" 跟着影视去旅行 " 正在重塑人们的出游地图。

近几年，《我的阿勒泰》让新疆草原成为无数游客的朝圣之地，《繁花》让上海黄河路排起了长队，《去有风的地方》则带火了云南大理的慢生活，最近热议的电视剧《主角》也让西安的众多 " 宝藏地标 "，成为吸引各地游客打卡的最新 " 心头好 "…… 影视 IP 与文旅目的地的 " 双向奔赴 "，已然成为各地竞相发力的新赛道。

今年 2 月，由国家电影局等部门启动的 "2026 电影经济促进年 " 活动，明确要推动电影 " 流量 " 转化为文旅 " 增量 "。而就在上月底，国务院政策例行吹风会也提出，鼓励各地做精做优 " 跟着影视去旅行 " 等特色品牌。

眼下，又有一部即将上映的电影，有望给取景地带来新的文旅 " 增量 "。日前，筹备四年的纪念红军长征胜利 90 周年重磅史诗电影《四渡》全阵容角色海报正式曝光，并定档于 6 月 26 日全国上映。值得注意的是，该片 32 个取景地、107 个场景全部在贵州实景拍摄，覆盖遵义、赤水等长征核心区域。

△电影《四渡》剧照。@电影四渡 图

数据显示，仅近两年就已有超过 200 个剧组在贵州取景。与此同时，越来越多游客也因影视剧而奔赴黔贵大地。" 十四五 " 期间，仅秦汉影视城一处，就接待游客近 350 万人次。

这背后，是贵州正在成型的 " 影视 + 文旅 " 新生态。但如果把目光只停留在 " 影视取景地 " 上，你可能会错过贵州真正的宝藏。这片土地上的自然山水、民族文化、红色史诗、超级工程、乡村烟火等，所构成的是一部远比影视作品更加立体、精彩的 " 贵州故事 "。

被镜头带火的贵州文旅切片

贵州的山水与人文，在银幕上从不缺少存在感。近年来，一批在贵州取景的影视作品相继播出，实实在在地带动了取景地的文旅热度。而这些被镜头带火的地方，本身往往就是贵州文旅资源中极富特色的切片。

△电视剧《乌蒙深处》剧照。@乌蒙深处官微 图

2025 年，电视剧《乌蒙深处》在央视播出。该剧全程在毕节化屋村取景拍摄，由毛晓彤等知名演员领衔主演，拍摄主场景在黔西市、仁怀市，同时派出小分队到贵阳市、六盘水市、安顺市等地取景，搭建与改造 80 余处场景，设计定制民族服饰 260 套。特别值得一提的是，剧中返乡创业绣娘的原型，正是村里的苗绣传承人。这种带有特色地域文化背景的 " 原生态 " 剧情，在吸引观众的同时，也激发了他们线下出游的热情。

剧集播出期间，虽然并非旅游旺季，但化屋村累计接待游客 17 万人次，同比增长 30.1%；旅游综合收入 5440 万元，同比增长 15%；苗绣订单量同比增长 10% 以上。文艺作品的流量，实实在在地转化为了客流量、消费量、增收量。" 热播 " 真正变成了 " 热游 " ——整个毕节市在短时间内新增 60 余家民宿，带动近 200 人返乡就业。

△贵州毕节化屋村百里画廊东风湖景区。

化屋村的故事并非个例。如电影《无名之辈》将高潮戏份放在都匀西山大桥，随着近 8 亿票房的传播，这座风雨桥如今已成了游客心中绕不开的地标。而都匀所在的黔南州，不仅有秦汉影视城这样的影视基地，更有荔波小七孔、中国天眼、平塘特大桥等世界级旅游资源；电影《路边野餐》在凯里取景，则带火了大风洞镇平良村的慢生活旅游；电视剧《陈情令》的爆火更让无数 " 陈情女孩 " 循着剧中的 " 云深不知处 "，在贵州的青山绿水间寻找仙侠意境。而这些 " 仙侠感 " 背后，是贵州喀斯特峰林、晨雾与溪流等特色化的自然景观构成的天然片场。

△都匀市航拍西山大桥，电影《无名之辈》在此取景。

可以说，一部部扎根贵州的影视作品，让更多面的贵州被更立体地看见和发掘。它们像是一部部 " 预告片 "，把观众引进贵州，而真正的 " 正片 " ——贵州四季皆景、处处可游的丰富文旅资源，则需要游客亲身走进这片土地才能完整解锁。

贵州 " 影视 + 文旅 " 的差异化优势

客观说，近年来 " 影视 + 文旅 " 这条赛道的竞争异常激烈，涌现出了不少因为影视剧取景而一炮而红的 " 网红打卡地 "。但贵州依然具有多重比较优势叠加形成的差异化竞争力。它所依托的正是贵州丰富而独特的文旅资源家底。

首先，贵州丰富的文化资源与奇特的山水地貌，本身构成了不可复制的影视故事资源库。众所周知，贵州素有 " 文化千岛 " 之称，18 个世居民族在此共生，苗绣、蜡染、侗族大歌、屯堡地戏等非遗项目灿若繁星。

