专注跑步、好货不贵。

据 IPO 早知道消息，北京必迈体育股份有限公司（以下简称 " 必迈体育 "）的 IPO 辅导日前已全部完成，择日将正式递交招股说明书。

这意味着，时隔多年后 A 股有望再次迎来一家鞋服企业。同时，必迈体育也将成为 "46 号文 "（2014 年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）后成立的体育创业公司中少有的有机会冲击资本市场的一家。

成立于 2012 年的必迈体育（注：品牌创立于 2015 年 2 月 2 日）由前李宁公司 CEO 张志勇创办，通过线上社会化营销和线下运动场景的体验式营销，实现信息内容的传播，打造为运动参与者提供产品和服务的全新商业模式，产品涵盖跑步鞋服、训练装备、功能配件等多个品类。

张志勇曾透露，在创业之初其判断未来十年专业运动市场潜力巨大，跑步是创业的理想垂类，其更注重产品创新和消费者体验，新品牌有机会在巨头包围中崛起。另外一个极为重要的背景是，在国内商业精英的带动下，跑步、尤其是马拉松运动从那个时候开始流行。

在商业模式上，必迈体育坚持 " 专注跑步、好货不贵 " 的战略，并通过赞助马拉松赛事、签约专业运动员和跑团等方式，持续提升品牌影响力和用户粘性，在跑步圈层建立了良好的口碑和品牌认知度。

值得一提的是，在过去十余年间，必迈体育并未引入过多投资方。IPO 前，高瓴持有必迈体育超 5% 的股份，为最大也是仅有的机构投资方。

本文为 IPO 早知道原创

作者｜Stone Jin

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