2026 年的白酒行业，正在经历一场前所未有的价格体系重构。从全行业看，次高端价格带产品跌幅普遍超过 30%，价格倒挂覆盖率高达 60%。身处这场风暴中心的郎酒，其核心大单品青花郎、红花郎 15、红花郎 10 正遭遇着愈演愈烈的渠道价格危机。

即使今年 3 月郎酒主动下调出厂价，批价与厂价之间仍然有着较大的差距，高端产品倒挂价差更为明显。多位经销商向烈酒商业反映，目前郎酒核心大单品的渠道批价普遍为：青花郎 600 元出头、红花郎 15 约 300 元出头、红花郎 10 在 200 元上下徘徊。

倒挂早在 2025 年三季度已现，厂家调价未能弥合价差

当前的这一价格水平，与 2026 年 3 月郎酒调整后的出厂价体系仍然形成了鲜明的反差——彼时，青花郎实施计划内外双轨制，综合打款价约 836 元 / 瓶；红花郎 15 出厂价降至 439 元 / 瓶；红花郎 10 打款价降至 240 元 / 瓶。据此计算，青花郎单瓶倒挂价差超过 200 元，红花郎 15 倒挂逾百元，即便是价格最低的红花郎 10，批价也已低于 240 元的打款价。

一位与郎酒合作多年的经销商告诉烈酒商业，实际上，自 2025 年第三季度开始，郎酒旗下以青花郎、红花郎 15、红花郎 10 为主的大单品，即已呈现出明显的价格倒挂。" 这也是为什么郎酒在今年 3 月要下调出厂价——厂家也看到了问题的严重性。"

。" 厂家下调出厂价，其实还是想保住青花郎‘千元大单品’的定位，以及红花郎 15 的次高端身位。" 该经销商表示，" 但现在市场上，青花郎早就不是千元档的产品了，600 多块钱的批价，距离厂家想要的那个位置差了整整一个身位。"

从行业整体来看，这种价格倒挂并非郎酒独有的困境。酒仙集团董事长郝鸿峰在 2025 年 12 月公开演讲中披露，某酱香名酒从年初 950 元跌至年末 650 元，跌幅达 31.6%；另一款千元酱香大单品更从 980 元跌至 630 元，跌幅高达 35.7%。另据中酒协发布的报告显示，全行业价格倒挂覆盖企业比例已达 60%，其中 800 — 1500 元价格带倒挂最为严重。而郎酒正是这一轮价格重构中最具代表性的样本之一。

电商平台成交价击穿批价，线下终端面临心理锚定压力

如果说渠道批价的倒挂已经让经销商苦不堪言，那么电商平台的终端成交价，则进一步将价格体系推向了更深的泥潭。

烈酒商业观察到，今年以来，在部分时间点的电商大促活动中，叠加平台优惠后，消费者能直接买到的郎酒产品价格，已明显低于渠道批价。据监测，红花郎 10、红花郎 15、青花郎三款产品在电商平台的最低成交价，实际已分别跌破 200 元、300 元、600 元。

当前的 618 期间，在猫超、美团、拼多多等线上电商平台，青花郎叠加电商平台会员优惠、消费券等多重补贴后，一度有探底至 520 元 / 瓶的极端低价现象；红花郎 15 最低触及 270 元；红花郎 10 则最低下探至 170 元。

这意味着，电商端的终端零售价，已经与渠道批价之间形成了新的倒挂关系。

尽管部分线下商超等终端在价格上仍参照郎酒官方的建议零售价，但电商平台的实际成交价已然对消费者产生了不可逆的心理价格锚定作用。" 消费者会拿着网上的价格来线下比价，你让他按六七百买青花郎，他会反问‘网上不是才五百多吗’。" 一位华北地区的终端零售商无奈地表示。

老年份酒不敌新年份，渠道库存堰塞湖效应凸显

作为酱酒的代表品牌之一，按照以往的市场经验，不管是渠道还是终端，酱酒老年份产品应普遍价格高于新年份产品——年份越久，价值越高，这是酱酒品类最基本的商业逻辑。然而，对于郎酒而言，这一逻辑正被现实的渠道压力所颠覆。

多位经销商反映，当前郎酒老年份产品的批价，反而低于新年份产品。一位经销商以红花郎 10 为例称，其手中的 2022 年份产品，市场流通价格还不如更新年份的产品。" 主要就是货太多了。前两年压进来的库存还没消化完，现在厂家又继续按新价格体系出货，老货卖不动，只能低价甩。"

这种 " 年份溢价 " 的消失，是渠道库存堰塞湖效应的最直接体现。据行业调研数据，郎酒渠道库存周转天数已达 180 — 200 天，远高于行业 60 — 90 天的合理区间。2025 年，郎酒经销商优化调整比例超过 20%，老商经营压力持续加大，新商准入则趋于谨慎。在此背景下，大量积压库存涌入市场，形成了 "越抛越跌、越跌越抛" 的恶性循环，年份溢价自然无从谈起。

从 2021 年的千元稳价，到 2026 年 618 期间的最低 520 元成交价，青花郎的价格轨迹折射出整个酱酒品类从狂热到理性的完整周期。对于郎酒而言，调价只是第一步，如何真正消化渠道库存、重建价格信任、修复品牌的高端叙事能力，才是摆在面前的真正考验。而在此之前，价格倒挂的阴影，恐怕还将持续笼罩在郎酒的渠道上空。

（来源：烈酒商业）