△贵州肇兴侗寨侗族大歌表演。

2023 年以来，贵州还大力实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广 " 四大文化工程 "，从遵义会议会址到安顺屯堡古镇，从黔东南苗寨到乌蒙山深处的化屋村，贵州的文化底色可以说是既有广度，更有厚度。这也使得到贵州取景拍摄的影视剧在数量上就占据不少优势，由此更利于形成更大的、持续性的贵州影视 IP 流量，避免只是被某部剧偶然 " 种草 " 而带来的 " 昙花一现 "。

△贵州安顺明代屯堡建筑。

与此同时，贵州作为中国唯一没有平原支撑的省份，喀斯特峰林、苗寨吊脚楼、城市老街巷等独特元素也具有天然的 " 镜头感 "。甚至，贵州方言作为一种别有魅力的声音 IP，也在持续贡献辨识度。如《无名之辈》全程以贵州方言对白推进故事，拿下近 8 亿票房；毕节小伙 " 晓凡凡 " 用一人分饰多角的方言短剧，也收获超 700 万粉丝。这些 " 可以听的风景 "，正是孕育自贵州鲜活的民间文化生态。

其次，近年来贵州文旅市场的火爆，也反过来赋能了影视创作。2025 年，贵州全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长 8.9%、11.1%，省外、入境游客同比分别增长 15.3%、50.1%。同时还涌现了 " 村 BA"" 村超 "" 村马 " 等一批具有超高人气的民间 " 村字号 "IP。一方面，如此高的文旅人气，增加了带有贵州元素影视剧的受欢迎度；另一方面，贵州文旅发展过程中所涌现出的一些故事，本身也为影视创作提供了大量鲜活素材。

此外，政策和服务方面，贵州也在持续加大支持力度。如 2024 年 1 月，" 贵拍无忧 " 一站式影视拍摄综合服务平台小程序上线，剧组通过一个平台就能完成线上勘景、服务申请、政务办理等全流程操作。

去年底有媒体报道，贵州省影视拍摄服务中心已服务全国剧组 140 余批次，建立合作伙伴 395 家，形成拥有 536 个资源的影视资源库（包括酒店住宿、拍摄场景、餐饮服务、车辆租赁等类别），为《四渡》《伟大的长征》等重大项目提供精准服务。从政策咨询到场景协调，从群演组织到安全保障，贵州用精细化服务解决了剧组落地过程中的一个个实际难题。

△毕赣电影《路边野餐》取景地之一，凯里平良村。 郭加尧 摄

特别值得一提的是，贵州还有一个特殊优势不容忽视。作为全国 8 个一体化算力网络国家枢纽节点之一，贵州已成为全国智算能力最强、智算资源最多的地区之一。这也为影视剧的后期制造提供了充足的算力支持。如贵安超算中心自 2020 年以来，已为《流浪地球 2》《长津湖》等 150 余部影视作品提供了后期渲染算力支撑。其中，《哪吒之魔童闹海》40% 的特效镜头由贵安超算中心渲染完成。

目前，贵州已明确，到 2030 年，培育形成视听装备制造、视听内容生产、视听算力服务和视听场景应用 4 个产业集群，年产值力争达到 200 亿元以上。并通过发放 " 算力券 " 降低企业算力使用成本。可以说，贵州目前的影视产业远不再只是比拼取景地的 " 颜值 "，而是更延伸到了影视产业链的后期环节。

从文化资源的厚度，到文旅市场的热度，再到服务配套的精细化和算力支撑的特殊优势，贵州的影视产业生态不断完善，这为做精做优 " 跟着影视去旅行 " 特色品牌带来了更大的想象空间。

让影视流量 " 落地生根 "

当然，影视剧带来的关注度能否转化为持久的文旅吸引力，这是更大的考验。这方面贵州也在开启一系列的新探索。

比如，如果游客循着影视剧到来只是象征性地 " 打卡 "，就可能会大大限制影视流量的 " 变现 " 价值。瞄准这一点，今年春节，都匀秦汉影视城就推出 " 梦回秦汉 · 我在都匀当明星 " 嘉年华，让游客穿上汉服、手持 " 银票 " 与 NPC 互动，在实景中参与剧情演绎。这种以实际剧情为背景的沉浸式体验场景的打造，收获了很明显的效果。仅 2 月 20 日单日，秦汉影视城就接待游客就超 1.7 万人次，实现旅游综合收入 255.9 万元。目前，该景区已集聚旅拍、文创、餐饮等 80 余个特色业态。而秦汉影视城所在的都匀，本身就有螺蛳壳山、杉木湖等自然景观，影视 + 山水 + 休闲正在形成叠加效应。

《乌蒙深处》播出后，化屋村苗绣工坊也顺势推出 " 影视同款 " 非遗体验项目。游客可以在绣娘的指导下亲手制作剧中出现的苗绣纹样，了解蝴蝶妈妈等苗族文化符号背后的故事。从观看银幕上的非遗，到亲手触摸一针一线，文化的传递在这个过程中变得可参与、可带走。相关负责人将这种模式概括为 " 剧带火景、景反哺剧 " 的双向赋能，让乡村旅游从 " 看风景 " 向 " 品文化 " 升级。而这种升级，又反过来强化了贵州 " 非遗 + 旅游 " 的整体品牌。

