网络直播打赏乱象之一就是平台通过算法驱动攀比，以打赏排名、流量倾斜等方式，倒逼主播诱导打赏。北京一位男子两年多累计打赏同一位网络女主播 1700 余万元，妻子发现后诉至法院要求返还一半打赏款，法院将如何判决？

男子两年多打赏网络女主播超 44 万次

累计金额达 1700 余万元

" 榜一大哥 " 王先生孤身在北京做生意，妻子和孩子都在哈尔滨老家。2018 年 11 月开始，王先生在某直播平台喜欢上一名姓杨的女主播，随后开始大量充值，长期向这位主播高额打赏。

王先生和主播杨女士不仅在直播间互动频繁，还发展为线下交往。其间，杨女士多次索要大额打赏，尤其是在双方建立恋爱关系后，王先生在直播间的打赏金额更是大幅攀升，成为杨女士直播间妥妥的 " 榜一大哥 "。

直播平台后台数据显示，王先生在两年多时间里，在该平台充值次数超过 7500 次，打赏次数超过 44 万次，累计给杨女士打赏金额达 1700 余万元。

妻子起诉三被告

要求返还一半打赏款

王先生的妻子李某发现丈夫的巨额打赏行为后，将杨女士和她的经纪公司以及直播平台诉至北京市朝阳区人民法院，认为王先生的巨额打赏行为侵害了自己的夫妻共同财产权益，要求三被告返还打赏款 1700 余万元的一半。

法院审理后认为，正常合理的直播打赏属于用户自愿的消费行为，受法律保护，但本案中王先生与杨女士的交往远超出主播与用户的一般互动范畴。

此外，平台以直播间打赏金额为基础，设置了各类榜单，打赏金额越多，平台、主播、经纪公司的收益也就越高。本案中，平台分成 60%、主播分成 31%、经纪公司分成 9%。

法院最终认定，直播平台未对王先生的不正常大额消费予以提醒、限额，未切实引导和规范用户合理消费、理性打赏，未尽到对消费者合法权益的保护义务，存在明显的监管失职。

王先生与杨女士确立恋爱关系前的打赏行为，属于直播间的正常消费行为，打赏款无需返还；而双方确立恋爱关系后的打赏款，因违反公序良俗属无效行为。最后法院支持了王先生妻子李某的全部诉讼请求，判决直播平台返还 787.5 万元。

直播打赏新规

进一步明确压实平台责任

为防范用户非理性消费、防止主播以不正当手段诱导打赏，中央网信办此前发布了关于加强网络直播打赏规范管理的通知。其中，明确要求直播平台——

提供打赏限额功能——用户首次进行直播打赏，网站平台应主动提供打赏限额设置服务，允许用户设定个人单次、单日打赏最高金额。用户放弃限额设置或修改其设置的限额，网站平台应通过适当方式确认。

提供打赏提醒功能——网站平台应合理设置用户打赏提醒触发条件、提醒方式和提醒频次，将相关功能默认为开启状态，并允许用户自行修改相关设置。用户关闭提醒功能的，网站平台应通过适当方式确认。

为了避免直播间内用户出现相互攀比、盲目冲动消费现象，新规还对直播打赏排名相关问题作出规范。

规范打赏金额排名——未经用户同意，网站平台不得公开展示用户充值打赏、购买礼物等消费统计数据。不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名。

为充分保障消费者合法权益，新规明确要求直播平台完善投诉举报受理机制。法官介绍，中央网信办直播打赏新规的出台，进一步细化、明确并压实了直播平台的主体责任，为法院审理直播打赏相关案件提供了明确的平台责任认定参照，对遏制网络直播打赏乱象、切实保护消费者合法权益具有重要意义。