作为 AI 全面介入的首个 "618"，主场作战的京东用一场 " 赛博联欢 "，撕开了大促内容营销的新口子。

6 月 1 日晚 8 点，全网首档 AI 购物直播晚会《京东 "618" · 赛博联欢会》上演。美猴王、海尔兄弟等经典卡通形象以 AI 数字人形式登台，应用 JoyStreamer 数字人技术与观众实时互动。这场约 90 分钟的晚会，直播全网曝光量超过 3 亿，据京东战报，直接带动品牌销售同比增长超 3 倍。

京东 "618" 赛博联欢会 图片来源：京东

晚会落幕的同时，各大平台 "618" 开门红战报相继出炉。

京东方面，截至 6 月 1 日 23:59，下单用户数再创新高，京东超市用户数实现 " 高两位数 " 同比增长，京东 MALL、京东 3C 数码门店、京东折扣超市等线下门店 52 小时整体客流量同比增长超 70%。更早自 5 月 21 日开跑 "618" 的天猫，截至 5 月 31 日已有超 4 万个品牌成交额翻倍，破亿元品牌数同比增长 40%。抖音商城 "618" 第一阶段 5 月 15 日至 5 月 20 日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长 325%，超 15 万达人带货成交额同比增长 5 倍。

《每日经济新闻》记者注意到，与往年相比，今年 "618" 也呈现出一些新现象：全球内存涨价背景助推 " 换机窗口期 "，京东、美团、抖音在手机品类上演激烈角逐；而即时零售的爆火也正在消融线上线下边界，反向推动了大促线下客流。

更受关注的是，从智能硬件到运营优化，AI 渗透进今年年中大促的各个环节；一场赛博联欢会，让 "618" 跳出了低价 " 内卷 " 的旧周期。当价格不再是唯一的流量密码，AI 与体验便接管了新的战场。

内存涨价催生 " 换机窗口期 " 京东、美团、抖音激战 " 苹果 " 大促

存储芯片涨价，成为今年 3C 品类最大的外部变量。在这一大的市场背景下，行业普遍将今年 "618" 视为 " 最后的低价换机窗口期 "。

各家手机品牌纷纷亮出年内最大力度降价。每经记者注意到，iPhone 17 Pro 系列直降 1000 元；华为 Mate 80 Pro Max 16GB+512GB 降至 7499 元；小米 15 Ultra 直降 1500 元。三大手机品牌几乎同时出手，竞争激烈程度远超往年。

平台之间的角力同样白热化。各电商平台纷纷祭出领券叠加以旧换新、国补等策略。战报显示，京东开门红 1 分钟内，iPhone 成交额破亿元；华为手机 10 分钟成交额同比增长超 5 倍。

记者注意到，抖音今年首次引入 Apple Store 官方旗舰店参与 "618" 大促，多款手机数码产品降价幅度较大。

美团闪购则在全国多个核心城市上线 " 超级国补月 " 活动，消费者可在享受 15% 国补优惠的基础上叠加平台红包，最快 30 分钟从品牌实体门店收到新机。iPhone 17 Pro、华为 Mate 80 Pro Max 均为年内低价。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅告诉每经记者，这轮 "618" 手机热销，有存储涨价、换机周期前置以及平台释放补贴等多个因素共同推动。京东依靠供应链和售后、抖音借助直播降价走量⋯⋯各有定位和发力方向。

晚会破圈、硬件热卖、商家提效 AI 跳出营销噱头变增长引擎

如果说去年 "618" 各家对 AI 的探讨还停留在 " 概念 " 层面，那么今年，AI 已经实实在在跑通了从营销到销售再到供应链的全链路。

每经记者了解到，京东首次将 AI 数字人技术应用于大型娱乐 IP 晚会，而非简单的带货直播间。

本次《京东 618 · 赛博联欢会》涵盖歌舞、相声、单口喜剧、音乐剧、走秀等多种形式，由京东自研的京东数字人 JoyStreamer 提供技术支持，实现 AI 数字人全程演绎，到答题互动与即时购物的无缝衔接。

这种 "AI 数字人 + 经典 IP+ 实时优惠互动 " 的组合，不仅探索出 AI 数字人直播的全新形态。从曝光量以及带动的品牌销售增长等数据看，AI 内容营销已具备可规模化的商业价值。

6 月 1 日晚刚落幕的全网首档 AI 购物直播晚会只是 " 冰山一角 "。AI 硬件也在 "618" 期间迎来爆发。

京东战报显示，京东 JoyInside 累计上线近百款产品，AI 家电家居新品成交额环比增长 200%，3C 数码 AI 趋势品类成交额同比增长 200%。天猫方面，今年 "618"，截至 5 月 31 日，AI 智能硬件品类同比增长 80%，其中 AI 眼镜同比增长 9 倍。

张毅认为，从数据上看，今年 "618" 给 AI 硬件等带来了不错的成果转化，市场具备爆发的条件：一方面是技术逐渐成熟，端侧大模型成本在下降；另一方面，需求也是明确的，像陪伴、教育、娱乐等都有非常大的市场需求。

" 整体来说，产能也是比较好的，所以短期来看，AI 硬件容易放量。长期来看，AI 硬件在穿戴、家居、车载等场景可能会有潜力。" 张毅补充道。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则表示，今年 "618" 可能会成为 AI 硬件规模启动的一个起点，但引爆尚未到时间。" 现阶段大多数 AI 硬件和 C 端关联不大。但 AI 大模型企业在 B 端通过提升企业效率、降低人力成本的方式，的确打开了局面。至于 AI 玩具，当前还缺少爆款，但可能也只是时间问题。" 盘和林解释道。

可以确定的是，无论是介入商家、平台运营、供应链端，还是 AI 硬件销售，都不难看出今年 AI 已不再是 "618" 的配角，AI 电商也正从概念雏形变得更具备实感。

即时零售消融线上线下边界 " 任意门 " 式购物体验成电商大促新常态

与往年 " 线上狂欢、线下冷清 " 不同，今年 "618" 的线下渠道呈现出一定的活跃度。京东公布的数据显示，京东 MALL、京东 3C 数码门店、京东折扣超市、七鲜小厨、京东医美等线下门店在开门红 52 小时内整体客流量同比增长超 70%。

这一变化的背后，是电商平台对线下门店定位的重新思考。

张毅分析指出，今年 "618" 步入了线上线下一体化的新阶段，过去的线上简单折扣，向体验驱动、即时履约以及线上线下同频的全渠道转型。

" 实体门店承接体验和即时配送的需求。电商多业态的落地，打通了引流、试用、交货的全链路体系。叠加即时零售的普及，像半日达、送装一体，也是家电的刚需。线上线下引流形成闭环，门店又成为直播和社群的体验场。" 张毅补充说。

换言之，就是线上线下的边界正在消融。消费者可以在直播间看晚会、领红包，然后去身边的门店体验真机、即时提货；也可以在线上下单，享受半日达甚至分钟级配送。这种 " 任意门 " 式的购物体验，正在成为电商大促的新常态。

2026 年的 "618" 正在告别 " 低价内卷 " 的单一叙事。存储芯片涨价倒逼行业回归产品价值，AI 技术从概念走向全链路应用，线上线下融合从口号变成可感知的消费体验。"618" 二十余载，电商大促正进入 " 效率驱动、体验驱动 " 的新阶段。