5 月 29 日，许昌市胖东来超市有限公司（下称胖东来）在社交平台上发布说明称，由于胖东来即将上市的一款新包装矿泉水与市面上现有同品类产品的瓶型外观有视觉近似的可能，因此这款产品立即暂停了上市，胖东来主动与相关品牌生产商进行沟通。

胖东来称，此次情况是设计方面的重大失误。基于对知识产权的尊重和保护，也为了避免给对方品牌市场造成影响，胖东来决定，第一批次生产的新包装矿泉水于 5 月 31 日销售完毕后便停止销售，这款产品包装将会重新进行设计。

胖东来发布矿泉水停止销售说明 图片来源于网络

近年来，胖东来跻身网红商超之列，拥有众多自有品牌产品，上述的 DL 矿泉水便是其中的一款。5 月 7 日，胖东来在社交平台上宣布对 DL 矿泉水的包装设计和结构进行了升级。胖东来介绍，本次产品包装由国外专业工业设计与包装设计团队联合研发，以 " 天使之翼 " 为核心视觉元素；瓶身弧度贴合手掌自然曲线。

胖东来 5 月 7 日介绍新产品设计 来源：胖东来超市公众号

然而，DL 矿泉水新包装亮相还不到 24 小时，事态就发生了变化——评论区有网友指出，这款矿泉水包装和其他品牌产品撞款了。

5 月 8 日，胖东来发布公告称，因新包装的瓶型与市面现有同品类产品的瓶型外观可能存在视觉近似，决定新包装 DL 矿泉水暂停上市。

DL 矿泉水和其他品牌产品对比图 图片来源于网络

一个矿泉水瓶让胖东来多次发布声明，暂缓产品上市时间，这一举动折射出企业对原创设计的重视。无论产品外观是否构成高度近似，在批量上市前做好知识产权风险把控，是品牌实现长久发展的应有之义。那么，面对类似的情况，我们应如何辨别产品外观设计是否属于相同或近似？

中国政法大学教授、博士生导师冯晓青在接受本报记者采访时表示，在我国，判断产品包装是否构成外观设计专利侵权的考量因素包括视觉效果、设计特征等，一是比较产品的形状、图案、色彩等设计要素给一般消费者带来的整体视觉感受，若整体视觉效果相同或相近似，则认定为相同或相近似；二是比较产品的独特的形状线条、显著的图案布局等，若这些主要设计特征相同或相近似，易导致混淆，也可认定相近似；三是判断结果还受设计空间的影响，如螺丝螺纹设计空间较小，微小差异需严格比对。

产品包装是彰显企业品牌形象的一张重要名片，近年来，因包装 " 撞脸 " 引发的纠纷为数不少。" 在知识经济条件下，知识产权应贯穿于企业创新发展的整个过程。" 冯晓青表示，企业在研发和发布新产品的过程中，应提前做好知识产权检索与布局，为企业创新竖起坚实护盾，为企业市场拓展铺好前路。（本报记者 李倩）