2026 年恰逢中土建交 55 周年，叠加土耳其对华免签政策的利好释放，中土旅游市场在复杂外部环境中依然展现出显著的韧性与稳健增长态势。近日，携程集团首席执行官孙洁、高级副总裁 Amanda Wang 与土耳其旅游促进和发展局（TGA）Sinan Seha TÜRKSEVEN 先生举行高层会议。双方基于当前市场稳步向好的基本面，就未来几年吸引 100 万人次中国游客的目标达成共识，并重点围绕航空运力提升、赛事旅游开发以及营销与供应链的深度融合等战略升级方向进行了探讨，旨在通过多维度协作进一步巩固业界与游客信心，全面释放旅游市场潜力。

免签政策稳固信心，Q1 市场展现强劲韧性

据土耳其旅游局数据显示，2025 年全球赴土耳其国际游客达约 6400 万人次，同比增长 2.7%，创历史新高。其中，中国市场表现尤为突出——到访游客超过 42.5 万人次，同比激增 65%。年初公布的土耳其免签政策有效降低了中国游客的出行决策成本，为市场注入了强劲信心。政策公布当日，携程平台上土耳其相关搜索量同比飙升 150%；春节期间，赴土航班旅客人次及预订 GMV 均实现显著增长。

针对今年第一季度中东局势对旅游市场的波及，双方在会议中进行了客观评估。整体赴土旅游市场展现出极强韧性，同比保持双位数增长态势。为进一步稳固游客及业者信心，土耳其共和国文化和旅游部及 TGA 重申了其境内的安全环境：土耳其全国旅游秩序井然，作为地中海国家并未卷入周边区域冲突。伊斯坦布尔（İ stanbul）、安塔利亚（Antalya）、博德鲁姆（Bodrum）、伊兹密尔（İ zmir）、卡帕多奇亚（Cappadocia）等全球热门目的地，正持续且正常地接待来自世界各地的游客。

航班运力持续跃升，筑牢旅游增长基石

航空运力的提升是中土旅游市场信心的重要基石。截至去年，两国间的双边每周航班运力已从 21 班增至 49 班。预计到 2026 年 6 月，两国间的航班将增至每周 72 班，由土耳其航空、中国南方航空、中国国际航空、中国东方航空和四川航空等航空公司执飞。客座运力的显著提升，将为旅客提供更丰富的直飞选择与出行便利。

营销联动与供应链深耕，开创 O2O 推广新模式

依托携程及携程海外版的全球网络，双方在中国及多个海外市场展开了深入广泛的联合营销推广。线上方面，双方已通过 " 超级会员日 "、" 携程口碑榜 " 等核心 IP 活动，全方位拓宽合作维度，持续提升目的地热度。线下方面，携程首个海外目的地沉浸式展示项目 " 品味土耳其（Taste of Türkiye）" 计划于今年第三季度在上海启幕，以此作为前置体验空间，开创 O2O（线上到线下）目的地营销新模式。

在供应链层面，双方通过在地研讨会持续深化资源链接。今年 5 月，双方在爱琴海地区成功举办 B2B Workshop，吸引超 200 名业内人士参与，有效强化了平台与土耳其本土供给端的沟通对接，为丰富未来旅游产品组合奠定了坚实基础。

发力赛事与节庆旅游，构筑多元体验新支点

展望未来，双方将重点聚焦于具备高增长潜力的赛事旅游领域。土耳其正持续夯实其在体育旅游领域的地位，未来将引入并整合更多国际顶级体育赛事及演唱会资源及场馆。除于伊斯坦布尔（İ stanbul）举办的欧联杯决赛（The UEFA Europa League Final）外，当地赛事涵盖足球、自行车、高尔夫、帆船、耐力运动等多个品类。常年承办的环土耳其自行车赛、各类国际越野跑比赛，以及预计于 2027 年重返赛历的新五年协议 F1 土耳其大奖赛，均彰显了土耳其旅游业态的多元化及其承办世界级赛事的能力。

在此背景下，伊斯坦布尔于 2026 年 5 月举办了一系列重要的国际文化和体育赛事。各项活动集中在十天内举行，进一步彰显了其在全球舞台上日益提升的地位。除 5 月 20 日举行的欧联杯决赛这一国际盛事外，5 月 30 日，伊斯坦布尔还举办了两场大型体育场音乐会：坎耶 · 韦斯特（Kanye West）欧洲巡回演唱会在伊斯坦布尔阿塔图尔克奥林匹克体育场的首场演出，以及传奇男高音歌唱家安德烈 · 波切利（Andrea Bocelli）在贝西克塔斯公园体育场的精彩表演，吸引了来自欧洲、中东、中亚及其他地区的超 14 万名艺术爱好者。

伊斯坦布尔作为全球文化和体育之都的强劲势头将在 2026 年持续释放。继这场具有里程碑意义的音乐之夜后，这座城市还将举办一系列精彩纷呈的国际盛演，包括 6 月份蝎子乐队（Scorpions）、宠物店男孩乐队（Pet Shop Boys）、麦加帝斯乐队（Megadeth）、艾丽斯 · 库珀（Alice Cooper）、汤姆 · 奥德尔（Tom Odell）和战神乐队（Manowar）的演出；7 月份街头霸王乐队（Gorillaz）和瑞奇 · 马丁（Ricky Martin）的表演；以及 9 月份黑咖啡乐队（Black Coffee）、LP 乐队和黑键乐队（The Black Keys）的演出。

此外，一系列重大体育赛事也将进一步提升伊斯坦布尔的国际吸引力，其中包括 8 月份的博斯普鲁斯海峡洲际游泳赛、8 月和 9 月举行的 2026 年欧洲女子排球锦标赛、9 月份的环伊斯坦布尔自行车赛和环法自行车赛土耳其站，以及 10 月至 11 月举行的总统国际帆船赛。

同时，作为多元体验的补充，双方将继续依托土耳其深厚的文化底蕴，稳步推进文化节庆旅游合作，借助 " 土耳其文化之路艺术节 " 等标志性活动，为游客提供更具参与感的在地体验。

深化双边合作，共拓未来增量

土耳其旅游促进和发展局（TGA）Sinan Seha TÜRKSEVEN 先生表示：" 中国是土耳其旅游最具潜力的战略市场之一。2026 年恰逢中土建交 55 周年，我们非常高兴看到两国旅游合作迈上新台阶。携程集团是我们最值得信赖的合作伙伴之一，未来我们将共同通过创新的产品和服务，让更多中国游客感受到土耳其的独特魅力。"

携程集团高级副总裁 Amanda Wang 表示：" 土耳其凭借便捷的免签政策、丰富的旅游资源和持续升级的运力与安全保障，已成为中国游客最喜爱的出境目的地之一。我们将继续与土耳其旅游局紧密协作，通过整合目的地营销、供应链赋能和产品创新，助力实现其吸引中国游客的目标。"

基于坚实的互信关系与卓越的市场表现，双方均对未来开展更深层次的协作充满信心，将持续致力于探索多元化的双边合作模式，共同推动中土旅游事业迈向新发展阶段。

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