历经 18 个月的改造，兰芝于 6 月 5 日正式揭幕其位于首尔明洞的全球首家旗舰店 "LANEIGE Seoul"。该门店集成了多项 AI 皮肤分析与定制化美妆技术，是品牌迄今为止规模最大的旗舰空间。

旗舰店的开业恰逢兰芝品牌加速全球扩张的时期。作为爱茉莉太平洋旗下的护肤品牌，兰芝近年来持续在美妆科技领域进行布局，将皮肤诊断与定制化制造技术相结合。此次开业的明洞旗舰店是这一战略的实体化呈现，旨在提供区别于传统产品销售的品牌体验。

门店内部设有三大核心定制服务。"Bespoke Lip Sleeping Mask Swirl" 服务允许顾客从 10 种香氛中选择两种，通过专用设备现场定制唇膜产品，最多可组合出 45 种搭配。"Bespoke Neo" 服务基于品牌气垫产品和 150 种肤色数据，通过色彩分析和制造机器人在店内完成个性化气垫的制作。"Bespoke Cream Skin" 服务则利用 AI 皮肤分析技术，在分析顾客皮肤状况后从 25 种组合中推荐补水方案，并在约 20 分钟内完成定制化产品的现场调配。

兰芝方面表示，LANEIGE Seoul 融合了品牌在美妆、科技与设计领域的尝试，旨在为顾客提供个性化的产品体验。该旗舰店于 6 月 5 日正式向公众开放，此前已于 5 月 29 日至 6 月 4 日通过邀请制为部分提前预约的全球顾客提供了体验服务。

从商业角度看，此次旗舰店的开幕是母公司爱茉莉太平洋在全球化竞争背景下，通过技术体验提升品牌差异化的举措之一。兰芝目前在全球市场面临来自欧美及日系美妆品牌的竞争压力，定制化服务能否有效带动销售增长，仍有待市场验证。