精心为孩子挑选的厨邦 " 儿童酱油 "，只是商家跟你玩的一场 " 心机商标 " 游戏。

当你看到包装上可爱的 " 小童 " 二字，以为买到了专属儿童的健康调味品，殊不知，这不过是注册在案的商标名称，产品本身与普通酱油并无二致，但价格却贵了近两倍甚至六倍。

从儿童酱油到宝宝酸奶、儿童牛奶，类似的 " 心机商标 " 屡见不鲜，悄悄收割着父母们最朴素的爱与信任。

如今国家知识产权局重拳整治违规商标、开通线索举报渠道，整治乱象，守护万千家长的善意与孩子的饮食安全。

大品牌的 " 心机商标 "

小孩子不爱吃饭，家长会怀疑是不是饭菜做得不可口，太寡淡 , 要加点拌饭料，或者往菜里加点酱油。

出于对孩子健康的考虑，避开高盐、多添加剂的普通酱油，选择有 " 儿童 " 标签的产品是很多家长的常规操作。

厨邦是品牌认可度高的国民调味品品牌，旗下厨邦小童纯酿特级生抽包装上醒目的 " 小童 " 二字，让众多消费者认为这是一款 " 儿童专用 " 的酱油产品，成为儿童酱油品类的热销产品。

就是这样一款大品牌旗下的知名产品，近日被曝 " 小童 " 是商标，产品并不是儿童专属产品。

公司客服表示，「小童」只是商标名称，没有特定采用儿童食品专项生产标准与品质要求，是一款普通的酱油。

从客服的答复看，" 小童 " 并非是对产品品质的描述，也不指产品是儿童专用专属，就是一个商标而已。

许多消费者吐槽，这一打着 " 小童 " 旗号的产品，除了在包装和宣传上更精致、风格更加儿童化之外，产品配料表中并没有添加儿童成长所特需的营养成分，更谈不上是儿童专属营养配方，实际产品功效和成人普通产品基本一样。

厨邦零添加特级鲜生抽、厨邦鲜味生抽是厨邦旗下另外两款热门产品。

这三款产品执行的产品标准号都是 "GB/T 18186 高盐稀态 "，该标准为普通酿造酱油通用推荐性国家标准。

采用同样的标准、产品功能基本一样，那三款产品的价格呢？

以某在线购物平台查询的结果来看，标上 " 小童 " 标签的产品相比另外两款产品的溢价分别超过 170%、640%

从品质等级看，其中小童纯酿特级生抽是特级，零添加特级鲜生抽是特级，鲜味生抽是三级。

除了 " 小童 " 牌，厨邦旗下还有一款名为厨邦小淘气酿造酱油的产品，「小淘气」是商标，产品执行的标准是 GB/T 18186 普通国标，定位为宝宝辅食调料儿童拌饭酱油。

从包装来看，" 小淘气 " 三个字在产品包装上显著展示，容易让家长联想到是一款儿童专供产品，与 " 厨邦小童酱油 " 采用完全相同的商标套路。

据天眼查信息，厨邦所属的广东美味鲜调味食品有限公司，除已注册 " 小童 " 商标外，还曾申请注册 " 只用 "" 只含 "" 仅含 "" 仅需 "" 只用 3"" 只用 4"" 种原料 "" 晒足 180 天 " 等商标，但均被驳回；该公司已成功注册 " 厨邦 0" 相关商标。

据了解，厨邦是中炬高新（SH:600872）的核心主业品牌，中炬高新通过 100% 控股的子公司广东美味鲜调味食品有限公司，实际运营并拥有厨邦品牌。

中炬高新作为 " 酱油老二 " 的调味品巨头，2025 年的处境并不乐观，全年实现营业总收入 42 亿元，归母净利润 5.37 亿元，相较 2024 年营收 55.19 亿元、净利润 8.93 亿元出现明显下滑。

作为营收支柱的子公司美味鲜的调味品业务收入为 41.3 亿元，同比下降 18.61%。其中，酱油品类出现" 产品卖不动、库存积压加剧 "的双重挑战，全年收入为 24.97 亿元，同比下降 16.26%；库存则大幅增加 176.59%。

重拳出击治理心机商标，如何举报？

目前我国并没有设置专门的 " 儿童食品 " 分类，以及专门的法律法规与食品安全国家标准。

从行业划分来看，国内婴童食品分为 6 月龄至 3 岁婴幼儿辅食、3 至 12 岁儿童食品两大板块。

针对 6 月龄至 3 岁婴幼儿的特殊膳食食品，有严格的生产资质审查和相关国家食品安全标准；指针对 3 岁至 12 岁儿童设计的各类普通食品，尚没有强制性统一标准界定。

机构数据显示，2024 年我国儿童食品市场规模约 2140 亿元，预计到 2027 年市场规模合计可超过 3000 亿元。

在缺乏统一标准定义的情况下，打上 " 儿童 " 标签的普通食品往往具有更高溢价，但是否物有所值存在疑问。

有 " 心机商标 " 营销套路的不只厨邦一家，市面上多款热销网红儿童食品，所谓的专属配方、严苛品质均为营销噱头，是食品行业的普遍乱象。

" 宝贝第二餐 " 为卡士乳业注册商标，包装用宝宝辅食、儿童加餐宣传话术、卡通设计，主打婴幼儿下午茶专用酸奶。产品执行国标 GB 19302（普通发酵乳通用国标），无婴幼儿辅食专用生产标准，配料、蛋白质等和超市平价普通原味酸奶完全一致。

品牌客服确认名称仅为商标，不代表儿童专属配方。

供港壹号儿童 A2 纯牛奶，" 供港 " 是企业注册商标，产品外包装重点标注儿童适配、供港奶源，主打宝宝日常饮用奶，利用消费者供港食品品质更高认知。

产品执行 GB 25190 常温灭菌乳国标（国内牛奶通用标准），并不是专属儿童的低钠、低脂配方，奶源、理化指标和同品牌普通纯牛奶无差异，儿童款单品单升售价高于普通装 85%。

有儿童家长向消费食评表示，" 带有‘儿童标签’的产品是其平时给家里小朋友选购商品时的重要参考，想给孩子专属的、品质更好的。现在回过头来看，感觉被收了不少‘智商税’。"

和上述家长一样，很多家长出于孩子饮食健康的目的，热衷于购买打上 " 儿童 " 标签的食品，

殊不知，商家除了在产品上，更在营销上、心理上花费不少心思，收割的就是消费者对品牌的这份信任。

面对泛滥的商标投机乱象，国家知识产权局商标局近日在中国商标网上线 " 心机商标 " 治理板块。

对利用注册商标玩弄文字游戏、欺骗误导公众的行为发起了一场系统性的清理行动，以系统性行动清理以注册商标之名行欺骗误导之实的行业潜规则。

据国家知识产权局通报，自 2023 年以来，已累计驳回此类带有欺骗性的商标申请达 127.3 万件，对已注册成功但存在严重误导行为的商标，依职权宣告无效逾 3351 件。

消费食评认为，越是面向儿童的产品，越应该减少制造焦虑，减少信息误导，" 儿童 " 不该只是更贵的理由，而应该是更严的约束。

心机商标花样套路多，家长能分清吗？您认为 " 儿童专属 " 产品应如何规范？