21 日晚，珀莱雅发布公告称，其旗下全资子公司拟以自有资金 3.51 亿元收购杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称：花知晓公司）12.5479% 股权，交易完成后，珀莱雅的持股比例将升至 51%，花知晓公司正式纳入珀莱雅合并报表范围。

这意味着，珀莱雅将成为花知晓的最大股东，也标志着这家国货美妆巨头进一步强化了其在彩妆赛道的战略布局。

而这场资本大戏的操盘手，正是珀莱雅的 " 新帅 "、1988年出生的 " 二代接班人 " 侯亚孟。2024 年 9 月，侯亚孟正式接棒掌舵，开启珀莱雅全新战略周期。相比老一辈稳健打法，"85 后 " 新锐管理层风格更激进、布局更迅猛。

据了解，花知晓作为专注 " 少女心 " 美学的彩妆品牌，自 2016 年成立以来已推出超过 25 个原创主题彩妆系列。其凭借独特的设计语言，在 Z 世代消费群体中建立了高度辨识度的品牌形象。

珀莱雅与花知晓的资本联姻始于 2025 年 8 月底。彼时，珀莱雅通过旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司（以下简称：珀莱雅（海南））投资 1.76 亿元认购花知晓公司 37 万元注册资本。

在前次投资后，珀莱雅通过珀莱雅（海南）持有花知晓公司 38.4521% 股权，一举成为后者第二大股东。在此次交易完成后，珀莱雅的持股比例将达到 51%，跃升为最大股东。

目前，花知晓业绩较好。珀莱雅提供的数据显示，2025 年，花知晓营业收入为 17.26 亿元，净利润约为 2.80 亿元，扣除非经常性损益后的净利润为 2.83 亿元。今年一季度，该公司营收为 6.75 亿元，净利润 1.55 亿元，扣除非经常性损益后的净利润为 1.55 亿元。仅一个季度的利润就已超过 2025 年全年的一半，增长势头强劲。

珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有 " 珀莱雅 "" 彩棠 ""Off&Relax"" 悦芙媞 ""CORRECTORS""INSBAHA 原色波塔 "" 惊时 "" 优资莱 "" 韩雅 " 等品牌。公司自有品牌覆盖护肤、彩妆、洗护等美妆领域。

去年，珀莱雅交出了自 2017 年 A 股上市以来的首份 " 双降 " 成绩单。2025 年年度报告显示，珀莱雅营业收入 105.97 亿元，同比下降 1.68%；归母净利润大约 14.98 亿元，同比下降 3.50%。2026 年第一季度，营收 23.05 亿元，同比下降 2.29%；归母净利润 3.67 亿元，同比下降 6.05%。经营性现金流净额同比大幅下滑，经营压力凸显。

公司于近期首次设立首席增长官（CGO）一职，由拥有丰富美妆零售与电商操盘经验的吴梦出任。此举被视为公司在迈过百亿营收门槛后，为应对增长压力、推动从 " 流量驱动 " 向系统性 " 全域增长 " 模式转型的关键组织变革。

珀莱雅此次收购花知晓，正是看中其年轻化的彩妆市场定位。珀莱雅表示，花知晓品牌在彩妆品类的差异化定位优势，与公司现有彩妆品牌形成优势互补，进一步加强公司在彩妆品类的布局，满足公司多品牌、多品类的战略发展需要；同时，花知晓品牌作为被市场验证过的出海先锋，也为公司旗下品牌出海探索提供了经验，更有助于公司国际化战略的落地，为公司获取更多新的增长点。

来源 ：都市快报