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文丨栗子酒

近日，阅文正式推出全新海外漫剧平台ToonScroll，计划年内上线超千部漫剧作品。继网文、有声书等内容之后，阅文这一次把内容出海的重心放在了 AI 短剧上。

值得注意的是，阅文选择的入场时机，正是 AI 短剧出海高速增长之时。DataEye 数据显示，2025 年，全球 AI 短剧（含漫剧）市场规模约在 1 亿美元，而在 2026 年，这一数据预计将达到 6.5 亿美元，同比增长 6 倍之多。

在这样的整体趋势下，直观的增长案例已经出现。如一部成本仅 3000 元的 AI 短剧《波斯复仇记》，在海外平台上线 72 小时 GMV 便达到 50 万美元，营收倍率接近 1200 倍。另一边，央视财经近日发布一则消息称，广州某短剧企业的 AI 短剧出海订单暴增，预计全年增幅可达 5000%。

显然，无论是爆款案例驱动，还是市场需求使然，AI 短剧出海的 " 狂奔时刻 " 已在眼前。阅文选择此时入局，继续在 "IP+AI" 的核心战略上积极落子，也为行业全面爆发按下加速键。

阅文拟年产上千部

TikTok 一季度分账超 200 万美元

从行业发展看，巨头相继入场，无疑是 AI 短剧出海愈发火热的一大信号，除了阅文，字节跳动的相关布局同样颇受瞩目，两者之间有一定的相似之处。

先来看最新入局的阅文，公司选择推进 AI 短剧出海，不只是风口驱动，从其自身发展来说，其发力海外市场几乎是一种必然。财报数据显示，2025 年，阅文的 AI 漫剧已经取得阶段性成果，该业务收入破亿作为一大亮点，被摆在了相当醒目的位置。

这一年，阅文产出近一千部漫剧，其中，不仅有超百部作品播放量破千万，还有 12 部漫剧累计播放量破亿。在这背后，阅文已经将 AI 全面融入 IP 生态，AI 漫剧成为 IP 商业化提速的重要一步。平台除了向其开放 10 万部精品 IP 资源库，还投入亿元专项扶持基金，为相关内容提供制作、发行、IP 联动等全链路扶持，并推出 "AI 漫剧助手 "，支持漫剧走向全流程工业化生产。

对此，阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠表示：在国内快速崛起的短剧和 AI 漫剧等新领域，阅文已经取得 " 开创性成果 "。而今，阅文在海外市场上线 ToonScroll，并计划年内上线超千部漫剧作品，几乎是将国内市场的成功进一步带向海外市场，这一套已经被验证的打法，有望帮助其更快打开局面。

相比之下，字节跳动的脚步更快，不过在打法上，字节的相关布局也是围绕网文的 IP 底座展开。

依托字节在海外自建的网文平台 Fizzo，字节体系目前已推出 Melolo、MiniShorts、PineDrama 等多个短剧平台。其中，于 2026 年初上线的 PineDrama，主打原生 AI 短剧，在商业模式上参照了红果被验证的打法；其更早跑通免费 + 会员模式的 MiniShorts，也逐步开放接入 AI 短剧。不过，就目前的市场表现来看，这些产品都还不是字节推动 AI 短剧出海的主阵地，聚合大量海外用户的 TikTok，反而先行扮演起这个角色。

作为字节在海外市场孵化的超级头部产品，自 2025 年下半年起，TikTok 就开始主动下场，以付费承制的方式孵化多个 AI 短剧账号。同时，TikTok 上线 minis 小程序，吸引头部短剧平台入驻。

大量内容聚合之下，更多 AI 短剧已经在 TikTok 上跑起来。官方最新披露的数据显示，今年一季度，平台 AI 短剧总分成超 200 万美元，环比增长 300%，季度同比增幅超 6 倍。

工业化提速

数十亿扶持砸向产业链与原创能力

在这个过程中，巨头入场带给行业的冲击愈发明显，从 IP 储备到内容产能，从 AI 能力到分发渠道，超头部平台的产业链优势，也在影响着行业的整体走向。就目前来看，无论是早就深耕于海外短剧市场的老玩家，还是瞄准 AI 短剧的新入局者，其布局方向都逐渐集中于两个方面。

一个是借助 Seedance2.0、可灵 AI 等头部平台，或自建大模型，完善自己的产业链布局，借此拉高自身护城河。

典型如中文在线，目前，公司在海外市场的布局重心已经转向主打 AI 短剧的 FlareFlow 上，借鉴 ReelShort 的发展经验，FlareFlow 在短短一年左右的时间里，注册用户已经达到 3300 万以上。

伴随着这轮转向，中文在线尝试将 AI 能力应用于短剧创作与分发的更多环节，让 AI 能自动完成 IP 筛选、剧本改编、视频制作、内容发布、素材投放、用户反馈和模型训练等一系列工作，建立一个能够持续生产、持续测试、持续进化的 AI 短剧工厂。对此，中文在线已经启动赴港上市，若成功拿到募资，其中的 75% 都将应用于此。

