知识产权局副局长芮文彪表示，发现有利用商标玩 " 文字游戏 " 进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报。

芮文彪介绍，《商标法（修订草案）》已完成全国人大常委会首次审议，此次修订专门新增误导性使用注册商标的约束条款，今后借商标幌子欺骗消费者的商家，将面临更严苛处罚。同时，《2026 年知识产权行政保护工作方案》明确，将商标与商品名、宣传语搭配误导消费的行为，列为年度重点整治内容。

此外，国家知识产权局强化与市场监管部门联动，印发专项通知压实地方监管责任，加大商标违规使用排查整治力度，通过注册把关、事后查处、部门联动、立法完善多管齐下，从根源上遏制 " 心机商标 " 乱象，护航放心消费市场。