文 |   即时零售刘老实

如果说中国最发达的两个地区，长三角和珠三角必定榜上有名。在经济发展方面，这两个地区各有优势，互为补充。但如果说谁才是即时零售行业发展的桥头堡，长三角敢说第二，没人敢说敢说第一。

长三角地区也是目前集合全国即时零售大牌和国际零售巨头最全的地区。国内除朴朴超市之外，包括叮咚买菜、小象超市、盒马鲜生、京东七鲜等在内的巨头均有在此布局，国际品牌则包括山姆、Costco、奥乐齐等均在此集中开店。

接下来，刘老实就带大家逐一分析这些国内国际零售大牌们在长三角地带的布局及发展情况，并分期其中缘由：

叮咚买菜：其总部位于上海浦东新区，在全国有 20 多个城市布局 1000 个前置仓，其中长三角地区的上海、浙江、江苏等地均有广泛布局，增加了门店密度。截止 2024 年三季度，已实现连续 8 个季度可持续性盈利。

小象超市：由美团买菜升级而来，目前全国有超过 680 个闪电仓（前置仓），其在长三角地区的上海、苏州、无锡均有布局，据推算其在上海可能超过 100 个闪电仓。

盒马鲜生：阿里旗下新零售品牌，总部位于上海。其在长三角地区布局广泛，截至 2024 年 12 月，已在上海、浙江、江苏、安徽等地的多个城市开设门店，如在杭州布局 9 家门店，在徐州、滁州等地也开出当地的第一家门店。目前正在上海重新试点前置仓模式，提供 3 公里 30 分钟内送达服务。除了前置仓外，盒马鲜生的多种模式均率先在上海试点，比如 2020 年 10 月 1 日，第一家盒马 X 会员店在上海开业。

京东七鲜：京东七鲜布局长三角地区相对较晚，直到今年 9 月才在上海开设首店。试营业期间日均客流量超过万人，市场反响热烈。其定位为高品质、全品类、一站式生鲜购物平台，以 " 鲜 " 为核心竞争力，采取严格的供应链管理与先进的保鲜技术，确保商品新鲜度。今年 9 月 , 京东七鲜超市在北京开出首个前置仓 , 并投入运营 , 主打 " 最快 30 分钟送达 "。

山姆：作为全球最大零售商沃尔玛旗下子品牌，尽管进入中国首店开在深圳，但目前长三角地区却是山姆门店密度最高的地区，共计不低于 20 家门店，其中 上海 6 家门店， 杭州 3 家门店， 苏州 3 家门店，南京和 宁波各 2 家门店， 温州、南通、常州、绍兴、无锡各 1 家门店。其中绍兴店为其第 51 家店，也是长三角最大旗舰店。山姆会员店在其门店周边布局山姆云仓，实现线上下单线下小时达服务。

Costco：其作为全球仓储会员店模式的鼻祖，也是美国第三大零售商，直到 2019 年才在上海闵行区开设了中国大陆首店，2021 年在苏州工业园区开设了第二家店，2023 年分别在上海浦东、宁波、杭州开设了门店，截至 2024 年 5 月，在大陆共经营 7 家门店，其中 6 家位于长三角地区。Costco 门店已经实现覆盖周边的当日达服务。

奥乐齐：德国品牌折扣品牌 奥乐齐于 2017 年正式进入中国市场 。最初以线上渠道进入，随后在 2019 年在上海开设了中国首批试点店。目前，奥乐齐已经在上海已经开设了 50 多家门店，并且其供应商中 80% 以上已经实现本地化，同时也同步上线了各即时零售平台，实现对周边 3-5 公里消费者的小时达服务。

此外，包括大润发、永辉在内，虽然在全国大盘这两年日渐衰落，但在长三角地区依然有着不俗的表现，比如大润发，目前全国 6 家 M 会员店全部集中在这一地区，其中扬州、常州、南京、常熟、嘉兴和无锡各一家。永辉则长三角地区的生鲜物流网络布局不断加强。2023 年 10 月，永辉彩食鲜在上海宝山的前置配送仓正式投产，该仓面积为 5600 平米，可辐射周边 120 公里范围内的商圈，承载 250 家左右的客户配送。

为何无论是国内即时零售独角兽品牌，还是国际零售巨头，都一定要先拿下长三角的市场，并把其作为发展的核心地带呢？据刘老实分析，其原因主要有四：

首先，长三角具有消费市场优势。长三角地区经济发达，2023 年 GDP 达 30.5 万亿元，占据全国总量的四分之一，居民收入水平相对较高，消费能力强。此外，由于城市人口密集，年轻群体占比较大，他们对新消费模式接受度高，追求便捷高效的购物体验，即时零售满足了他们足不出户、快速收货的需求。同时，该地区居民注重生活品质和消费体验，愿意为高品质、个性化的商品和服务支付更高价格，对即时零售提供的丰富商品种类和便捷配送服务有较高需求。可以说，长三角是各种商业模式最好的试验田，如果在这个地区无法取得成功，就很难再全国拓展。

其次，长三角物流配送发达。一方面，长三角地区交通网络发达，公路、铁路、水路、航空等运输方式相互衔接，运输能力强，物流园区、配送中心等设施布局合理，为即时零售的商品配送提供了有力保障。另一方面，该区域内物流企业众多，竞争充分，配送体系成熟，配送人员专业素质高，能够实现快速、准确的配送服务，满足即时零售对配送时效的要求。如美团在上海等城市可实现最快 15 分钟送达。此外，长三角被称为网购的 " 包邮区 "，物流成本相对较低，降低了即时零售企业的运营成本，提高了企业的盈利能力。

第三，长三角零售基础完善。长三角地区商业氛围非常浓厚，无论是便利店、超市，还是水果店、药店等实体零售店铺数量众多，分布广泛，这也未即时零售提供了丰富的线下资源。同时该地区制造业发达，各类商品生产企业众多，供应链体系完善，能够为即时零售提供丰富、稳定的商品供应。

第四，数字技术领先。2023 年，长三角数字经济增加值突破 12 万亿元，占三省一市 GDP 总量的 40% 以上，研发创新投入占全国总量的 30% 左右。该地区 5G 基站数量多，网络覆盖广，云计算、大数据、人工智能等技术应用广泛，为即时零售的发展提供了技术支撑。

同时，这里还汇聚了包括阿里、拼多多在内的众多知名电商和科技巨头，它们在即时零售领域积极布局，通过技术创新和模式创新，推动了即时零售行业的发展。

可以说，长三角得天独厚的区域优势使其成为即时零售的 " 风水宝地 "，吸引着无数国内外零售大牌纷至沓来，扎根布局，并展开激烈角逐。相信，该地区未来还将孕育出更多创新的零售模式，继续为中国零售行业发展添砖加瓦。