5 月 29 日，中国一汽悦意 08 全球预售发布会在长春举行。中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理吴碧磊在发布会上宣布，一汽悦意升级为独立新能源品牌。 一汽悦意被定位为一汽集团改革创新 " 试验田 "，承载着集团做大自主新能源事业、打造面向大众化市场亲民智能好车的核心使命。

当前，一汽集团正全面推进 "All in" 新能源战略，但其新能源业务主要由各子品牌分别进行，缺乏独立的新能源品牌。红旗品牌主攻高端市场，旗下有红旗新能源子系列，解放聚焦商用车业务，奔腾则兼顾燃油与新能源，并拥有新能源悦意序列。综合来看，一汽集团缺少一个纯粹聚焦大众化家用市场的独立新能源载体。

2025 年 3 月，一汽奔腾发布了悦意技术品牌，悦意也成为一汽奔腾的一个新能源序列。但由于奔腾品牌过往燃油、新能源双线并行，定位经历了多次调整，品牌 LOGO 也多次更换，用户对品牌认知较为模糊，对其新能源标签也缺乏清晰且稳固的认知。此次将悦意品牌独立，与奔腾品牌做切割，正是为了彻底摆脱传统燃油车体系的包袱与历史刻板印象，以便在新能源技术路线上，切入年轻家庭市场。

另一方面，国内新能源汽车的单月渗透率已经超过 60%，10 万— 15 万元级家用市场是主战场。一汽集团也很早就明确了到 2030 年新能源销量占比约 60% 的目标，在市场变化与集团战略的双重倒逼下，推出一个能够直面主流家庭用户、具备极致性价比的独立纯电品牌已刻不容缓。

一汽悦意的品牌定位是 " 国民智能精品车创领者 "，要打造好而不贵、配置豪华、价格亲民、品质可靠的新能源车。其品牌调性是关键时刻像 " 憨厚的男朋友 " 一样可靠，在日常相处中又像 " 懂潮流的朋友 " 一样有趣。品牌 LOGO 则延用 " 世界之窗 "LOGO。

此次开启预售的悦意 08 是一汽悦意品牌的首款旗舰车型，定位 B+ 级新生代智享家用轿跑，该车的车身尺寸为 4920mm × 1920mm × 1475mm，轴距 2900mm，预售指导价 10.49 万元至 14.49 万元。

外观造型上，悦意 08 的宽体溜背设计带来了 0.198Cd 的超低风阻系数，并配备无框电吸门。动力上搭载 202kW 电机，零百加速 5.9 秒，纯电版最长续航 650km、增程版续航可达 1765km，在 800V 平台加持下，可实现 7.5 分钟快速补能 325 公里。智能配置方面，悦意 08 全系标配 8295P 双 NPU 芯片，华为乾崑智驾配合 27 个传感器，支持高速 NOA 和 120 米循迹倒车功能。

值得一提的是，本次发布会的主题为 " 向新 向上 向未来 "，现场还展示了悦意 08 敞篷版车型。此举被市场解读为，一汽悦意希望通过敞篷轿跑车型，来展示新能源技术实力，以摆脱品牌低端印象、拉升品牌调性，强化年轻标签，支撑 " 国民智能精品车 " 的定位。

按照规划，悦意未来两年还将推出 5 款全新车型，构建 E、P、R 三大产品矩阵，覆盖 A0 级到 B+ 级，包含轿车、SUV，同步推进纯电、增程、混动多条技术路线，全面覆盖主流家用市场。