一起防忽悠

宗庆后去世后，娃哈哈头顶的迷雾就开始聚集，尤其在宗馥莉接管后，并逐渐开始笼罩！

一方面，娃哈哈内部的变动跌宕起伏，宗馥莉各种重整资产，辗转腾挪，另起炉灶，推出各种新品牌如娃小宗等，然后从离职又入职……

另一方面，宗泽后、杜建英等各有各的算盘，如宗泽后，马不停蹄地推出娃小智，密集招商。

当然，更重要的还有宗氏遗产之争，让娃哈哈头顶的迷雾越来越浓。

时隔一年，这迷雾没有散去，而是更加魔幻！

比如这两天，宗馥莉被搁置一年的新品牌 KELLYONE 多个话题冲上热搜，信息量巨大。

比如这个新品牌 KELLYONE 近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，悄然在江浙沪地区销售，售价每瓶为 3 元起！

还有就是，这个新品牌以宗馥莉英文名 Kelly 命名，同时，在新品的包装上，娃哈哈字样已经消失，换成了 KELLYONE！

随后，关于宗馥莉把自己名字印在包装上的话题冲上热搜，引发热议。

据了解，KELLYONE 和娃小宗一样，是宗馥莉推出的新品牌。

其中，KELLYONE 于 2016 年创立，随后在 2025 年 7 月停摆，近一年后，宗馥莉又重启该品牌。

这两天，「果然啵啵」这款果汁汽水在江浙沪地区的叮咚买菜、全家便利店等渠道上架，有柠檬和西柚两种口味。

价格方面，300 毫升规格定价 3 元，折后价约 2.4 元，600 毫升规格定价 6 元，这与 KELLYONE 一开始定位高端不同，重启后开始走大众平价市场。

舆论普遍认为，这次 KELLYONE 的重启，尤其包装上仅印上个人英文名与「宏胜集团」标识，标志着其「去娃哈哈化」战略正式落地。

此外，值得注意的是，在 KELLYONE 重启的同时，这款饮料的生产方今年 5 月悄然完成了工商变更。由原「文成娃哈哈宏振食品科技有限公司」于更名为「文成宏泽食品科技有限公司」。

同时，本月初，杭州娃哈哈方便食品有限公司正式更名为杭州宏胜方便食品有限公司。至此，一个月内已有安徽、天津、西藏、浙江等地带有「娃哈哈」字号的关联企业陆续更名。全面转向「宏胜系」，从品牌到供应链的切割十分彻底。

细数一下宗馥莉在娃哈哈任职历程，2004 年 执掌宏胜饮料集团，从代工厂做起，用二十年将宏胜打造成年营收超百亿、覆盖全产业链的巨头，成为其私人领地。

2016 年创立品牌 KELLYONE，定位高端定制 首次尝试打造独立于娃哈哈的个人品牌，投入数百万建中央厨房，邀请陈坤、王一博代言，但市场反响平平。

2024 年 8 月正式接班娃哈哈启动改革，取消干股分红，更换老臣，2025 年 7 月 KELLYONE 全线停摆，线上店铺下架首次独立品牌尝试以失败告一段落。

2025 年 9 月辞去娃哈哈集团董事长等全部职务与娃哈哈管理权彻底切割，重心全面转向宏胜集团 2025 年 10 月 推出「娃小宗」，试图替代娃哈哈，但 41 天后搁置。

2026 年 5 月多家关联企业完成更名，抹去「娃哈哈」字样 切割行动从品牌层面渗透至供应链根基。

对于宗馥莉的选择，不少人表示支持，认为这是挣脱家族光环、追求自我价值的勇敢尝试；还有人表示，她能将宏胜集团打造成年营收超百亿的产业链巨头，证明其具备独立创业的能力。

但也有人认为，抹去「娃哈哈」是背弃了父亲宗庆后用三十年人情和信任换来的基业，「有些东西，是印不上去的」。

不过，也有分析认为，此举与娃哈哈商标使用权分歧相关，宗馥莉无法完全掌控娃哈哈商标，因国资持股 46% 为第一大股东，此次切割是构建自主商业体系的务实选择。