东方甄选（杭州）网络科技有限公司近日正式成立，注册资本 500 万元人民币，法定代表人为卓伟，由东方优选（北京）科技有限公司全资持股，经营范围涵盖互联网信息服务、广播电视节目制作经营、网络文化经营等。

该公司将在杭州筹建新直播间，并已启动人力、产品、编导等多个岗位招聘，其中重点招聘 30 位产品经理。过去三个月，东方甄选推出约 200 款新品；过去半年产品团队规模扩大约 50%。

截至 2026 财年中期，东方甄选累计推出 801 款自营产品，自营产品 GMV 占总 GMV 比例达 52.8%。2026 年 4 月，其 6 款自营保健食品获国家 " 蓝帽子 " 认证。

2024 年 7 月董宇辉离职创立 " 与辉同行 "，2026 年 4 月明明、天权、中灿、林林四位核心主播相继离职，"F4" 全部退出，标志着东方甄选完成主播时代切换。

公司新任执行总裁孙进提出 " 要做线上山姆，而不是 MCN"，明确转向以产品、自营品牌、供应链和用户复购为核心的零售型模式，弱化对超级主播依赖。

2026 年 1 月，" 东方甄选看世界 " 团队在广东中山开展文旅直播；同期，新东方（珠海）文旅投资有限公司成立，注册资本 2 亿元，由北京新东方文旅有限公司全资持股；新加坡旅游局代表团近期到访并签署战略合作备忘录。

2026 年 5 月，东方甄选首家线下实体店在北京中关村开业，面积约 400 平方米，上架 1500 个 SKU，自营产品占比超 50%；俞敏洪表示若首店验证成功，将全国布局数十至上百家门店。

东方甄选已与京东物流达成战略合作，在北京、上海等地布局前置仓，实现部分区域 1 小时送达。

杭州被选定为战略落点，因其具备全国最成熟的直播电商产业链、最密集的人才储备及最完善的运营生态，有助于高效对接供应链并强化产品开发能力。

自营模式带来三项优势：更高利润率、更强用户复购能力、更优平台抗风险能力。东方甄选正从 " 内容驱动型公司 " 向 " 零售型公司 " 系统性演进。

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