瑞幸押 C 罗，库迪站梅西，2026 年美加墨世界杯还没正式开赛，两个咖啡品牌的营销先出圈了。

近期，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，而对家——库迪咖啡很久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，并以 "2026 世界杯官方授权产品零售商 " 的身份，预告将上线 11 国官方纪念票和球队冰箱贴。

" 梅罗对决 " 成看点

有网友发现，从合作身份来看，库迪是压瑞幸一头的，" 一个是中国区、一个是全球赞助商 "。更有讨论度的是瑞幸和库迪发布的两张品牌海报，双方海报站位的中间分别是 C 罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）。

作为世界足坛传奇球星，C 罗与梅西纵横足坛近二十年，成为几代球迷的青春记忆，本届世界杯大概率是两人职业生涯的 " 收官之战 "。

往届世界杯比赛大多在晚间，啤酒和烧烤是看球标配，今年美加墨世界杯大部分比赛在北京时间凌晨和上午进行，可能更利好咖啡，毕竟熬夜看球和早起看球天然适配咖啡消费场景。

据爆料，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，包括杯套、外卖袋等物料；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边。尽管目前瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，粉丝已经在社交媒体上表态要支持自己喜欢的球队，" 世界杯期间喝什么咖啡全看支持哪队，梅西粉冲库迪，C 罗粉冲瑞幸 "。

从 "9.9 元 " 喝咖啡到同时押注世界杯，瑞幸和库迪之间的 " 商战 " 似乎从未停止过。

2023 年年初，库迪品牌成立不久就率先推出 "8.8 元、9.9 元喝咖啡 " 活动，并大规模招商扩张门店，鼓励加盟商拿下瑞幸附近的点位，几乎是与瑞幸 " 贴身肉搏 "。

作为防守，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发 9.9 元优惠券。到了 2023 年 6 月 1 日，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了 "1 元喝库迪 " 活动，瑞幸几天后就以 " 万店同庆 " 的名义正式推出每周 9.9 元喝咖啡活动，并维持两年，" 价格战 " 正式打响。

截至目前，瑞幸门店数量已破 3 万家，库迪门店也有超过 1.8 万家，两家咖啡巨头的 " 缠斗 "，使中国成为咖啡消费增速最快的市场之一，也影响了整个茶饮市场的竞争格局。

有报道显示，2022 年至 2025 年，中国消费者每年的人均饮用咖啡杯数从 11.3 杯提高到 28.6 杯，是国内咖啡发展过程里增长最快的周期，一线城市消费者的年杯量已高达 80 — 120 杯。

然而，在 " 外卖战 " 的影响下，咖啡 " 价格战 " 的边际效应正在消失，品牌押注世界杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。

瑞幸想撕掉 "9.9 元 " 标签，推出特调产品吸引消费者重回线下，公司去年实现收入 492.88 亿元，同比增长 43%；归母净利润达 36 亿元，同比增长 21.8%，参与 " 外卖大战 " 产生的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间。

库迪面临的则是国内扩张乏力和加盟商的盈利难题。

《国际金融报》记者了解到，库迪近期再推 4.9 元喝咖啡活动，长期的低价策略使品牌难剥离刻板印象，也使加盟商的回本周期远超预期，开始出现大规模闭店和退店，公司管理层不得不将海外业务看作 " 第二增长曲线 "。

截至目前，库迪在海外已覆盖近 30 个国家和地区，今年在东南亚的基础上重点布局欧洲和大洋洲，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，仅 4 月单月就在海外新开了 27 家门店。