根据 Global Market Insights 调查显示，2025 年智能手表市场约为 484 亿美元。该市场预计将从 2026 年的 518 亿美元增长至 2035 年的 952 亿美元，年复合增长率为 7%。

尽管全球智能穿戴市场竞争日益激烈，中国专业运动手表品牌 COROS（高驰）凭借深耕专业运动领域的差异化战略，在国际市场迅速崛起。

深耕户外运动领域，年营收达 2 亿元

相比华为、小米等综合型智能手表厂商，COROS 选择了一条更聚焦、更垂直的出海路线。

深耕户外运动领域，致力于将运动科学的前沿理念与智能科技的尖端成果深度融合，为户外运动者打造专业级运动科技产品。

这一精准定位使其在全球智能穿戴领域一炮走红。数据显示，COROS 近几年产值年均增长保持在 60%-70% 之间，2021 年营收额达 2.6 亿，海外市场占比超 60%。

2018 年 5 月，COROS 推出了自己的第一款 GPS 手表—— COROS PACE，开启 GPS 定位，拥有 25 小时运动续航，是当时市面上运动续航最长的运动手表。

图源：COROS

在产品研发上，COROS 始终坚持以专业运动用户需求为导向，将精准定位、超长续航和轻量化设计作为核心竞争力持续打磨。

以旗下 APEX 系列为例，该系列主要面向越野跑爱好者和长距离耐力运动员。由于越野赛事往往持续数十个小时，运动员对设备续航有着极高要求。彼时市场主流产品在 GPS 模式下的续航时间普遍仅为 20 小时左右，而 COROS APEX 将续航提升至 45 小时，大幅缓解用户的续航焦虑。

APEX4 更进一步，将 GPS 模式续航提升至 65 小时，为超长距离赛事和户外探险提供可靠保障。

除续航优势外，COROS 还针对极端户外环境进行了专项优化。

产品可在 -20 ℃ -50 ℃的温度范围内保持稳定运行，并通过高精度卫星定位系统和坚固耐用的机身设计，帮助用户从容应对高海拔、复杂地形及长时间运动挑战。

目前，COROS 已推出竞技运动表 PACE、越野竞速表 APEX 及 APEX Pro、户外探险表 VERTIX 三个系列，支持跑步、骑行、滑雪、综合运动等不同场景下的多种运动类型。

全渠道布局，实现品牌全球破圈

在营销层面，COROS 并未选择传统大众广告路线，而是深耕运动社群。

COROS 成功签约了 " 马拉松之神 " 基普乔格、" 传奇攀岩家 " 考德威尔、奥运冠军英格布里格森等一系列顶级运动员。通过组建超豪华的全明星宣传阵容，强化品牌专业形象，借助这些代言人的影响力进行信任背书，增强消费者信心。

图源：谷歌

并入驻 TikTok、YouTube、Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台。

TikTok 上，账号主要围绕创意短视频展示产品的独特功能和实际应用场景，并与户外领域 KOL 合作，创建 #coros 话题下引发更多素人用户发布视频评测。

Youtube 上，定期发布高质量的视频内容，包括产品介绍、使用教程、运动科技解析等，通过场景化让用户对产品了解更直观；

Instagram 上，COROS 聚焦视觉化展示，形成差异化内容矩阵。

全球运动智能手表市场仍具增长潜力

从行业角度来看，运动智能手表仍然是中国品牌出海的重要赛道。

Counterpoint 数据显示，虽然 2024 年全球智能手表整体出货量出现首次下滑，但中国品牌市场份额持续提升，华为、小米等品牌增长明显。

与此同时，细分运动市场却保持较强活力。

随着全球马拉松赛事数量增加、户外运动热潮兴起以及健康管理需求提升，越来越多消费者开始选择专业运动手表，而非单纯的智能穿戴设备。