最近，又有一位热心市民在通衢问政上呼吁相关部门发力引入山姆（超市），构建四省边际商业购物新优势，辐射周边城市（黄山、上饶、南平）金华西部地区；

市商务局也对此做出了积极的回复：前期已与杭州山姆超市负责人对接洽谈，目前山姆超市暂无入驻衢州意向，下步我们将积极跟进对接，全力招引。

* 图片来源：通衢文章

其实在浙江城市商业版图里，衢州一直是低调发力的实力派。

2026 年一季度，衢州社零总额249.55 亿元，同比增长6.7%，增速高居全省第二，远超全省平均水平，消费活力持续迸发。

全市现有 13 家商业综合体，营业面积超 55 万平方米，吾悦、万达、恒太、银泰、爱琴海购物公园等商圈遍地开花，夜经济、便民商圈、农村电商多点开花，商业底盘足够扎实。

但越来越多衢州人开始吐槽一个真实痛点：商场越来越多，值得逛的高端新消费，却依旧稀缺。

周边金华、丽水、杭州早已布局山姆、奥乐齐等高端会员商超，不少衢州人周末专程驱车跨省采购、囤货。

于是全网热议：蓬勃发展的衢州，到底该不该引进山姆超市这类商业新势力？

今天我们就结合衢州商业现状、消费能力、城市定位，好好聊透这件事，也欢迎所有衢州人，文末投票留言，说出你的真实想法！

看似商业饱和，实则「同质化内卷」

很多人觉得：衢州商场够多了，根本不需要新商业！确实，从数量来看，衢州商业布局十分完善。

主城区 6 座城市级综合体、5 座区域级综合体，搭配社区级商业网点，覆盖全城消费场景；14 个一刻钟便民生活圈入选省级榜单，7 个夜经济坐标纳入省级培育名单，商业配套的覆盖面完全不输省内多数城市。

但繁华表象之下，衢州商业早已陷入严重的同质化困境。

目前主流商圈的品牌、业态、模式高度重合：餐饮、奶茶、影院、常规服饰是标配，各家商场主打 " 打折促销 " 内卷，缺少差异化、高品质、体验感拉满的标杆业态。

哪怕是南湖恒太城、衢州银泰城等新晋商圈，虽引入部分首店品牌，但整体仍以传统零售、休闲业态为主，难以满足高端品质消费需求。

对普通消费者来说：日常逛街选择很多，但想买高品质生鲜、进口好物、爆款网红单品、家庭刚需好物，始终没有专属标杆阵地。

这也是衢州消费的核心矛盾：消费增速全省领跑、居民购买力持续上涨，但高端供给严重滞后。

衢州，完全配得上山姆级商业新势力

很多人误以为：山姆是一线大城市专属，衢州体量不够、消费撑不起来。但山姆的选址逻辑，从来不是看城市级别，而是看真实购买力、中产密度、家庭消费潜力。对照山姆严苛的入驻标准，衢州早已达标，甚至远超预期。

1、居民收入稳步攀升，中产消费群体持续壮大

2025 年衢州全体居民人均可支配收入达53555 元，城镇人均可支配收入突破6.6 万元，柯城区更是高达 62703 元，城乡收入差距持续缩小，中等收入群体不断扩容。

越来越多衢州家庭，不再只追求 " 便宜够用 "，更看重食材新鲜、品质安全、性价比高、购物高效，这正是山姆会员制商超的核心服务场景。

2、消费活力强劲，内需潜力持续释放

作为全省消费增速第一梯队城市，衢州消费市场持续升温，重点商圈节假日销售额、客流屡创新高，东方集团、南湖恒太城等商圈多次实现客流、销售额大幅增长。与此同时，衢州农村电商、短剧新消费等新业态出圈，消费场景不断拓展，市民消费意愿、消费能力持续升级。

3、浙西枢纽定位，辐射能力远超市域

衢州是浙西门户城市，辐射江山、龙游、常山、开化及周边赣、皖边际城市。目前浙西区域尚无成型的山姆门店，一旦落地衢州，足以成为整个浙西、闽赣皖边际的高端消费标杆，彻底填补区域商业空白。

简单说：衢州不是不需要山姆，是早就缺一座山姆级的高端商业标杆。

引进山姆，不止多一家超市，更是城市升级

很多人把山姆等同于 " 卖货的超市 "，这是最大的误区。全国所有落地山姆的城市，都有一个共识：山姆入驻，是城市商业能级升级的重要信号，带来的改变远超消费本身。

对普通人而言：终结跨城消费内卷

不用周末驱车往返金华、杭州囤货，不用溢价代购网红蛋糕、高品质生鲜、母婴好物、进口厨具。在家门口，就能买到品质稳定、性价比高、口碑出圈的刚需好物，节省时间、降低成本，提升日常幸福感。

对衢州商业而言：打破同质化僵局

山姆自带的高端会员制、精选单品、极致供应链、体验式消费模式，能倒逼本地商圈转型升级，告别低价内卷，推动衢州商业从 " 数量堆砌 " 走向 " 品质升级 "。同时能带动首店经济、品质消费出圈，丰富浙西消费业态，补齐高端商业短板。

对城市发展而言：擦亮营商新名片

山姆的严苛选址，本身就是对城市人口、消费、营商环境的权威认证。落地山姆，不仅能提升衢州城市质感和宜居度，更能吸引年轻人口、留住高端人才，助力衢州打造浙西现代商贸枢纽，契合全市服务业高质量发展的攻坚方向。

对区域而言：激活边际消费活力

依托衢州的区位优势，山姆可辐射四省边际消费人群，吸引周边城市客流、资金流涌入，带动餐饮、停车、休闲等配套消费，进一步激活城市夜经济、假日经济，形成消费新增长点。

你支持衢州引进山姆吗

当然，也有不少网友持反对态度，观点同样真实中肯：

✅ " 衢州现有商超足够便民，山姆会员制性价比不高，受众有限 "

✅ " 城市商业已经饱和，盲目引进新品牌会挤压本土商业生存空间 "

✅ " 山姆主打大包装、家庭消费，不符合部分年轻人、独居人群的消费习惯 "

这些顾虑并非多余。任何商业引进，都需要适配城市本土调性。但真正的良性商业生态，从来不是 " 非此即彼 "，而是多元共存、错位发展。

纵观衢州当下：消费活力足够、居民购买力足够、城市能级足够、辐射优势足够。

我们不缺商场，缺的是引领消费升级的商业新标杆；我们不缺人流，缺的是留住本地消费、吸引外来客流的核心业态。