同样，麦芽传媒此前发布的 " 麦芽生态合作计划 "，将从剧本、制作、发行三大环节，向合作伙伴开放资源；山海星辰 StardustTV 则尝试借助其自研的一站式内容创作平台 NOVA AI，打造 " 一人剧组 " ……

另一个则是押注原创，在技术平权之下，借助内容的差异化抬高自身壁垒。

原因在于，随着 AI 能力提升，此前以译制内容为主的 AI 短剧已经很难满足海外市场的需求。点点数据发布的《2026 年中国短剧出海市场研究报告》显示，2025 年上半年以来，译制剧的完播率、付费率都在下滑，这从侧面反映出，内容产能急剧释放下，海外市场对 AI 短剧的需求已经有了精品化的趋向。

前不久，掌玩旗下的 FlickReels 与听花岛达成合作，双方将投入 10 亿打造 " 下一代 Netflix" 海外合作计划，该计划重点扶持的就是海外原创及 AI 仿真人剧本。在具体的扶持策略上，FlickReels 将把 50% 以上的毛利分给合作伙伴。5 月 31 日，听花岛与海鱼星空牵手成为此次合作的延伸，两大着力于优质内容的创作方，将共同聚焦海外 AI 短剧赛道，继续走精品化的路子。

相似的布局不在少数。

全面押注 AI 短剧出海的点众科技，在今年 4 月发布 " 双 10 亿全球 AIGC 共创计划 "，平台将拿出 1.5 亿美元海外专项预算，对 S+ 级剧本、AI 仿真人剧提供高额保底与永久分成；昆仑万维则依托 AI 大模型技术优势，启动 " 百万美金 · 剧启 AI" 全球创作扶持计划，面向全球征集 AI 短剧剧本与成片……伴随着更多公司真金白银的扶持与技术赋能，AI 短剧出海正加速迈向工业化生产的大时代。

每天上线超 1300 部

1/1000 的爆款率与不好看的商业回报

盈利仍然是一个难题。

从短剧出海的发展看，AI 短剧的商业模式几乎照搬真人短剧。并且，与国内不同的是，虽然字节等平台也尝试将免费模式引向海外，但由于用户习惯的差异，海外用户的付费意愿相对更强。相关调研数据显示，55% 的海外用户愿意为 AI 参与制作的短剧付费，49% 的海外用户愿意为纯 AI 短剧付费。

因此，在海外市场，AI 短剧目前是多种商业模式并存。可即便用户付费意愿更强，海外市场高昂的获客成本仍然是很多企业跨不过的坎，行业主流的说法是，短剧出海的销售费用中，用于投流的部分占比高达 80%-90%。短剧出海的火热局面，很大程度上是布局企业每年数十亿投流砸出来的结果。在这样的整体环境下，AI 短剧所延续的商业模式，并没有摆脱 " 买量换增长 " 的行业困局，" 增收不增利 " 依然是大多企业的常态。

更重要的是，AI 短剧之所以呈现出不俗的发展势头，一个主要原因在于创作成本大量收窄。而随着制作成本降低、玩家增多，AI 短剧在极短的时间内就完成了从无到有，并迅速进入产能过剩的阶段。

据中国网络视听协会初步统计，今年一季度全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 微短剧约 12.2 万部，占比超过 95%。按此推算，平均每天就有超 1300 部 AI 短剧登陆国内市场，且相似的高产能正以同样惊人的速度走向海外市场。直观的表现是，今年第一季度，海外短剧素材榜 TOP100 中，AI 剧和漫剧的占比从 2% 飙升至 16%。其中，漫剧投流日消耗突破 400 万元，在海外短剧热投题材中跻身 TOP10。

然而，高产能、高投流，在短期内还没有转化为高增长。

根据多方统计数据，AI 短剧当下的爆款率大约在 1/1000，这也是更多头部企业看向产业链和原创能力的另一个原因。行业不仅需要更低的内容成本、更高的创作效率，也需要跑出更多爆款内容，来验证其商业模式的回报能力，同时，拉长的产业链，将为企业打开新的盈利点。这也意味着，AI 短剧出海几乎在迈向爆发期的同时，就迅速迎来了行业洗牌期。

从这个角度来说，AI 短剧出海下一步的竞争落点，大概率将集中在 IP、产业链、原创能力、渠道优势上。阅文选择此时入局，也是为了进一步释放其庞大 IP 库的底座优势。

不过，随着短剧全球化发展及整个行业的迅速膨胀，海外市场也不是只有中国玩家。一方面，印度、乌克兰、德国等多地的本土应用加速成长，另一方面，包括 Netflix、迪士尼、亚马逊等海外头部平台，也在尝试以多种方式入局短剧市场……更为复杂的竞争环境下，国内玩家能否经得住检验，市场很快会给出答案。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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