△贵州黔东南州施秉县苗绣工坊。多彩贵州网 图

同时，一些热门取景地还把多部影视剧的元素串联起来，形成更具特色的文旅线路。如黔东南州推出的 " 跟着电影游苗乡 " 线路就是一个代表性案例。这条线路将《云上绣娘》中的苗绣工坊、《路边野餐》里的镇远古镇码头等串联成 " 影视文化体验线 "，使沿线农家乐收入年均增长超 40%。这种线路化运营将分散的取景地整合为有主题、有节奏的旅行产品，延长了游客停留时间，也提升了消费深度。

进一步看，贵州还在尝试从政策层面推动影视与文旅的 " 双向奔赴 " 形成一种常态化的机制。全国人大代表、《乌蒙深处》总编剧欧阳黔森在今年全国两会期间就介绍，贵州将统筹推动景区打造、非遗产业化、乡村旅游深度衔接，将单个影视作品向可看、可体验、可传播的 IP 链条延伸，形成 " 文学原创—影视改编—文旅融合—产业增值—文化反哺 " 的闭环路径，争取让一部作品带火一片地方成为常态，吸引全国、乃至海外的观众。

这些探索表明，贵州并不只是将 " 跟着影视去旅行 " 看作一个孤立的营销品牌，而是将它嵌入到整个文旅产业升级的大逻辑中，让影视成为引线之一，点燃贵州多元文旅资源这个巨大的 " 烟花 "。

更多元、精彩的贵州 " 风景 " 在镜头之外

如果说影视镜头是帮助游客了解贵州的一扇窗，那么当游客真正走进这片土地，会发现它的魅力远不止于某个场景或某部剧。这里不仅有四季分明的风景，更有无数种 "+ 旅游 " 的打开方式与惊喜。

拿游览季节来说，贵州早已跳出了 " 只适合夏天避暑 " 的刻板印象。春天，百里杜鹃令人一眼沉醉；夏天，23 ℃的 " 天然大空调 " 送来沁人心脾的清凉；秋天，加榜梯田宛如铺展在大地上的调色板；到了冬天，贵州同样能带来别样的惊喜——以 2024 至 2025 年滑雪季为例，仅六盘水 3 个滑雪场就累计接待游客 20 万余人次 ……" 四季皆可游，季季有主题 "，已在贵州成为现实。

△贵州百里杜鹃。

同时，今天的贵州也不止是适合短期 " 打卡 "，旅居也受到越来越多的欢迎。今年 3 月，以 " 促文旅体融合 · 乐享旅居生活 " 为主题的第二十届贵州旅游产业发展大会在贵阳举行，大会明确提出打响 " 旅居到贵州，生活更多彩 " 品牌。而相关报告显示，2025 年，到贵州旅居 15 天以上的人群规模预计达 238 万人次，其中省外购房旅居占比 18%；连住 7 天及以上旅居订单增速排名全国第二。

" 跨界融合 " 上，贵州文旅也在不断玩出新花样、新高度。这里不仅有世界级的 " 桥旅融合 " ——花江峡谷大桥以 626 米的垂直高度获评 " 世界第一高桥 "，集观光、极限运动、餐饮休闲于一体，成功入选《时代》杂志 "2026 全球 100 个最佳去处 "；还有 " 体旅 " 融合的山地运动盛宴，从 " 奔跑贵州 " 山地跑系列赛到格凸河攀岩、乌蒙大草原骑行、马岭河峡谷漂流，贵州正成为户外爱好者的天堂；在湄潭万亩茶海和丹寨茶园，农旅融合则带来了采茶、制茶、品茶的沉浸式体验；甚至在贵阳的大街小巷，在万峰林下的乡村咖啡馆里，" 咖旅 " 也在持续升温，" 为一杯咖啡来贵州 " 正成为一种新时尚 …… 可以说，每一种 "+ 旅游 "，都是一条通往贵州文旅 " 秘境 " 的小径。

△贵州江口生态茶园。

当然，还有那些燃遍全网的 " 村字号 " 品牌活动。2025 年，" 村 BA"" 村超 "" 村马 " 等民间赛事累计吸引游客数千万人次。其中，仅榕江 " 村超 "，自 2023 年火爆以来，已累计吸引游客超 2750 万人次，实现旅游综合收入 312 亿元。此外，贵阳路边音乐会从街头唱到全国热搜，2025 年贵州举办营业性演出 1.33 万场，票房收入突破 8 亿元，直接带动综合消费近 60 亿元 …… 这些都是影视剧之外，亿万游客 " 用脚投票 " 所真实触摸到的更具感染力的贵州 " 风景 "。

△贵州村超。

毫无疑问，镜头里只是惊鸿一瞥，更多元、精彩的贵州 " 风景 "，更在镜头之外。而真正爱上贵州的方式，有千千万万种。无论何时、何地，贵州总有一款风景、一种体验，正在等你去邂逅。

来源 澎湃新闻

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