知名零食连锁品牌 " 好想来 " 因被央视点名再次成为舆论焦点：

中央广播电视总台央视《东方时空》栏目曝光果汁标签乱象，其中，好想来在售的产品赫然在榜，消息曝光后，很快冲上热搜，引发巨大反响

在头部社交平台，围绕 " 好想来果汁造假 "、"18000 个加盟商和消费者信任崩塌 " 的质疑声浪此起彼伏

万辰集团公关负责人：先下架产品

日前，央视新闻《东方时空》提及零食品牌 " 好想来 " 一款系列果汁饮料，涵盖葡萄汁、橙汁、苹果汁等品类——该产品外包装醒目标注 "100% 果汁 " 与 "NFC 非浓缩还原 " 字样，但配料表首位、第二位却为水和浓缩果汁，标签信息与实际成分不符。

央视专题报道播出后，央视财经主持的 # 央视曝光果汁标签乱象 # 更冲上了热搜第 9，央视的热搜词条下，很多网友不吐不快 "100%NFC 可能是注册商标 "（就在前不久，央视专题报道过一众知名品牌的 " 心机商标 " 问题）、" 食品问题真是重灾区… "、" 罚的太轻了 "、" 现在的配料是什么都敢写 "

据笔者观察，不止微博平台对报道反响强烈，在小红书平台，同样掀起了舆论风暴，围绕该事件的热帖层出不穷，其中不乏中国食品安全网这样的食品安全领域的重量级官媒的原创报道 " 央视点名！好想来 NFC 果汁公然标签造假 "。

好想来品牌所属公司万辰集团表示，好想来已将全国门店所有涉事相关商品全部下架。后续将进一步强化标签合规管理，杜绝类似情况再次发生。好想来品牌所属公司万辰集团公关负责人也第一时间针对被权威官媒点名、网友质疑进行了回应：

因为涉及了一些标签上的瑕疵，大家可能认为是纯 NFC 果汁。针对这样的歧义，我们先把产品进行下架，未来我们会重新制作新的包装，保证没有相关的歧义。

在食品领域权威媒体、广大网友看来，明明是涉及到 NFC 果汁公然标签造假的严重问题，品牌负责人一句 " 涉及了一些标签上的瑕疵 " 是不是太过轻描淡写？

令消费者揪心的事，这类 NFC 标签乱象并非个例，某电商平台上，记者找到了一款标称 "100%NFC" 的苹果汁产品，记者向店铺客服核实产品属性时，客服明确表示该产品为 NFC 果汁，但这款产品的配料表中同样有水和浓缩苹果汁。

据中国社会科学院知识产权中心研究员张浩然介绍，在国家标准《果蔬汁类及其饮料》（GB/T31121-2014）中，NFC 为非复原果汁即原榨果汁，指的是以水果为原料，采用机械方法直接制成的未经浓缩的汁液饮品。

也就是说，标注了 NFC 的果汁一般在配料表中不应该有水的配料。

他还强调，"NFC" 本质上属于食品行业中技术性、品质性的术语，是具有明确品质指向和商业含义的行业通用表达。如果包装宣传 "NFC" 原榨果汁，但产品是浓缩还原的果汁饮料或是调配饮品，则涉及虚假宣传。

在黑猫投诉平台，显示共有 2438 条投诉中包含搜索词 " 好想来 "，仅以近期的多个网友投诉为例，其投诉案由包括但不限于 " 零食变质 "、" 商品变质 "、" 价格欺诈 " 等。

涉嫌 NFC 果汁虚假宣传，叠加投诉率居高不下，想必足以引起品牌方重视了。

" 好想来 " 笑傲量贩零食赛道？

公开资料显示，万辰集团成立于 2011 年。最早公司主要从事食用菌业务，2022 年起开始向量贩零食转型，并确立 " 聚焦量贩零食、逐步剥离食用菌业务 " 的发展战略。

2022 年 8 月，万辰集团推出自主品牌 " 陆小馋 "，并陆续收购了 " 好想来 "" 来优品 "" 吖嘀吖嘀 "" 老婆大人 " 等零食品牌。2023 年，万辰集团将旗下众多零食品牌统一合并为 " 好想来 "。

