每经记者：熊嘉楠 每经编辑：彭水萍

丨 2026 年 6 月 5 日 星期四丨

NO.1洋河股份营销组织架构精简

6 月 3 日，洋河股份 2025 年度股东大会在江苏宿迁举行。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者了解到，在营销组织架构方面，公司将原有 73 个品牌事业部压缩至 47 个，降幅 35.6%；全国 575 家分公司、办事处整合缩减至 289 家，砍掉 49.6% 的基层线下机构，事业部负责人精简 24.9%，办事处负责人削减 291 人，实现组织扁平化。原先洋河、双沟等多品牌分线作战，营销费用、渠道资源各自分摊，同价位产品出现内部竞争；战区制落地后，一个战区统一管辖区域内全系列产品，根据属地消费特征灵活调配海天梦、双沟等全产品线资源，多品牌协同作战能力显著提升，决策链条大幅缩短。

点评：洋河大举压缩营销机构与基层办事处，推行战区制打破品牌分线内耗，组织扁平化与资源协同有望降本增效。此举反映白酒板块正告别粗放扩张，龙头酒企通过深度渠道变革应对存量博弈。

NO.2抖音 "6 · 18" 酒水品牌榜出炉

近日，抖音平台 "6 · 18" 大促第一阶段（5 月 15 日至 20 日）数据出炉。热卖酒水品牌榜前十依次为：泸州老窖、剑南春、习酒、西凤酒、郎酒、MOUTAI/ 茅台、汾酒、五粮液、Remy Martin/ 人头马、国台。

点评：抖音 "6 · 18" 首阶段酒水榜单出炉，泸州老窖居首，名酒集中占据前列，彰显白酒线上化趋势。这反映白酒板块正加速拥抱电商，线上渠道成为缓解线下压力的重要增量。

NO.3富邑集团启动 " 瘦身计划 "

今年 4 月，富邑葡萄酒集团启动全球转型项目 " 富邑锐进计划 "，调整市场运营模式。今日，富邑宣布启动进一步改革，重塑品牌组合与全球供应链，以应对快速变化的全球消费市场格局。

根据规划，富邑集团将彻底摒弃过往 " 大而全 " 的品牌策略，转而构建 " 全球旗舰品牌 " 与 " 区域重点品牌 " 的双层聚焦结构，将旗下品牌总数从 76 个精简至 30 个以内。

此次转型的核心在于做减法。富邑未来将资源集中押注于 10 个核心品牌，其中，奔富、达欧和脉拓酒庄这 3 个品牌被定义为全球旗舰品牌，自 2028 财年起将获得集团最大力度的资源倾斜，以加速全球扩张；弗兰克家族酒庄、璞立酒庄、领麓酒庄、酝思、尖叫的小猪、派克庄园及冷溪山在内的 7 个品牌则作为区域重点品牌，继续深耕各自的关键本土市场。

富邑预计，未来五年内，上述十大品牌将贡献集团约 90% 的净销售收入。

点评：富邑集团精简品牌至 30 个以内并押注十大核心品牌，战略聚焦有望提升运营效率与盈利能力。这反映葡萄酒板块正告别盲目扩张，头部酒企借品牌做减法应对消费变局。