" 喝米布布抽 LABUBU"？近日，" 泡泡玛特告奈雪的茶获赔 32 万 " 登上热搜。法院判决书表示，" 大字宣传、小字免责 " 不能成为侵权 " 护身符 "。此案证明知识产权没有灰色地带，蹭 IP 的营销路走不通了。

2025 年 9 月，奈雪的茶推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为 " 米布布 "，宣传图文使用 "LABUBU（拉布布）" 美术形象，并打出 " 喝米布布抽 LABUBU" 等宣传用语。看似贴心的 " 无官方合作 " 小字声明，实则刻意规避责任。法院判决书表示，" 大字宣传、小字免责 " 行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于 " 大字宣传 " 图文，容易误认为 " 奈雪 " 品牌与 "LABUBU" 潮玩品牌存在合作许可等特定联系，构成不正当竞争。

" 大字宣传、小字免责 " 几乎是公开的营销 " 潜规则 "。黑猫投诉平台数据显示，2025 年，涉及此类 " 大小字误导 " 问题的投诉量 5272 件，多集中于电商、旅游及金融产品领域。2025 年全国消费维权十大典型司法案例中，也有商家 " 大字宣传、小字提醒 " 销售商品的案例，误导消费者，需担责。

蹭 IP 本质是侵犯知识产权，乱象根源在于侵权成本低、收益高。侵权产品借 IP 做新品营销，可直接拉动其销量。蹭 IP 看似省钱省力，实则透支品牌信誉、损害市场公平、破坏行业生态。

守护知识产权，一方面，监管部门需根据《商标法》《反不正当竞争法》等，对企业蹭 IP 营销加大惩处力度，抬升侵权成本。今年 3 月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，确定整治 " 误导性大小字 " 广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告等六方面重点任务。

另一方面，行业协会应将知识产权合规纳入品牌影响力评级、融资信用等，比如，恶意侵权两年内，不得参与行业评优或投融资白名单等，以行业自律前置防范侵权。同时，畅通消费者监督渠道。

企业更需摒弃流量投机思维。靠擦边、碰瓷赚来的 " 快钱 "，会成为明天的负资产。立足自主创新，品牌方能长久。