至此，一个零食巨头宣告成立！

在整合 + 转型的最几年，好想来的业绩大爆发，用史诗级炸裂来形容都毫不夸张：

2023 年，公司营收从 2022 年的 5.49 亿元，跃升至 92.94 亿元。其中，量贩零食贡献营收 87.59 亿元，同比增速狂飙至 13057.81%； 

2024 年，全年营收达 323.29 亿元，同比增长 247.86%；净利润 2.94 亿元，同比增长 453.95%； 这一年，单拧出来，仍然惊艳； 

2025 年，公司营业总收入增长至 514.59 亿元，归母净利润达 13.45 亿元，两项指标的增速却分别回落至 59.17%、358.09%； 

2026 年一季度，公司当季实现营收 166.34 亿元，同比增长 53.73%，增速较去年同期腰斩；归母净利润 6.3 亿元，同比增长 193.12%，远低于去年同期 3344.13% 的增速水平； 

值得一提的是，据财报数据，2025 年，公司净新增门店 4118 家，较上年同期的 9470 家下降了 56.52%，去年闭店数量由 2024 年度的 306 家提升至 602 家。

2026 年 5 月 19 日，万辰集团发布公告称，综合考虑公司现阶段经营策略及不同业务模式的经营风险与收益，结合公司的整体发展规划，为提高资金使用效率，经审慎评估，公司拟终止 " 品牌营销网络建设项目 " 募集资金投入。

此前，该项目计划在多个省份的重点城市开设共计 100 家门店。原计划的建设周期为 2 年，项目投资总额为 12603.12 万元，截至 2025 年末，万辰集团 " 品牌营销网络建设项目 " 累计投入 6598.50 万元，投资进度为 56.32%。

公司拟终止品牌营销网络建设募投项目，终止后尚未使用的募集资金将用于永久补充流动资金。

……

梳理下来不难发现，自 2025 年开始，好想来已实质上结束了野蛮生长期，不得不进入精细化运营的新周期——从要速度转向要效率，而这一策略转变，不仅仅是好想来的命题，成了整个行业的主旋律！

纵观量贩零食行业，以门店规模来看，坐拥零食很忙和赵一鸣零食品牌的鸣鸣很忙集团以超 2.1 万家门店保持位列行业第一，坐拥好想来品牌的万辰集团以超 1.8 万家门店的规模紧随其后，排名第二。

根据行业估算，截至 2026 年 6 月，鸣鸣很忙集团总门店规模约 2.2 万家，万辰集团总门店规模约 1.9-2.0 万家，尽管与前者有一定差距，但毫无疑问，零食连锁赛道，这二者已形成双寡头格局。

在行业增速放缓的背景下，这两大巨头都结束了高增长。

据万辰集团历次发布的财报及公开业绩交流材料，其旗下门店的单店月均 GMV，已经从 2024 年的 41.2 万元，下滑到了 2025 年的 38.2 万元。

根据测算，2025 年鸣鸣很忙单店平均月收入约 30 万元，按 18% 毛利率计算，月毛利 5.4 万元，扣除运营成本后月均净利仅五千多元。

另据证券时报不完全统计，截至今年一季度，超盒算 NB、奥乐齐、美团快乐猴、京东折扣超市仅在江浙沪区域就布局超过 500 家硬折扣超市门店。

不仅要时刻提防 " 老对手 " 鸣鸣很忙的攻势，还要应对这些跨界巨头在 " 硬折扣零售 " 赛道的抢食，万辰集团能否笑到最后？

拭目以待！

参考资料：

封面：央视新闻画面截图  

央视曝光后，全国门店下架涉事果汁！- 北青网

央视曝光后已全部下架！很多人爱喝 - 京九晚报头 条新闻  

总台报道有反馈丨 NFC 果汁配料表 " 水 " 排第一？涉事品牌全国门店下架相关产品 - 央广网

万辰集团终止品牌营销网络建设项目，已累计投入超 6000 万元 - 新京报

量贩零食巨头开始你死我活｜巨潮 - 巨潮 WAVE